（毕业论文）乡村旅游产品创新设计研究——以新县为例

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1、乡村旅游产品创新设计研究——以新县为例摘要：近年来，随着我国社会经济的发展和人们旅游消费观念的改变，蓬勃发展的旅游业开始呈现出多样化的超势，回归自然、贴近自然、融合自然的消费观念促使乡村旅游作为一种新的旅游方式开始融入人们的生活当中，极大地促进了郊区乡村旅游业和观光休闲农业的发展。本文首先对乡村旅游产品进行了概述，分析了乡村旅游产品的创新思路，然后以新县为例介绍了新县乡村旅游开发的现状及出现的问题，并有针对性的提出了合理开发新县乡村旅游产品创新设计的对策。最后对乡村旅游产品进行了总结，并提出了展望。关键词：乡村旅游产品;创新;新县1乡村旅游产品概述我国乡村旅游的发展异军突起，成为旅游业及

2、农村经济发展的一个新的增长点，它对促进木地经济增长、城乡经济•体化、调整农村产业结构、发展农村特色经济、改善农村环境等方面发挥了独到的作用。关于乡村旅游产品的概念，国内外学者对其鉴定的见解很多，可以说是仁者见仁，智者见智，但也形成了几个方面的共识，即①乡村旅游产品发生在农村地区；②以特有的农村景观资源对城区居民具有吸引力、魅力；③有自己的独特农村文化内涵；④乡村旅游产品所对应的资源市场主要为城市居民；⑤强调乡村社区和农民参与经营。在此基础上对学者们的各种界定进行归纳和概括。较多完整的乡村旅游产晶概念；应该是从城市居民为主要目标，以乡村社区为载体，以乡村自然人文景观，乡村产业和乡村文化为媒

3、介，以乡村地区的一系列乡村旅游活动为手段达到旅游者对乡村自然和人文的感知和体验，从而达到精神升华的新型旅游产品⑴。乡村旅游产品具有本质上的乡村性、空间分布的独特性、产品供给的丰富多样性，旅游消费的低水平性，参与性和体验性等特点。乡村旅游产晶开发区设计是根据乡村旅游发展规律和市场需求而制定目标,以及为实现这一目标而进行的各项旅游要素的统筹部署和具体安排，而且必须遵循政府主导社区与农民参与市场主体。择优开发突出特色综合功能，可持续发展，符合标准化原则。然而伴随着乡村旅游业的发展，出现了一些负面的问题，比较典型的是旅游环境污染问题：垃圾遍地、污水横流、卫生状况差。这些现象极大的影响了旅游地的环

4、境健康和乡村旅游业的可持续发展⑵。2乡村旅游产品的创新思路2.1资源条件是产品创新的基础产品的创新需要建立在现有资源基础之上，从调研情况看，新县有着儿千年的农业文明史，广大农村形成了各具特色的农耕文化、民风习俗，加之新县物产丰富，为开展各种形式的乡村旅游活动奠定了深厚的资源基础，在进行乡村旅游产品创新时要充分运用和体现其口身资源的优势，挖掘其对游客存在的各项吸引因素。不能在乡村旅游中进行低质量的产品开发，破坏资源本身的价值，这样才能真止把乡村旅游产品的优势体现出来。2.2旅游者需求是产品创新的导向近几年来，人们旅游的消费观念、消费方式止逐渐发生变化，在旅游活动中更加注重亲身的体验、参与，

5、更加注重环境的要求，这种需求为广大农村蓬勃兴起的乡村旅游提供了巨大的市场空间⑶。在乡村旅游产品创新过程中，要牢牢把握住乡村旅游者需求的特点，顺应旅游需求的变化，不断升级换代、推陈出新。只有针对旅游者需求特点开发出的旅游产品才会受到旅游者的喜爱，才能吸引旅游者前来消费，否则就会丧失吸引力和市场竞争力。2.3未能满足旅游者的部分是产品创新的关键旅游产品的最终消费者是旅游者，其最终的冃的是满足旅游者的需求。旅游产品的质量应该由旅游者来评价。所以旅游者对旅游产品的评价决定了旅游产品在市场上的需求大小。要使旅游产品得到有效的开发，提高在旅游市场上的竞争力，就应该了解旅游者对产品尚不满意的部分和原因

6、⑷。只有针对关键部分进行改造和提高，才能最有效地提高产品的质量，达到旅游者对产品的满意。通过我们的研究可以发现，文化内涵、活动参与、情感体验和特色项冃所处的位置较为重要，而满意度水平较低的区域，则需要在产品创新中重点加以关注。2.4特色是产品创新的核心“有特色的才是有生命力的”，特色是产品固有的差异特征，是与其他产品比较而形成的“特殊本质”。随着人们生活水平的提高和教育、科技的发展，一般性的观光游览已经满足不了他们的需要，他们更注重旅游内容的参与性、娱乐性、生态性。目前单一的市场已被各种细分市场所代替，每一个细分市场都有自身的需求特点，这样就要求乡村旅游发展中应根据每一细分市场的个性化需

7、求，对产品进行深度开发，设计出内涵丰富，能反映吋代潮流和本地区特色的旅游产品叫3新县乡村旅游产品开发的现状及问题3.1起步较晚，处于初级化阶段乡村旅游的研究在欧洲发达地区可以追溯到19世纪工业革命地IX,大规模的发展是在20世纪80年代之后，而我国乡村旅游的发展则是在20世纪90年代之后。新县位于河南信阳，地处我国中部，在我国乡村旅游中发展的也相对较晚。3.1.1乡村旅游产品的初级化我国乡村旅游发展起步晚，产品的初级化特征非常明显。