乡村旅游产品创新策略探究以汤山―锁石一线为例

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1、乡村旅游产品创新策略探究以汤山一锁石一线为例摘要我国乡村旅游起步较晚，但是也成为了我国旅游业中一个不可缺少的组成部分。但是乡村旅游的发展还是有些不成熟，特别是在旅游线路的安排和产品的创新开发方面。本文的运用对汤山一锁石一线地区实地考察的方法对乡村旅游线路和景点进行研究，提出合适的乡村旅游线路以及创新的产品。关键词乡村旅游；乡村旅游产品；产品创新中图分类号F592.7文献标识码A1、引言发展乡村旅游可以充分的利用农村的旅游资源，调整和优化农村产业结构促进农民转移就业增加农民收入，同时也可以在开发的情况下起到保护自然资

2、源和生态环境的作用。旅游对于环境卫生的要求比较高，这将推动农村的村容改变和卫生条件的改善，打翻了新农村建设中的千村一面的模式。因此，研究乡村旅游无论是在经济发展的层面还是在保护生态的层面都有着重大意义。2、汤山-锁石一线乡村旅游产品的开发现状2.1汤山-锁石一线乡村旅游简介汤山-锁石一线是指由西到东，由锁石到汤山这一片地区，该地区位属于南京郊区之一的江宁区，位于南京市的东郊。由于地处郊区所以自然环境优美，远离城市的喧嚣。汤山是江南古镇，著名的温泉之乡。地处江宁区东北端，距东山30公里。拥有十万亩大山的汤山是南京近郊

3、不可多得的避暑胜地和天然氧吧。这里四季分明，日照充足，雨水充沛的亚热带湿润性季风气候，非常适宜植物生长，随着农业结构的调整深化，形成了奶牛养殖、洋兰花卉、板鸡生产、设施农业、观光农业等特色项目。2.2汤山-锁石一线乡村旅游产品开发现状2.2.1经营现状汤山-锁石一线地区自改革开放以来在政府正确的领导下经济发展迅速，在小康社会的进程中乡村旅游业应运而生。自从2007年以来，该地区的旅游业发展由亏损和政府扶持正慢慢走上正轨，多个新开发的景点受到游客的大力追捧，其中汤山的温泉业发展最为迅速2008年温泉业收入就达到了1.

4、5个亿。表1旅游地经营现状表1旅游地经营现状年份主要景点数游客人数（万人/年）游客逗留天数旅游收入（亿元）20072271-21.08200834522.2520094682-33.08201049633.762011510334.63如表1所示，汤山锁石一线地区的主要景点比较少，所以对旅游收入有一定的影响，5年来旅游的收入持续的增长但是涨幅不是很大，但好在趋于稳定有待进一步的开发。2.2.2旅游景点开发现状目前汤山-旅游一线的旅游景点在数量和质量上都不是太高，现在的景点有：（1）颐尚温泉一一包含温泉洗浴和自助等功

5、能的温泉会所。（2）欢乐水魔方一一只在6至9月开放的大型水上娱乐游乐场。（3）阳山碑材一一朱元璋时期留存的2块巨型石碑，可供游客登山前来观赏。（4）猿人洞个在山洞中发现猿人尸骨而开发的景点。（5）锁石生态旅游村乡村旅游最基础的景点，游客可以体验到真真正正的乡村生活，感受农家的气氛。2.2.3旅游景点线路开发现状汤山-锁石一线旅游线路基本上可以说是混乱而无人规划的，游客多数自驾游开到哪里玩到哪里，或者乘公交在少数几个景点短时间的逗留。3、汤山-锁石一线产品开发存在的问题及原因3.1汤山-锁石一线乡村旅游产品开发存在的

6、不足3.1.1观光旅游为主，景点单一汤山-锁石一线地区由于处于南京的郊区江宁区，所以乡村旅游大多以观光为主，片面的强调对自然资源的开发而忽视了对地方乡土文化、独有资源的开发，乡村旅游产品类型单一，缺乏多样的旅游产品。2.1.2旅游线路缺乏统一的规划汤山-锁石一线地区所发展的乡村旅游与其他地区有一个很大的区别，它们这一带是属于一个片区、狭长型的，这就要求一条线路上不要有重复的景点。但是在每条旅游线路上有许多景点都是扎堆的比如“农家乐”这一类农家饭店发展的太多。2.1.3旅游保障体系不够完善汤山-锁石一线的乡村旅游的基

7、础设施建设还是比较落后的，当地的基础设施还有待完善，有些地方的水和通信设备还不配套、连锁的酒店就2家。3.2汤山-锁石一线乡村旅游产品开发问题的原因3.2.1完全依靠自然优势，缺乏拓展目前，我国乡村旅游项目的投资极为盲目。一但发现某地有资源可以利用，便效仿别处进行盲目投资，在一些己建的乡村旅游点，修路造房、重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重，而且旅游项目单一，缺乏内涵和特色，完全还处于一种自发状态。3.2.2缺乏专业人才，疏于统一汤山一锁石一线拥有不可估量的开发潜力，因为该地区的旅游产品还处于产品生命周期的成长

8、期，尚有深度开发的空间。专业人才的缺乏会给该地区旅游发展的方向和进程带来一定的影响，所以要动用一切物资留住人才。3.2.3缺乏专业法规汤山一锁石一线旅游地区的保障体系不够完善，很大程度上取决于该地区公司的公关活动不够重视，该公司的公关部门没有尽力向政府有关部门申请能够协调旅游地和游客之间矛盾的相关法律或法规。4、汤山-锁石一线旅游产品开发的创新4.1汤山-锁