玩转大数据：如何利用【舆情分析】探寻明星的商业价值

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1、玩转大数据：如何利用【舆情分析】探寻明星的商业价值新浪舆情通-政务舆情大数据服务平台，为政企用户提供舆情监测、预警、分析、报告等服务。在开始探寻明星的商业价值之前，我们首先要明确一个【舆情】的概念，即表示的是公众态度和意见，里面主要涉及的是公众对社会生活各个方面的问题，尤其是一些热点问题的公开意见或者情绪部分。明确概念后，我们理解了【舆情】就要学会使用【舆情分析】来找出我们大家真正关注的问题，进行对症下药。通过【舆情监测】得到详细严谨的数据报告，再进一步规划未来发展战略。探讨到底该不该继续投资。现在我们就通过明星大数据的【舆情监测】案例分

2、析来一个详细解说。前段时间，微博热搜几乎被薛之谦独占。前一天还是深情的好男人形象，占据微博热搜，大家都被感动到了。然而第二天事情就反转过来。吃瓜群众更像是看了一场大戏。对于公司来说是否需要对他进行包装投资，大数据怎么看。最近他的新歌的发布，就是一个很好的测试。10月31日起，薛之谦陆续发布《别》《像风一样》《渡》三首新作。据新浪舆情通大数据分析显示，在10月30日至11月13日期间，全网关于薛之谦新曲发布的信息量为215.6万条，微博为主要的信息来源，广东、江苏、山东、北京、河北位列全网信息地域分布前五位。从全网信息走势图可以看到，薛之谦

3、三首新歌的发布都曾引发舆论高度关注，发布当日有关信息量都超过了20万条。在微博平台，女性网友对薛之谦发布新作的关注较高，占比64.12%；“心”成为网友转发相关微博时使用最多的表情。《别》领跑新作热度榜在三首新歌的热度方面，据舆情通大数据分析显示，在发布72小时内，《别》的网络传播热度指数最高，其次为《渡》和《像风一样》。与薛之谦在今年3、4月份发布的四首新歌相比，《别》的网络传播热度指数高于《高尚》《我害怕》和《暧昧》，仅低于《动物世界》；《像风一样》的网络传播热度指数则在七首歌中垫底。截至11月13日，薛之谦的这三首歌在亚洲新歌榜（阿

4、里音乐、新浪微博、新浪娱乐与优酷土豆联合打造的音乐榜单）上都位列前十。新歌微博平均覆盖人次超3000万除了在各音乐平台发布新曲之外，薛之谦也在微博上发布了新歌链接，这三条微博的转发数都超过了20万。据新浪舆情通旗下@微分析大数据分析显示，这三条微博平均转发层级为15层，平均覆盖人次3127万。其中，《像风一样》微博的转发层级达到了23层，为这三条微博中最多；《渡》微博覆盖人次超过3416万，在三条微博中领跑；@薛之谦的咖喱鸡联盟为这三条微博的核心传播人，平均带动12.6万次转发。薛之谦旗下店铺官方微博@DangerousPeople以及@

5、金立智能手机、@拉夏贝尔服饰官方微博、@德云社郭家菜等企业官方微博都对薛之谦新歌发布的微博进行了转发。“感谢”“喜欢”“期待”等带有正面色彩的词语成为网友转发这三条微博时提及较多的词汇。纵观薛之谦全年热度走势来看，截至11月13日，薛之谦2017年的网络传播热度指数为43.19。在9月22日至10月6日期间，薛之谦的网络传播热度指数曾从73.89下降到27.05，10月31日《别》发布当日，薛之谦的网络传播热度指数为54.96，为近一个半月（9月27日至11月13日）最高。通过一个数据分析，我们可以看到薛之谦的影响力对于他的公司来说，完全

6、可以通过科学的更加具体的舆情分析数据来制定他的发展策略和其本身的商业价值。