微信公众平台在医学学术期刊中的应用研究

《微信公众平台在医学学术期刊中的应用研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、微信公众平台在医学学术期刊中的应用研究　　中图分类号：G232文献标识码：A：1672-8122（2016）06-0021-02　　微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月推出的一款应用于智能的新型即时通信应用软件。该软件可跨通信运营商和跨操作系统平台，提供发送文字、图片，即时语音对讲，实时视频聊天、智能定位、便捷支付等功能，而微信也以其诸多的功能特点和绝佳的用户体验在推出后迅速成为中国智能用户的主要通信及社交工具。微信公众平台是腾讯公司于2012年8月以微信技术为基础，针对政府、机构、媒体、企业和个人等用

2、户推出的团体综合性信息服务平台。微信公众平台的实质是一种微信用户订阅服务。个人和企业可通过该平台建立独立的微信公众号，实现与特定群体的文字、图片、语音、视频等的全方位沟通和互动[1]。目前在数字化时代，相比于已经无法满足用户对信息传播即时性、互动性、分众性需求的传统媒体传播形式，各种新媒体、自媒体方式更受到用户的青睐[2]。由于医学学术期刊的学术特性决定了其对新媒体的反应速度常不如新闻媒体快捷，因此，医学学术期刊更需要借助微信公众平台等新媒体的传播力量，打造具有个性化和专业化的新型网络媒体平台，推动医学学术期刊的

3、进一步发展。　　一、医学学术期刊微信公众平台的内容　　目前，微信公众平台实际已具备承载传统纸质期刊的各项要求。相较于空间、博客、微博等常见公共网络阅读终端，微信公众平台具有用户庞大、功能强劲、内容多样、操作便捷、开发成本低廉等显著优势。其中，内容是医学学术期刊微信公众平台的立足之本。该平台除了可以涵盖传统学术期刊中期刊简介、当期内容、往期内容、期刊预告、学术前沿报告等内容，将各个栏目、每篇论文、各级标题、文章插图等通过不间断的文字排版格式淋漓尽致地展现给读者外，还可以推送专家语音、手术视频等多媒体内容，并可在推送

4、信息中添加学术期刊官方、原文等外部链接，在丰富推送内容丰富化的同时，提高医学学术期刊官方网站的点击率和影响力[3]。　　不论是在传统纸质媒体中，还是新媒体中，广告都是必不可少的重要内容，而如何在降低广告投入成本的同时获得最高效力的受众效益，是所有媒体类型所共同追求的目标，医学学术期刊当然也不例外。由于目前医学学术期刊进驻微信公众平台不仅不需要支付额外费用，并且可以借助腾讯公司预留的相关代码和开发功能登载其纸质版本已签约的广告，还可以植入独立签约微信公众平台的广告，而微信特有的裂变式信息传播方式和超强的互动性决定上

5、述广告效力丝毫不逊于传统媒体营销和大众传播媒介上的广告[4]。这就使医学学术期刊微信公众平台可能走上一条低成本、高效益的成功营销之路。　　二、微信公众平台在医学学术期刊中的应用　　1.医学学术期刊微信公众平台的工作。医学学术期刊的良性发展离不开队伍的建立[5]，而对期刊的依赖度也可决定学术期刊队伍的稳定性和良性发展趋势。通过搜索学术期刊名称或者扫描二维码方式，可便捷进入及关注医学学术期刊微信公众号。查询稿件状态的传统途径为打、发邮件、拜访编辑部，而通过加入学术期刊公众号，可以轻松进行投稿、查稿、咨询、当期和往期文

6、章浏览等基础功能，简化工作流程、节约时间。可以实时接收医学学术期刊微信公众号推送的信息，包括行业学术会议通知、最新临床指南解读、专家和知名学者的经典述评、学术前沿动态和科研论文写作的指导性文章等，获取对临床工作或者学术研究的相关帮助信息。此外，视频、音频等形式新媒体信息的运用，包括影像学动态资料、手术视频、专家讲座、学术会议实况等，使可以对相关知识的接收更为直观和立体，全面打破了传统纸质媒体信息传播方法的局限，也满足了利用碎片化时间阅读学术论文的需求[6]。微信公众平台支持学术期刊微信公众号开通微信支付功能，可通

7、过该功能，进行审稿费和版面费的在线支付，操作极为简单快捷，避免了传统纸质媒体通过邮局汇款和银行转账的时间和精力浪费。医学学术期刊的传统订阅方式常为邮局订阅和致电编辑部购买，而目前，通过微信支付功能，可以订阅全年、指定刊期甚至是指定篇目的纸质版或者电子版学术期刊，极大地简化了订阅流程，便利了工作。还可在学术期刊微信公众平台上检索到其已发表的文章，通过转发至微信“朋友圈”的方式扩大自身学术影响力，也发挥了宣传医学学术期刊的作用，达到双赢效果。　　2.医学学术期刊微信公众平台的编辑工作。与传统医学学术期刊编辑工作方式相

8、比，新媒体时代编辑工作有了巨大的转变。首先，在选题策划方面，编辑可利用微信公众平台采用征集意见或公开投票等方式，也可以通过微信公众平台后台提供的数据统计结果，如推送内容的阅读量和转发量、已发表文章的点击量和下载量等，获得读者和关心的学术热点内容，进行重点号、重点栏目的选题，并有针对性的进行专家组稿及自由来稿筛选。针对部分选题，编辑甚至可通过微信公众平台面向学术界进行征稿；