政治营销宏观环境分析

《政治营销宏观环境分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、政治营销宏观环境分析摘要宏观营销环境桁摘要关键词人口环境对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主耍社会力量。分析宏观营销环境的n的在于更好的认识环境，通过企业背销努力米适应社会环境及变化，达到企业营销日标。宏观营销环境的因素包拈人UI环境、经济环境、政治环境、法律环境、技术环境以及社会文化环境。关键词：社会制度政治法律营销技术社会文化一、人口环境人口足市场的第一要素。人口数m直接决定市场规模和潜在容M，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的研究，密切关注人I」特性及发展

2、动14,及时地调整营销策略以适应人u环境的变化。1、人口数ft分析人门数量是决定市场规模的一个蕪本耍素。如果收入水平不变，人门越多，对食物、衣卷、门用品的需要量也越多，帘场也就越大。企业营销首先要关注所在国家或地区的人口数量及其变化，尤其对人们生活必需品的需求内容和数量影响很大。2、人口结构分析(1)年龄结构。不同年龄的消赀者对商品和服务的耑求是不一样的。不同年龄结构就形成了具奋年龄特色的市场。企业了解不同年龄结构所具奋的需求特点，就可以决定企业产品的投向,寻找目标市场。(2)性別结构。性別差异会给人们的消赀需求带来显著的差别，反映到市场上就会出现!性用品

3、帘场和女性用品布场。企业可以针对不同性别的不同需求，生产适销对路的产品，制定奋效的营销策略，开发更人的市场。(3)教育与职业结构。人口的教育程度与职业不同，对市场需求表现出不同的倾向。随着高等教竹规模的扩人，人口的受教竹程度普遍提高，收入水平也逐少增加。企业应关注人们对报刊、书籍、电脑这类商品的需求的变化。(4)家庭结构。家庭是商品购买和消费的基木单位。一个国家成地区的家庭单位的多少以及家庭平均人鉍的多少，可以直接影响到某些消费品的需求数S。同时，不同类型的家庭往往有不M的消赀需求。（5）社会结构。我国绝大部分人口为农业人口，农业人口约占总人口的80%左右

4、。这样的2社会结构耍求企业营销应充分考虑到农村这个大市场。（6）W族结构。我国是一个多K族的国家。比族不同，其文化传统、生活习性也不相同。其体表现在饮食、店住、服饰、礼仪等方而的消费需求都有自己的风俗习惯。企业营销要秉视民族市场的特点，开发适合民族特性、受艽欢迎的商品。3、人口分布分析人U柯地理分布上的区别，人U在不同地区密集程度是不同的。各地人U的密度不同，则市场大小不同、消费需求特性不同。当前，我国冇一个突fli的现象就是农柯人口向城市或工矿地区流动，内地人口向沿海经济开放地区流动。企业营销应关注这些地区消從需求不仅在量上增加，在消费结构上也一定发牛.

5、的变化，应该提供更多的适销对路产品满足这些流动人口的需求，这是潜力很大的市场。二、经济环境经济环境是影响企业营销活动的主耍环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长卒、货TH共应量、银行利率、政府支出等因素，其屮收入因素对企、Ik营销活动影响较人。消费者收入分析收入因素足构成市场的重要因素，其至足更为重要的因素。因为市场规模的人小，归根结底取决于消费者的购买力大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。企业必须从市场营销的角度来研究消费者收入，通常从以下四个方iftf进行分析。（1）国民生产总值。它是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。国民

6、生产总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。（2）人均国民收入。这足用国民收入总S除以总人口的比值。这个指标大体反映了一个国家人民生活水平的高低，也在一定程度上决定商品需求的构成。一般来说，人均收入增LC对商品的需求和购买力就大，反之就小。（3）个人可支配收入。指在个人收入屮扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后剩余的部分，可川于消费或储蓄的那部分个人收入，它构成实际购买力。个人可支配收入是影响消赀者购买生活必需品的决定性因素。（4）个人可任意支配收入。指在个人可支配收入屮减去消费者川于购买生活必耑品的费川支出（如房租、水电

7、、食物、衣着等项开支）后剩余的部分。这部分收入足消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。这部分收入一般用于购买高档耐用消赀品、娱乐、教育、旅游等。(1)家庭收入。家庭收入的高低会影响很多产品的市场需求。一般来讲，家庭收入岛，对消费品需求人，购买力也大；反之，需求小，购灭力也小。另外，要注意分析消费者实际收入的变化。注意区分货币收入和实际收入。三、政治环境政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及W家的方针和政策。一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐、lk，就会给企业营销造成

8、好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展