300亿早教市场 赢在起跑线上的争夺战.docx

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1、【原创】300亿早教市场赢在起跑线上的争夺战来源：原创2008-08-2923:35:38早教的市场究竟有多大？俄国著名生理心理学家巴甫洛夫说：婴儿降生第三天开始教育，就迟了两天。国内也有谚语“三岁看大，七岁看老”。不管事实上有没有这么夸张，但是国内外早教市场的蓬勃发展，也许或多或少的见证了这个潮流趋势。婴幼儿早期教育行业被誉为“永远的朝阳行业”名副其实。从全球范围看，早期教育经济发展迅速，有关机构预计未来几年内，婴幼儿早期教育的经济收入将以７％－８％的速度增长，２０１０年全球婴幼儿教育市场的营业额将达到２８００亿－６２００亿美元。据第五次人口普查发布

2、的统计公告，中国０－３岁的婴幼儿共计７０００万人，其中城市０－３岁的婴幼儿数量为１０９０万人。以北京市为例，月收入在１５００元的家庭孩子月消费额为５３２元，月收入达到５０００元的家庭每月用于孩子的消费额则是１１３５元。如果每个孩子月消费额的３０％用于教育消费，最低的数字则为每月１５０元，市场前景为数百亿元。目前，中国的人口基数已达13亿，以目前1.3％的人口自然增长率计算，50年之内市场规模根本不会有较大的变化，即使100年内，它也仍然是一个布满无限诱惑力的市场。国内早教市场繁荣随着社会对早期教育的认识逐步加深，早教消费越来越理性，行业关注度上升。另外

3、，早教机构的生源数量逐年增加，促使早教机构规模扩张。再者，随着“80后”日渐进入生育年龄，还有2007，金猪宝宝；2008，奥运宝宝；2009—2015，第三次人口生育高峰。“宝宝”的父母绝大多数接受过较高文化教育，重视孩子的早期教育，使得今年早教机构生源充沛，市场活跃。据业内人士介绍，国内早教市场在1998、1999年开始萌芽。2001年是早教发展的"井喷期"，政府开始加大对早教的关注程度和投入力度。2003年的非典对早教市场造成重创，国内的早教机构进行了大洗牌。2005年国内外更大资本的进驻，早教市场成为名副其实的"朝阳产业"。而近几年，一些国内外

4、的大品牌已经占据一定市场和地位，并且向二三级城市大肆扩展，同时，又有不少本土的大小机构进入。机构争夺战在１９９８年，红黄蓝第一个早教中心在北京成立时，当时国内的早教机构是凤毛麟角，如今，据不完全统计，仅北京就有大大小小的早教机构数百家。从全国范围来看，国外众多品牌陆续登陆，国内全国性品牌不多，地方性早教机构数量日益攀升。部分国外品牌国外品牌发源地成立时间定位概况备注吉的堡台湾1986年2-12岁2001年，成立大中国区总部上海少儿英语 2002年美国上市Gymboree金宝贝美国1976年0-5岁03年进入中国目前在英美、加拿大、瑞士、法国、亚洲等全球

5、27个先进的国家及地区，成立有500多个教育中心。1994年美国纳斯达克创业板上市天才宝贝美国2004年进入中国3－6岁目前已在全球30多个国家，拥有超过250家教育中心全面开发儿童潜能JKIDS机智宝贝新加坡18个月-12岁从孩子的语言学、认知学、数学、声学、创造力和社交学六大领域进行潜能开发—小海龟美国1926年0-7岁始创于1926年的美国Joinns企业集团感统训练，智力开发babyart创艺宝贝韩国05年引进中国2-7岁全球140余家中国26家教育中心美术式思维早教课程资优儿跨国企业1989年0-12岁总部上海资优儿科教中心筹建于2003年初

6、全脑开发国内部分品牌这些品牌机构都是从北京开始（总部设在北京），开直营和加盟店的形式，逐步向全国圈地。企业成立时间CEO定位红黄蓝1998年史燕来0-12岁东方爱婴1998年贾军0-3岁华夏爱婴1998年0-12岁亿婴天使20030-6岁南京、长沙、广州等省会城市早教机构的数量也从十几家到几十家不等。例如上海分布着金宝贝（Gymboree）、上海韦你、天才宝贝（FasTracKids）、新爱婴、启稚摇篮（洪怡华）、琦智贝贝、东方爱婴、万代好亲子等早教机构。2001年﹐第一家早教中心在深圳落户﹐深圳市的各类早教机构已达百余家﹐以金宝贝为代表的洋品牌和以东

7、方爱婴﹑红黄蓝等为代表的内地早教机构纷纷进驻﹔同时也出现了以都市宝贝﹑南方贝贝、3Q宝宝、都市宝贝为代表的深圳“土生土长”的早教品牌。早教遍地开花投资门槛高就经营模式来说，国内的各种早教机构普遍都采取连锁加盟的模式进行扩展。据了解，目前，东方爱婴已经全国110多个城市建设了230多家早教中心；红黄蓝在全国已有超过150余家亲子园；而金宝贝已经在24个城市开出39家早教中心。在课程设置上，尽管所有的早教机构基本是借鉴蒙台梭利、奥尔夫、M.S.斯特娜等的教育理念，但是各早教机构侧重点不同。如金宝贝等国际品牌机构侧重在教学过程中通过游戏、玩耍激发孩子的学习潜

8、能，而国内的机构则更侧重于孩子能力的开发，教会家长怎样做好孩子的老师。另外，各早教机构课程特色