雅戈尔宏观营销环境分析

《雅戈尔宏观营销环境分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、宏观营销环境风险分析以雅戈尔集团为例班级：09市销（1）班姓名：曹云庆学号：093210302一、宏观营销环境风险相关理论1、定义宏观营销风险是由宏观环境带來的企业的风险。宏观坏境是企业不可控制的变量，这些不可控制的变量带给企业的风险是外加的、强制性的。当企业面对宏观营销风险时，除了采用减轻或转移策略外，几乎不能采用反抗策峪。2、宏观营销环境风险分类人口风险，营销学认为，市场是山那些想买产品，并且有购买能力的人构成的。因此人口的数量、结构、质量影响着市场的规模和特征、人口风险可分为人口数量风险、人口结构风险和人口质量风险。口然环境风险，口然环境的发展及变

2、化会给企业造成影响，在多数情况下，这种影响会增加企业的营销难度和营销风险。口然环境风险主要包括口然资源矩缺风险、地理环境风险、环境污染保护风险、口然灾害风险等几个方面。政治法律风险，是山国家政治、政策、方针和法律所引起的企业营销风险。国内经营的企业所面临的政治风险，主要纽括所有制风险、政策风险、法律风险。经济风险，购买力是影响市场大小的重要因素，购买力又受经济环境的影响，当经济环境好，购买力强，企业营销口然容易，反之企业营销风险就加大。经济风险主要包括经济发展水平风险、经济波动风险、经融风险等。技术风险，技术风险是技术发展变化可能给企业带來的不利影响。技

3、术风险对分为新技术风险、产品工命周期缩短的风险、市场竞争加剧的风险和消费者需求更趋个性化风险四个方面。社会文化风险，社会文化是人类创造的物质产品，它决定着人们的生活方式。社会文化风险主要包括物质文化风险、语言使用风险、审美风险、宗教风险、社会组织风险。二、雅戈尔集团简介雅戈尔集团创建于1979年，经过20多年的发展，逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为主休的多元并进，专业化发展的经营格局。集团现拥有净资产50多亿元，员工25000余人，是中国服装行业的龙头企业，综合实力列全国大企业集W500强第144位，连续四年稳居中国服装行业销售和利润总额双乔强

4、排行榜首位。主打产品雅戈尔衬衫连续十一年获市场综合占有率笫一位，西服也连续六年保持市场综合占有率第一位,西服、衬衫、西裤、茄克和领带同为屮国名牌产品。雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。三、雅戈尔集团宏观营销环境风险分析(1)政治环境2009年6月26日，我委会同有关部门和中国纺织工业协会编制了《纺织工业“十一五”发展纲要》，明确了六项政策措施；创造产业发展的良好环境；加人技术进步投入；积极推进新型纺织装备国产化；强化知识产权保护；落实人才强国战略；发挥中介组织作用，加强纺织行业发展自律。中国稳定的政治环境，健全的法律制度，以及政府在纺织，服装业上的支持和

5、鼓励措施,为雅戈尔的发展提供了稳定的客观环境。(2)经济环境2010年1—12月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，其中梭织服装94.56亿件，针织服装107.03亿元，与2009年同期相比分别提高了14・36%、13.13%和15.47%。规模以上企业产量约片全行业服装总产量的39%,比上年同期提高了近6个白分点。经济的高速发展带来了中国居民人均衣着支出额的增加，由此可见，中国服装消费处于高速增长的阶段。(3)文化环境中国有着悠久的历史，1980年进入近代后，西方文化传入，并且不断地渗透中国本土文化，商业的日益繁荣，使得人量的西方

6、的纺织胡涌入中国审场，中国传统的男子长袍马褂,女子上袄下裙等传统服饰逐渐被西服和休闲服等西方服装所取代。然而，在近些年来，很多场合我们可以看到，一些有地位有身份的人物出现时，都穿带有中国特色的服饰，体现的是中国的传统文化内涵，也是一种省份的表现，这种表现对中国服装吊牌文化来说，也是一个契机。另外人们越来越注重产品的质量和档次，而不仅仅是价格，所以有独特的文化和搞质量的品牌服装是服装业得一种发展趋势，所以中国男装市场的发展，同时也应该是殆牌文化的发展。(4)技术环境从改革开放初的天然纤维原料到天然纤维+化学纤维，生产方式从最初的手工操作到中期的机制，再到机

7、电一体化，技术发展贯穿在整个服装业得发展，其至对服装业得发展起着直接的影响作用，经过长期努力，中国纺织服装业也取得了较人的技术进步。体现在以下的三大方面：第一，劳动生产率冇了提升，其中人均技术、资本占比较高的纺织业和化学纤维业提升速度最快；笫二：基础工艺水平指标；笫三，近年来我国在高科技术纤维如芳纶、碳纤维等的工艺上也有所突破。四、结论人们对于雅戈尔的最初卬象是从服装开始的，服装行业变数无限，随消费习惯而变，随流行趋势而变，随消费渠道而变……任何一个环节出问题，都会造成原材料或成晶堆积，庞人的库存耗用着巨额成本，越来越多的企业正在被库存压垮。在2001年

8、前厉，全国服装市场开始由卖方市场转变为买方市场，消费者的眼光越来越挑剔。雅戈尔原