学术期刊微信公众平台的构建

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1、学术期刊微信公众平台的构建近年来，随着网络技术的快速发展，文化传播进入了微时代。传统学术期刊作为一种纸质媒介，也不可避免地受到微传媒的冲击。XX年4月国家新闻出版广电总局公布的叶关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见曳中指出，出版业要“顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势，综合运用多媒体表现形式，生产满足用户多样化、个性化需求和多终端传播的出版产品”[1]。为顺应时代发展趋势，抓住机遇，发展组合传媒，越来越多的学术期刊都将微信公众平台作为期刊传播的有效途径。笔者分析了学术期刊建立微信公众号

2、的必要性，并以叶安徽农业科学曳官方微信公众平台的构建为例，从微信账号认证、平台结构设计、内容策划、采编加工、互动服务、传播策略等环节，详细介绍该微信公众平台的操作实践，提出适合微信公众平台推广的传播策略，旨在为学术期刊顺应微时代要求、提高期刊的知名度和影响力提供参考。1学术期刊建立微信公众平台的必要性1.1微信平台潜力巨大微信公众号作为学术期刊传播的新载体，为期刊在微环境下的形象宣传提供了方便快捷的平台。XX年的叶微信影响力报告曳显示：“84.7%的微信公众号的运营者使用公众账号的主要目的是信息发布，营销宣

3、传和客户互动也是重要的用途，分别占64.1%和45.8%”。可见学术期刊建立期刊官方微信公众号，进行期刊信息的发布和优质论文的推荐，可以实现与作者群、读者群的有效互动，提高与订阅用户的亲和程度，增强用户黏性。第8页共8页1.2传播速度快，时效性强学术期刊从收稿到出刊，往往要历时二三个月甚至于更长时间，而微信公众号在论文投稿与编审、资讯推送与论文优先出版、学术交流与互动等方面都有明显的时效性优势，这无疑是对传统学术期刊时滞性的有益补充[2]。微信公众平台服务是基于移动网络的服务模式，信息传播具有即时性特点，只

4、要有移动网络存在，便可提供无地点限制的服务，即时发布期刊需要发布的如录用通知、期刊变更信息、当期目录等，将信息及时传送到订阅用户的阅读终端。1.3传播成本低微信的信息分享和传播方式相对于传统信息传播方式而言，成本低廉。目前微信对发送端是不收费的，也就是说，学术期刊社可以利用微信公众平台免费发送各种信息。微信每1M的流量可以传送1000条文字信息，3~5张压缩图片，相对于微博，传播成本更为低廉。1.4建设与维护方便微信公众服务平台是由腾迅提供的，学术期刊无需花大量的办刊经费进行建设和维护，仅需要在线申请账号，

5、并利用现有生成模块对期刊功能菜单、界面、期刊公众号二维码进行生成，并实施个性化建设，利用其提供的高级开放接口，将学术期刊已有的官方主页、采编系统、期刊微博、微客、今日头条等融合到微信公众号中来[3]。第8页共8页1.5满足不同用户的需求学术期刊论文的专业性强，不同研究方向的学者对期刊载文的偏好不同，微信公众号可以建成深浅阅读相结合的模式，通过精选母刊的学术论文编辑加工成浅阅读内容进行推送，同时通过添加深阅读的链接，将深浅阅读有机地连接起来，为读者不同的阅读需求提供了多样性选择。1.6提高期刊社工作效率微信公

6、众平台具有快速、动态实时互动、受众多等特点，而学术期刊联系与服务的群体中，最重要的就是作者群、读者群、审稿专家群、编委群、编校群等，这些群体与期刊的日常工作关系非常密切，有效利用微信公众号开展群体的互动和传播，将大大提高编辑部的工作效率[4]。订阅用户关注学术期刊微信公众号以后，可以通过稿件编号、关键词等与微信后台实现实时连接，查询稿件处理进度、录用情况，简化和杂志社通联部沟通的繁琐程序；也可以通过查看历史消息，让作者方便及时地了解期刊的投稿须知、论文撰写规范、参考文献著录格式等重要的指导性文档，不仅减少了

7、作者修改次数，也减少了编辑修改稿件的工作量[4]，使他们能从繁琐重复的例行工作中解脱出来，将更多的精力投入到提升论文的质量和严谨性工作中去。2学术期刊微信公众平台的建设第8页共8页2.1微信公众号认证微信认证是学术期刊微信公众号品牌形象的标志。订阅用户对经过认证的公众号的信赖程度和关注程度普遍高于未经认证的公众号[3]。通过在线递交法人单位证明文件，叶安徽农业科学曳杂志于XX年9月成功申请了官方微信公众帐号，该账号主体为安徽省农业科学：农业经济与信息研究所。由图1可见，账号主体后有个红色的“√”小图标，读者

8、从该小图标便知道该公众号是可信的，对公众号上发布的信息信赖度高微信公众平台通过微信认证后有以下优点：渊1冤微信公众平台会有一个专业的微信认证图标，这样可以增加用户的信任度和体验度；渊2冤微信订阅号马上会打开自定义接口权限，有了这些接口的开放，微信公众平台经营者就会做出有别于其它订阅号的特色来；渊3冤高级接口会自动获取用户信息，在语音识别接口中，用户发语音消息时，此功能会给出语音识别出的文本内容；渊4冤有了客服接口