行动导向教学法在服装市场营销课程中应用探究

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1、行动导向教学法在服装市场营销课程中应用探究【摘要】行动导向教学是德国职业教育理论中一个重要的教学观，它是以活动为导向，以能力为本位教学的一种教学方法。本文首先阐述了行动导向教学法的基础理论，而后分析了传统服装市场营销课程的现状，从高职学校学生的学习实际和服装市场营销课程本身的特点出发，提出了在高职服装市场营销课程教学中应用行动导向教学法的具体方法。【关键词】行动导向教学法；应用；服装；市场营销【Abstract】Handlungsorientierungisanimportantteachingmethodi

2、nGerman，svocationaleducationtheorysystem.Itisateachingmethodwhichorientedbytaskandbasedonstudents，ability.Thispaperstatesthebasicknowledgeofhandlungsorientierungfirst，thenanalysesthecurrentsituationofthegarmentmarketingcourse,andfinallygivesoutthespecificap

3、plicationofhandlungsorientierunginteaching.[Keywords]Handlungsorientierung；Application；Garment；Marketing1行动导向教学法概述行动向导教学，Handlungsorientierung,是始于20世纪80年代德国的一种教学方法，目前它已经成为了世界各国职业教育的主要改革方向。行动导向教学法主要是指在教学中，以学生为中心来组织教学，既引导学生学习知识又引导学生学习掌握这些知识的技能和技巧，或者是学习如何获得这些知

4、识的过程和方法。行动导向的教学模式将所有的设计、实施和评价职业教育的教学活动包含在完成该职业工作活动所需要的行动或维持行动所需要的环境条件中。行动导向教学模式的核心是将行动和学习统一起来，强调“行动即学习”，将学生的认知学习过程与其未来从事的职业岗位行动内容进行了同步结合。教师在教学中创造一种与学生互动的工作情境，让学生通过在未来职业岗位工作中的实际工作过程来学习；学生通过学习，发现、探讨和解决岗位职业活动中出现的问题，既参与了教学的全过程，又对未来的职业岗位有了新的认识，进行了体验，最后反思整体的学习行动获

5、得学习成果。学生在一系列的学习、行动和反思中一方面提高了自己的知识素养，另一方面提高了自己解决实际问题的能力，最终获得完成未来从事职业岗位的相关职业活动所需要的知识和能力。在行动导向教学法中，学生作为学习的主体，已经从“要我学”逐步演变成为了为“我要学”，充分发挥了其学习的主动性和积极性。然而同时，对于高职教育而言，其教学的总目标就是要以就业为导向，培养高素质的技能型人才。这也相应的要求了其教学过程中应突出实践教学，侧重对学生的实际动手操作能力的培养，在理论知识学习的同时加强对于学生的实践能力和应用知识解决实

6、际问题能力的培养。行动导向型教学法针对传统高职教育模式中的单项传授知识、低参与度的缺点，将整体教学过程分为对信息的收集阶段、制定工作计划阶段、决策阶段、实施阶段和实施后的检查阶段和评估阶段。在行动导向教学法的整体过程中，学生始终占据着主体地位，同样最后的考核方式也是通过对学生的综合素质来体现。所以，用行动导向式教学法进行教学，学生在获取知识的过程中，必然会有相对应的获得知识的过程中对学生的思维、行为方法、动手能力、职业技能和团队合作等方面的综合素质的养成。所以，在高职教育中广泛应用行动导向教学法具有十分的必要

7、性。2传统《服装市场营销》课程的教学现状2.1教学方法较为陈旧，教学手段偏于单一目前大多数高职院校市场营销类课程的教学仍采用传统的“教师在讲台上讲，学生在课桌前听"这种模式，教师仍然以相关专业知识的传授为主；而由于学生处于被动接受的地位，缺乏学习的主动性，所以大多数学生的学习积极性不高，教学效果并不十分理想，从而失去了应有的教学效果。然而，另一方面，由于教师自身发展的局限性，参与企业和社会实践的次数并不多，也无法给学生传递来自于企业的岗位需求和信息。对于营销类课程而言，这种教学方法便是太过于偏重理论知识的传授

8、，而忽视了课堂中的实践，这样一来，即使学生将来到了营销类岗位也很难在短时间内适应。多媒体是现有的应用最广泛的主要教学手段，它的广泛运用使得课堂教学效果和教学质量有了显著的提高，不可否认，多媒体教学有其自身的优势；但是在日常教学实践中，许多教师仅仅是把多媒体设备当作替代板书的一种工具，将知识点进行简单的罗列，学生缺少主动参与学习过程的机会，一堂课下来，学生往往只感觉到眼花缭乱的演示，对于知识点本身或者