市场营销专业苏州乡村旅游营销策略探析——

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1、密级：学号：112105030052本科生毕业设计（论文）浙江乡村旅游营销策略探析——以玉环农业观光园为例学院：管理学院专业：市场营销班级：12专电商一班学生姓名：陈豪指导老师：华婷完成日期：2014年9月江西科技学院本科生毕业设计（论文）学士学位论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的论文（设计）是本人在指导老师的指导下独立进行研究，所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名（手写）

2、：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西科技学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上相应方框内打“√”）学位论文作者签名（手写）：指导老师签名（手写）：签字日期：年月日签字日期：年月日iii江西科技学院本科生毕业设计（论文）摘要我国乡村旅游发展起步较晚，远落后于欧美等发达国家。对于乡村旅游产

3、品营销更是处于摸索的初级阶段，面临诸多市场营销问题。因地制宜地开展乡村旅游产品的营销，提高乡村旅游的发展活力，对解决新农村建设的问题具有重要的现实意义。本文介绍了乡村旅游的概念及其特征，对国内外乡村旅游发展进行了概述。通过对玉环农业观光园旅游营销现状的分析，总结和归纳台州乡村旅游市场营销中存在的普遍性问题，如客源市场开发不够、旅游产品特色不强、产品形式单一等。在定性分析的基础上，从台州乡村旅游的实际出发，结合旅游市场营销理论及国内外成功的乡村旅游案例，提出台州乡村旅游产品营销的改进措施。包括：进行差异化的产品设计、深度挖掘台州传统乡村文化内涵、以整合营销理念进行市场推广等，

4、以期能够促进台州乡村旅游的发展，为新农村建设做出重要贡献。关键词：浙江；乡村旅游；营销策略iii江西科技学院本科生毕业设计（论文）AbstractRuraltourismdevelopmentinourcountrystartslate,farbehindEuropeandtheUnitedStatesandotherdevelopedcountries.Fortheruraltourismproductmarketingisintheearlystagesofgroping,facesmanymarketingproblems.Adjustmeasurestolocalc

5、onditionstodevelopruraltourismproductsmarketing,improvethedevelopmentofruraltourismvitality,tosolvetheproblemofthenewruralconstructionhasimportantpracticalsignificance.Thispaperintroducestheconcept andcharacteristics of ruraltourism, ruraltourismdevelopmentathomeandabroad areoutlined. Thro

6、ughtheanalysisof Taihutourismresort tourism marketingpresentsituation, summarized theuniversal problemsexistinginSuzhou ruraltourism marketing, suchas touristmarket developmentisinsufficient, thecharacteristicsoftourismproduct isnotstrong, thesingletypeof product. Onthebasisofqualitativean

7、alysis, startingfromthe practiceofSuzhou ruraltourism, combinedwiththetheoryof tourismmarketing andthedomesticandforeign successfulrural tourism case, putforwardtheimprovement measuresin.Including:productdesign, differentiated marketing, miningdepthof Suzhoutr