基于创业能力培养刍议市场营销课程教学模式的创新

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1、基于创业能力培养刍议市场营销课程教学模式的创新　　摘要：随着社会经济的不断发展和进步，网络信息技术的更新换代越来越快，经济模式不断变化，以便与社会发展速度同步进行。在建设创新型国家和打造人力资源强国的背景下，创新型人才的培养是关键。随着市场经济的发展变化，高等教育要承担运用创新观念培养人才的重要任务，“大众创新，万众创业”为国家经济的发展指明了方向，创新创业人才成为最紧缺的人才。而各高校开设的市场营销学，能够有针对性地培养社会需求的对口人才。本文就在市场营销课程教学中如何培养学生的创业能力进行了深

2、入的分析研究，希望对人才培养起到一定的推动作用。　　关键词：创业能力市场营销教学模式创新研究　　在电子商务发展壮大后，经济与网络相互联系，网购已经成为人们生活的一部分，网络交易已成为常态，如今又出现线上线下相结合的O2O模式，为经济的发展提供了新的方向。大学生创业的话题在20世纪末已经出现，如今成为热门话题，大学生创业能缓解就业压力，同时也能解决就业问题。大学生创业需要社会各个方面的支持，需要家人的理解，需要团队的合作，同时也需要创业导师的引领，需要一个平台共同发展。除此之外，学生的创业能力是非常

3、重要的因素，如何让学生具备创业能力，以及如何让学生在实践中提升自己的能力，是目前高校教育急需解决的问题。　　一、培养大学生创业能力的意义　　（一）能够缓解社会就业压力5　　随着我国高校的扩张，受教育的人越来越多，高等教育逐渐向大众化过渡，人们受教育的程度提高的同时，也能促进经济的发展和国民素质的提高。但是，传统的就业模式和就业观念与高校的教育发展存在很大的差距，在就业方式多元化的情况下，人才竞争激烈，再加上企业转型改革，使得社会就业压力不断增加[1]。而促进大学生创业能力的提升，一方面可以解决大学

4、生自己的就业问题，另一方面可以为他人提供就业岗位，间接解决部分就业问题。　　（二）有利于提升大学生综合思维能力　　如今高校的专业教育教学越来越细化，专项技能越来越凸出，因而在供需关系的规律发展下，技能知识综合性、交叉性的人才成为社会紧缺的资源。为此，高校的教育要立足于开阔大学生的视野，开拓大学生的知识层面，同时还要加强跨专业、跨学科人才的培养。而培养学生的创业能力可以解决部分问题，学生在实践锻炼中能够提升自己的管理能力，与人交往的能力，同时还能提升学生的个人修养，开阔眼界，发展学生的思维，为学生步

5、入社会把握创业机会奠定基础，同时提升大学生的综合素质[2]。　　二、在市场营销教学实践中培养学生创业必备能力　　在网络信息技术不断发展的情况下，经济模式发生很大的变化，人才需求随着社会的变化而变化，市场营销在经济发展趋势下成为热门的专业学科，在提倡创业的大背景下，如何培养学生的创业能力是市场营销教学的重点，学生的能力通过不断实践提升。　　（一）要在市场营销教学中培养学生的创业意识和精神5　　由于人们受传统经济模式的影响，认为行业就是资金的投资，这种认识让很多学生陷入误区，以致师生认为创业需要许多附

6、加条件，也让部分学生失去创业的机会。而市场营销课程能够让学生明白创业需要的条件，以及创业具备的条件，让学生树立正确的创业意识，具备创业精神。　　（二）让学生提高创业技术能力　　大学生在学校期间要系统地学习专业理论知识，具备丰富的专业技能，让学生在理论知识的指导下更多地参与实践训练，从而更好地运用在社会发展中。　　（三）培养学生的市场观察能力　　在市场营销课程中，教师要通过市场案例分析，让学生了解市场的情况，并与社会知名企业合作，让学生进入市场，在市场中锻炼观察能力，同时还要提升学生的管理能力和社会

7、沟通能力[3]。对于这些方面的能力，需要在市场营销课程实践中才能锻炼和提升，因此，实践锻炼在市场营销课程中非常重要。　　三、高校市场营销课程教学模式的改革创新　　（一）要建立营销与创业相结合的教学模式　　在市场营销教学中，教师要以创业角度指导教学，营销是学生创业的基础能力，在学生创业中起到很大的帮助作用。通过市场营销让学生明白学会创业就要与品牌合作，选择创业的第一步就是寻找品牌，然后运用营销知识实践锻炼。当教师帮助学生在发展方面寻找到方向后，学生就会有明确的目标，最终以创业为主。那么教师在教学中就

8、要让学生具备创业的几个要素，这在教学中并不矛盾，因此，教学与创业相结合能够提升教学效率。5　　（二）教师在市场营销中要选择适当的教学方法　　由于市场营销是一门新的学科知识，在我国高校教学中不够成熟，并且在市场发展中，市场营销不断实践发展。因此，教师在教学中要具备丰富的教学理论和知识，采用多样的教学方法，让学生掌握理论教学的基础，然后在理论的支撑下用市场案例教学。　　此外，教师还要收集大量创业实例运用在教学中，用人们熟悉的例子教学更具有可信度。教师可以选取社会发展的几个代表实例或者选