通过大数据舆情分析来看待明星和旅游业的关系.docx

《通过大数据舆情分析来看待明星和旅游业的关系.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、通过大数据舆情分析来看待明星和旅游业的关系新浪舆情通-政务舆情大数据服务平台，为政企用户提供舆情监测、预警、分析、报告等服务。通过舆情大数据分析挖掘我们需要的信息，帮我们能够快速的找出所需要的客户群体。而且对于我们想要推广的产品也通过【舆情分析】可以为后期制定营销策略和方案打下基础。本期案例以王珞丹代言古北水镇为案例。全方位解析明星对产品的影响力和明星本身自定的商业价值。2017年5日，古北水镇景区官方宣布王珞丹成为其形象代言人。从此以后，在司马台长城脚下的这座北方小镇里，除了长城与星光，还有王珞丹相伴。截至17日11时，@古北水镇景区的官宣微博转发超过1

2、900次。据新浪舆情通旗下@微分析大数据分析显示，该微博的转发层级为4层，覆盖人次超过2000万，多个地方旅游官博都对该微博进行了转发。古北水镇热度持续走高古北水镇位于北京市密云区古北口镇，坐落在司马台长城脚下，总投资逾45亿元人民币，是集观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化等旅游业态为一体的综合性特色休闲国际旅游度假目的地。据新浪舆情通大数据分析显示，自@古北水镇景区宣布王珞丹成为形象代言人以来，古北水镇的热度持续走高，最高值达到了13.76。从古北水镇的关键词云可以看出，“星空”“长城”“王珞丹”成为公众对其关注的焦点；而从“温泉”“司马台长城”“大

3、染坊”等词也可看出，在王珞丹成为古北水镇代言人后，公众对景区的景点也有了一定关注。在微博平台，多个娱乐、旅游大V都对@古北水镇景区的官宣微博进行了转发，截至17日11时，@古北水镇景区成为事件相关微博转发数量最多的博主，共带动了2391次转发。北京网友关注度高“喜欢”成主要提及词11月15日，王珞丹在微博上发布了古北水镇的宣传片视频，截至11月17日12时，该微博被转发超过2300次，点赞数超过2.8万。经@微分析大数据分析显示，@王珞丹工作室和@王珞丹官方粉丝团为该微博核心传播人，北京、广东、江苏、海外、山东的女性用户为该微博主要转评人群。“喜欢”“漂亮

4、”“很美”“好美”成为主要转发提及词汇。古北水镇刷屏微博功不可没16日11时前后，在多个大V的转发下，微博平台关于古北水镇的信息走势图出现了一个明显的高峰，也将古北水镇的热度推上了顶点。微博话题#王珞丹带你发现古北水镇#和#长城脚下的星空小镇#累计阅读数超过1.6亿。纵观此次“王珞丹代言古北水镇”事件，微博平台信息量占比达到了96.33%，在事件传播过程中起到了关键左右。虽然微博平台信息占比如此之高，但敏感信息占比还不到0.1%，有着良好的口碑。在多个微博大V的传播带动下，古北水镇的热度有着不小的提升，网络传播热度指数峰值达到全年最高。