南开18秋学期(1709、1803、1809)《广告原理与实务》在线作业

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1、www.vu8o.com------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------(单选题)1:电视广告制作要求不包括（）A:广播化B:表演化C:简短化D:单一化正确答案:(单选题)2:我国现代报纸开端的标志（）A:申报B:上海新报C:新闻报D:新青年正确答案:(单选题)3:聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言,在这里陈欧属于()。A:典型消费者模特B:最高经营者模

2、特C:动画模特D:身体一部分模特正确答案:(单选题)4:广告语:“‘酱’出名门,传统好滋味”使用的创作手法是()。A:口语法B:排比法C:谐音法D:对比法正确答案:(单选题)5:()年被称为我国的广告元年。A:1949B:1958C:1979D:2011正确答案:(单选题)6:当今世界广告市场最发达的国家是（）。A:美国B:英国C:中国D:日本正确答案:(单选题)7:（）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。A:视听率B:开机率C:视听众暴露度D:到达率正确答案:(单选题)8:公元1445年，德国人（）发明了金属

3、活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A:阿尔伯特·莱斯克B:威廉·伯恩巴克C:谷登堡D:乔治·戈里宾正确答案:(单选题)9:()是指在一天中的某一特定时间内,拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。A:视听率B:开机率www.vu8o.com------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------C:视听众暴露度D:到达率正确

4、答案:(单选题)10:消费者在广告信息的基础上评价和选择方案,如果消费者所认知的两个对象不一致时,就会产生()。A:不接受B:不协调C:不理解D:不知晓正确答案:(单选题)11:电视广告制作的要求不包括()。A:广播化B:表演化C:简短化D:单一化正确答案:(单选题)12:近年来广告费用增增速快的媒体是()。A:广播B:网络C:电视D:报纸正确答案:(单选题)13:（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A:近景B:中景C:远景D:全景正确答案:(单选题)14:影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（）为最大。A:亲朋好友的

5、口碑和推荐B:广告C:自主搜寻信息D:参加产品宣讲会正确答案:(单选题)15:（）是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A:解说B:演词C:字幕D:独白正确答案:(单选题)16:以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A:广告公司B:广告主C:广告媒介D:广告策划正确答案:(单选题)17:国家有关行政主管部门的审查。《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布()等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部

6、门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。”A:化肥、种子、农药、兽药B:保健品、医疗器械、情趣用品、酒精www.vu8o.com------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------C:农业机械、化肥、农药、种子D:药品、医疗器械、农药、兽药正确答案:(单选题)18:公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广

7、告的时代。A:阿尔伯特·莱斯克B:威廉·伯恩巴克C:谷登D:乔治·戈里宾正确答案:(单选题)19:()是广告的必要说明,如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A:正文B:标题C:随文D:商标正确答案:(单选题)20:哪项不属于实地调查的方法（）A:访问B:问卷调查C:电话采访D:图书馆查阅正确答案:(多选题)1:儿童信息处理过程可分()等几个阶段。A:认识B:注意C:记忆D:评价正确答案:(多选题)2:电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？（）。A:图文并茂B:简洁完整C:均衡统一D:突出主题正确答案:(多选题

8、)3:短期广告计划包括(),其时间期限均不超过1年。A:年度广告计划B:月度广告