市场营销宏观环境分析

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1、市场营销宏观环境分析1美国哈雷摩托车公司始建于1903年;第一次世界大战期间，军方对哈雷大量采购;1918年它已经成为世界上最大的摩托车厂商;第一个冲入德国的美国士兵就是骑着哈雷摩托车。250年代以前，摩托车仅仅用于军事用途和热心于摩托车比赛的一种交通工具。60年代，没有人预见到摩托车作为汽车拥有者的另一种交通工具的前景。销售量还受到摩托车形象的深刻影响：1954年，马龙.白兰度主演的《疯狂的人》中，飙车帮就是骑着哈雷摩托车在一片尖叫声中冲进小镇，这个情景，在人们心中留下了难以驱散的烙印。3日本摩托车厂商创造性的开发出小型摩托车

2、市场本田是日本最大的摩托车出口厂商“你在本田车上见到最文雅的人”1955年到1970年，哈雷在美国的市场份额由70%跌到5%;1984年，日本本田、雅马哈、五十铃四家厂商已控制了美国市场的95%4企业所处的宏观环境变化可分为三类：稳定的环境，如食品的营销环境缓慢变化的环境，如石英手表取代机械手表急剧变化的环境，如石油价格的变动宏观环境是指给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量主要包括人口、经济、科技、自然、政治和法律、社会文化因素如果世界是由1000个人组成的村庄它将包括：520名妇女，480名男子；其中有330名儿童，60

3、名65岁以上的老人、10名大学生和335名成人文盲；有52名北美人、55名俄罗斯人、84名拉丁美洲人、95名欧洲人、134名非洲人和584名亚洲人。交流将会变得困难，因为有165人说中国话，86人说英语，83人说印度语，64人说西班牙语，58人说俄语，37人说阿拉伯语，剩下的人会说200多种语言中的一种。另外，村庄中有329名基督徒、178名伊斯兰教徒、132名印度教徒、62名佛教徒、3名犹太教徒、167名非教徒、45名无神论者以及其他教派的84人。7从资料中能看出关于研究人口环境的什么信息？（1）年龄（2）性别（3）地理分布8

4、人口规模以及增长率年龄结构地理分布家庭组成性别比例9人口环境分析（一）人口数量分析在收入水平一定的条件下，总人口数量决定市场需求总量，特别是基本生活资料的需求一般情况下，市场需求量与人口数量成正比的，人口越多，潜在市场就越大，营销机会就越多。在统计一个地区的人口总量时，不仅要统计常住人口的数量，而且要考虑到流动人口的数量。10人口环境分析（二）人口结构分析21主要分析的是性别结构、年龄结构和家庭结构。人口结构决定市场需求的结构，有性别结构、年龄结构、家庭结构、社会结构、民族结构。11（二）人口结构分析（1）性别结构对消费影响女性

5、市场永远是企业营销研究的主题不同性别的人，对商品和劳务有不同的消费需求，购买行为也有明显得差别。12（二）人口结构分析（2）年龄结构对消费影响不同年龄的人，客观上存在着生理特征、价值观念、社会活动等方面的差异性，消费需求和消费行为是不同的年龄永远是营销活动的参照系数。中国2900亿元的青少年市场，谁来“抢食”？银发市场商机无限！13家庭状况分析家庭发展趋势分析家庭是生活用品消费的主要购买单位。在分析人口时，应注意对家庭数目和家庭类型的分析家庭日趋小型化、核心化，单身、离婚、分居人口增加。这必然引起营销活动的连锁反映，不可忽视。（

6、二）人口结构分析（3）家庭结构对消费影响14人口环境分析（三）人口分布与流动分析123人口分布是指人口在不同地区的密集程度。各地人口密度不同，市场大小不同、消费习惯不同、购买行为也不同。我国人口分布的变化，对各地市场的影响作用是不同的。问题：人口发展的趋势及影响如何？人口流动是指人口在不同地区的短期转移3415