社会化电子商务对网购行为的影响

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1、本科毕业论文（设计）目（中文）社会化电壬商务对网购行为的影响（英文）TheInfluenceofSocialCommerceononlineShoppingBehavior•••••••••••••••••••••••••••••■•Ab•••••Ila*••••••••••••••••••••••••••名（中文）周绚湄（拼音）ZhouXuanmei20100402131所在学院际工商管理学院年级专业指导教师……文化职称…讲师完成时间2014年2月19日综合评定应缰；指导教师评语（可另附A4纸）：（原则上中文填写，字数不少于150字，评语

2、要有针对性，从毕业论文选题、写作质量、存在的问题、改进建议及毕业论文反映出的学生能力水平等方面写出符合实际的评语。）评定成绩：指导教师签名：日期:答辩小组意见（可另附A4纸）：（原则上中文填写，字数不少于100字，针对答辩过程中学生对论文阐述是否淸楚、逻辑思维是否清晰，语言表达是否流畅等，能否准确流利地回答各种与论文有关的问题等方面给出答辩小组意见。）评定成绩：答辩小组长签名:日期:广东外语外贸大学毕业论文（设计）学术诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容

3、外，木论文（设计）不包含任何其它个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日广东外语外贸大学毕业论文（设计）版权使用授权书木毕业论文（设计）作者同意学校保留并向国家冇关部门或机构送交论文（设计）的复印件和电子版，允许论文（设计）被查阅和借阅。木人授权广东外语外贸大学可以将木毕业论文（设计）的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编木毕业论文（设计）。保密口，在_年解密后适用本授权

4、书。木论文（设计）属于不保密口。（请在以上方框内打"V”）毕业论文（设计）作者签名:指导教师签名:FI期:FI期:社会化电子商务对网购行为的影响周绚湄国际工商管理学院1002班电了商务摘要：社会化电子商务是在社会化网络发展下的传统电子商务衍生模式，其特点是在社会化媒体的特性基础上建立起社会关系圈，利用用户相互间的关注、评论分享等互动行为完成网络消费。本文在文献原有的电子商务对网购行为的影响因素模型的基础上，加入社交关系和互动分享两大影响因素，以蘑菇街应用为例，研究社会化电子商务中感知风险、感知易用性、感知有用性、社交关系和互动分享等因素对消

5、费者网络购物行为的影响，并基于此为社会化电子商务企业的运营提供建议。关键词：社会化电子商务；网络购物;消费者行为；感知风险；互动分享TheInfluenceofSocialCommerceononlineShoppingBehaviorZhouXuanmeiSchoolofManagementAbstract:Socialcommerceisdevelopedfromtraditionale-commerce.Onlineconsumptionisrealizedbytheinteractionsbetweenconsumersontheb

6、asisofsocializedmedia.Basedontheoriginalmodeloftheinfluencefactorsofe-commerceononlineshoppingbehavior,Iaddsocialrelationshipandinteraction,thentakemogujie.comforexample,analyzetheinfluenceofthesefactors.Finallyofferadviceforthecompanieswhousesocialcommerce・Keywords:social

7、commerce,onlineshopping,consumerbehaviors,perceivedrisk,interaction,share摘要：IAbstract:II1引言11.1研究背景11・2研究综述与研究现状11.3研究意义21.4研究思路21.5研究方法22电子商务营销方式创新32.1传统营销方式32.2社会化电子商务兴起32.3社会化电子商务的特点43社会化电子商务对网购行为的影响因素模型建立44社会化电子商务对网购行为的影响因素分析54.1感知风险降低54.2社交关系74.3社会化互动84.4社会化分享95蘑菇街应用1

8、15.1消费者参与性增强115.2消费者感知强化126研究结论及意义136.1研究结论136.2对开展社会化电子商务企业的建议14参考文献14致谢161引言1.1研究背景随着互联