高校媒体公关存在的问题与对策研究～

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1、高校媒体公关存在的问题与对策研究〜高校媒体公关存在的问题与对策研究【中文摘要】近年来，社会逐步进入一个形象经济迅速发展时期，高等教育事业面临着前所未有的机遇和挑战，社会对高校的关注度越来越高，高校之间的竞争越来越激烈,在这种环境下，探讨高校的形象管理,研究高校和校外社会媒体的公共关系，扩大高校的社会形象，树立高校的品牌价值，已经成为新时期摆在众多高校面前的一个崭新课题。本文作者首先从开展高校媒体公关的背景出发，阐述在当前探讨高校媒体公关的理论意义和现实意义，在此基础上，对高校形象、高校公共关系、高校对外宣传、高校媒体公关等概念进行了界定和辨析,探讨了

2、高校这一组织的媒体公关特殊性，并从形象、品牌、关系营销、核心竞争力等理论视角阐述了高校媒体公关价值，之后，还从高校和媒体两个层面对当前高校媒体公关的现状进行了调查，分析当前高校媒体公关存在的问题,最后就如何做好高校媒体公关提出了一些建设性的对策。【英文摘要】Inreaduallyintoperiod,highpportimitiencreasinglyanimageofraereducationsandchailenhighlevelofcentyears,tpideconomicisfacingunpges,coinmuniconcern,Colh

3、esocietygrdevelopmentrecedentedotycolleges!legeoftheincreasinglyks,toexplorerchuniversiyofpublicremage,andestenewerainthsanewtopic・nthecollegeedinthecurrlicrelationnthisbasis,lations,colhermediaintysis.Discuselationsspelationshipmreticalperslicrelationediatwoaspeestigation,lege

4、publicrnhowtopropeeencompetittheimageofctiesandthemlations,andablishingthefaceofmanyTheauthorfipublicrelatentstudyoftstheoryandpthecollegeilegeoutreachecollegecosionoftheUncialty,andfarketing,copectivesontsvalue,fromctsofcolleganalysisoftelationsexirlyconducttion,insuchcollegem

5、anagediaoutsideexpandedcolebrandvaluecollegesandrstlaunchfrionsbackgrohemediainthracticalsigmageUniversh,publicrelnceptofdefiiversityofmromtheimagerecompetitihemediainththeuniversiemediaPRstahecurrentmestingproblehecollegepuircumstanceement,Reseathecommunitlegesocialihasbecomet

6、huniversitieomthemediaiund,describecollegepubnificance,oitypublicreationsandotningandAnalediapublicr,brandandrevepowertheoecollegepubtiesandthemtusoftheinvdiainthecolms,Finallyoblicrelationsmediamadesomeconstructivesolutions.【中文关键词】高校;媒体公关;形象；问题;对策【英文关键词】universities;mediapubli

7、crelations;image;question;countermeasure【论文目录】摘要4-5ABSTRACT5第一章问题的提岀6-9一、形象经济视野下高校形象管理成为热点问题6二、高校公共关系研究势必以媒体公关为重要内容6-7三、转型期新闻媒体发展态势引起高校组织的关注7-8四、高校媒体公关研究是公共关系研究发展的必然8-9第二章研究框架及其意义和方法9-12一、研究框架9-10二、研究意义10-11三、研究方法11-12第三章高校媒体公关概念的界定与辨析12-17一、高校形象、高校公共关系、高校媒体公共关系12-15二、高校媒体公关与高校

8、对外宣传15-16三、高校媒体公关与高校自办媒体公关16-17第四章高校媒体公关特殊性研究17-19一、高校