苏州乡村旅游营销策略研究——以苏州旺山生态园为例

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1、苏州乡村旅游营销策略研究--以苏州旺山生态园为例苏州乡村旅游营销策略研究——以苏州旺山生态园为例中文摘要苏州乡村旅游营销策略研究——以苏州旺山生态园为例中文摘要我国乡村旅游发展起步较晚，远落后于欧美等发达国家。对于乡村旅游产品营销更是处于摸索的初级阶段，面临诸多市场营销问题。因地制宜的开展乡村旅游产品营销，对增强乡村旅游发展活力，解决新农村建设问题，具有重要的实践意义。本文介绍了乡村旅游的概念及其特征，对国内外乡村旅游发展进行了概述。采用实地调研、文献资料查阅等方法，重点对苏州特别是旺山生态园乡

2、村旅游的发展现状作了介绍，包括旅游资源情况、发展进程、客源市场及市场营销现状等。通过对旺山生态园乡村旅游营销现状的分析，总结和归纳苏州乡村旅游市场营销中存在的普遍性问题，如客源市场开发不够、旅游产品特色不强、产品形式单一、文化内涵挖掘不深、营销手段传统落后等。在定性分析的基础上，从苏州乡村旅游的实际出发，结合旅游市场营销理论及国内外成功的乡村旅游案例，提出苏州乡村旅游产品营销的改进措施，包括：进行差异化的产品设计、深度挖掘苏州传统乡村文化内涵、以整合营销理念进行市场推广等，以期能够促进苏州乡村旅

3、游的发展，为新农村建设做出重要贡献。关键词：苏州乡村旅游营销策略作者：盛晓兰指导老师：杨天翔I——g辑；H-l用餅Hl^窆MarketingStrategyUesearchonSuzhouRuralTourismSamplesof*Suzhou^vangshanEcologicalParkAbstractchina-RuralTourismstartedverylate,it-farbehindEurope,theUnitedStatesandotherdevelopedcountries.Tl

4、ieproductmarketingforchina-RuralTourismisstillattheinitialdevelopmentstage,andcurrentlyweliavetofacelotscfmarketingproblems.SoifwecanmakegoodusecfourlocalresourcesandpromoteourRuralTourismproductmarketing,itwillnotonlyenhancethevitalitycfRuralTourism

5、-development,butalsosolvetheproblemswhicliwemetinthenewruralcommunitiesuconstmction,itliasveryimportantpracticalsignificance.ThisarticleintroducestheconceptandcharacteristicsofRuralTourism;italsointroducestheRuralTourism-developmentstatusatliomeandab

6、road.Throughfieldresearch,documentdatareviewandotherresearchmethods,thisarticlefocusonthestudycfsuzllou-RuralTourism,especiallyfocusonthestudyandintroductionof'wangshan-RuralTourism-development,theintroductionincludingwangsllan-tourismresources,devel

7、opmentprocess,customerresourcesandwangshan-marketingstrategiesetc:AfterstudyWangshanEcological^ark-RuralTourismproductmarketingmodule,thewritersummarizessomecommonmarketingproblemswhichappearedinsuzhou-RuralToudsm,suchastheweaknessintouristmarketdeve

8、lopment,nospecialfeaturesintourismproduct,simpleinetc:wasedonqualitativeanalysisandconsiderSuzhouRuralTourism-reality,combinedwithtourismmarketingtheory,referencetheRuralTourism-successfulexperienceindomesticandabroad,thewriterproposedsomeimprovement