王俊威 定稿设计

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1、大学生群体旅游消费偏向研究作者：王俊威指导教师：李伟丽摘要：我国的旅游业正处于高速发展时期，随着大学生数量的不断增长，大学生旅游市场已经成为一个有着巨大潜力的细分市场，有着广阔的发展前景。由于大学生追求时尚、刺激、好奇等心理的影响，使其旅游消费行为呈现出和其他群体截然不同的特点。为了更好地开发大学生旅游市场，促进旅游业快速发展，抓住大学生旅游消费偏好特征有着重要意义。本文先对旅游消费的性质、内容、特点等方面进行了论述；再在这基础上针对大学生群体的特殊性，对大学生旅游消费的现状、特点、原因，偏好等方面进行

2、分析；最后根据其偏好特点，提出大学生旅游市场的开发策略和建议。关键词：大学生群体旅游消费市场开发随着经济的不断发展,大学生外出旅游的人数正在逐年增长,我们必须对大学生群体的旅游消费行为及其市场进行分析,才能掌握其特点,从而进行正确引导。1旅游消费浅析1.1旅游消费的定义世界旅游组织给旅游消费下的定义是指由旅游单位（游客）使用或为他们而生产的产品和服务的价值。罗明义认为旅游消费是人们在旅行游览过程中，为了满足其自身发展和享受的需要而消费的各种物质资料和精神资料的总和。林南枝、陶汉军认为旅游消费是指人们在游

3、览过程中，通过购买旅游产品来满足个人享受和发展需要的行为和活动。旅游消费既是社会现象,又是经济现象,还是文化现象。1.2旅游消费的特点第10页（共10页）旅游消费不同于一般的传统产品消费，有其自身的特殊性。分析和了解旅游消费的特点，有利于掌握旅游消费规律，促进旅游消费结构的合理化，提高旅游消费效果。具体说来它有以下几个特点：（1）旅游消费的综合性（2）旅游消费的不可重复性（3）旅游服务消费的主导性（4）旅游消费与旅游产品的生产、交换的同一性（5）旅游消费具有较大的弹性1.3旅游消费的目的每个人的旅游目的

4、各不相同,休闲、观光、猎奇、增长见识等等,但不管最初目的是什么,终极目的还在于达到身心健康，从而提高自身素质。1.4旅游消费的结构旅游消费结构是指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关旅游消费资料的比例关系。对于旅游消费结构的分类，可从以下几个角度分析：（1）按满足人们旅游需求的不同层次分类：旅游消费可分为生存消费、享受消费和发展消费在瞒住旅游生存需要中必须满足其享受和发展的消费，而在满足旅游者享受和发展的需要中又掺杂着其生存需要的满足。（2）按旅游消费资料的形态分类：按旅游者在旅游消费活动

5、中的消费形态可将旅游消费划分为物质消费和精神消费。（3）按旅游消费对旅游活动的重要程度分类：按旅游消费的重要程度可分为基本旅游消费和非基本旅游消费。（4）按旅游消费的目的分类：按旅游消费目的可分为观光旅游消费、商务旅游消费、度假旅游消费、休闲旅游消费、探险旅游消费、探亲旅游消费和其他旅游消费。2大学生群体旅游消费分析2.1大学生旅游消费行为产生的原因分析2.1.1好奇心理第10页（共10页）在进入大学之前，绝大多数学生生活单调，生活的全部就是读书，一直被笼罩在高考的压力之中。在进入大学之后才发现，外面的

6、世界很精彩，而大学生恰好就对新事物很好奇，这种压力就转变成了旅游的动力。2.1.2求知心理大学生作为社会中一个高素质的群体，他们总希望获得更多的知识，从而更加的了解整个世界。因而，他们中的大多数进行旅游消费是为了开阔视野，增长自己的见识，从而达到提高自身素质的目的。2.1.3顺从心理有些大学生本身没有自己的旅游观念，因为同学的邀请或者朋友的怂恿，便跟随加入旅游的队伍中。2.1.4时髦心理生活是一台戏，人们不满足仅仅作为观众，而希望登上舞台一展自己的风采。旅游已经成为现代社会的一种潮流，旅游产品可谓是富有

7、象　征意义的产品之一，旅游行为也是最时髦的行为之一。一些大学生为了赶时髦，向别人夸耀，从而进行旅游活动。2.1.5攀比心理大学生活中无时无刻都存在着竞争。现在许多大学生都是独生子女，父母的掌上明珠，一些家庭条件优越的率先出去旅游，享受生活，这样的‘示范效应’自然极大地刺激了其他学生的攀比心理。2.1.6访友心理高中毕业后，同学之间分散各地。为了那单纯的友谊，到异地同学那玩玩，趁机游历山水，看看风景。既联络了同学感情，同时也使身心得到了愉悦。2.1.7解脱心理现代社会竞争日益激烈，繁忙的学习事务和复杂的人

8、际关系，使人产生高度精神紧张，身心疲惫，精神长期得不到松懈，这将对人的身心产生极大的负作用。为缓解精神压力，消除紧张心态，利用空闲时间外出旅游不失为“缓解心灵压力”的良药[1]。2.2大学生旅游消费心理分析第10页（共10页）大学是文化的集中体现地,也往往是文化的聚集地和扩散地。大学校园文化具有开放性、超前性特征,导致青年大学生能更多更快地接触西方文化,使当代大学生的思维特征、价值选择、行为趋向、生活方式等诸方面超越于一般的社会成员，所以大