电子商务专业网络营销期末试题

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1、2011-2012学年上学期《网络营销》期末考试试卷考试时间90分钟答案必须填写在答题区提交试卷时注意文档名要改成“班级+姓名+学号”例如“10电商1陈雨10”第一部分公共题部分（共80分，A、B、C等级同学均要答题）一、单项选择题（每题1・5分，共30分）1、对商务信息进行初步的整理所采用的方法为（）A、归类与统计B、综合处理C、收集归类D、统计与分析2、（）不是网络营销的销售服务。A、售后服务B、物流配送服务C、售前服务D、售中服务3、网络购买过程的起点是（）A、收集信息B、诱发需求C、比较选择D、购买决策4、汽车生产厂商与造船厂相比，对所需的

2、钢材规格、型号以及质量等多方面有很多差异。这应该考虑牛产资料市场细分标准中的（）A、最终用户B、地理位置C、经营规模5、博客文章必要的声明为（）A、保密B、禁止转载声明C、免责声明D、原创声明6、（）是博客与博客营销的桥梁。A、超级链接B、搜索引擎C、博客文章D、广告7、网络商务信息采集的（）,就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实,失真度小。A、经济性B、适度性C、及时性D、准确性8、以下（）不是网络市场客户的特征。A、注重自我B、缺乏耐心C、文化水准较低D、喜好新鲜事物，有强烈的求知欲9、网络市场可以分成若干个细分市场，每个细分市场都是由需

3、求和愿望大体相同的（）组成。A、企业B、产品C、市场D、消费者10、空调在炎热的华南、华东和华中等地区有很大的需求，而在气温较低的东北、西北等地区却销售不畅。这是受到了消费品市场需求中（）的影响。A、地理标准B、人口标准C、行为标准D、心理标准11、（）是限定在网络中传递的商务信息。A、网络页面B、网络商务信息C、网络软件D、网络数据12、不是网络市场调查的特点是（）A、及吋性和共享性B、便捷性和低成本C、交互性和充分性D、调查结果的可靠性和客观性13、生产奶粉的企业，针对不同年龄段推出不同配方的奶粉以适应不同消费者市场的需求。这是受到了消费品市场

4、需求中（）得影响。A、地理标准B、人口标准C、行为标准D、心理标准14、青岛双星集团公司，生产多品种、多款式、多型号的鞋，满足国内外市场的多种需求，该公司采取的是（）目标市场营销策略。A、无差异B、差异C、综合D、集中15、PEM是指（）A、垃圾邮件B、选择性加入C、选择性退岀D、许可电子邮件营销16、搜索引擎营销在网络营销屮的作用体现在（）A、对网站推广的价值B、对产品促销的作用C、对网络品牌的价值D、对网上市场调研的价值E、作为网站优化的检测工具17、适合中小企业采用的是（）目标市场营销策略。A、无差异B、差异C、综合18、处在介绍期或成长期的

5、新产品，最好采用（）目标市场营销策略。A、综合B、差异C、无差异19、下面那个网站与其他三个网站是不同功能类型的（）A、拍拍网B、去哪儿网C、当当网D、淘宝网20、网络营销屮的线下推广法不包括下列屮的哪一种（）A、企业广告附带B、网络品牌宣传C、企业形象标识附带D、企业平面宣传品附带二、多项选择题（每题2分，共30分）1、根据广告发布原则的不同，网络广告可分为（）A、网络游戏内嵌广告B、网络软件内嵌广告C、页面空间匹配型广告D、关键词匹配型精准广告2、网络广告的主要形式表现为（）A、全屏广告B、关键词广告C、链接广告D、撕页广告3、电子邮件作为营销

6、工具的条件是（）A、一定数量的电子邮件用户B、企业内部拥有开展电子邮件营销的能力C、有专业的电子邮件营销服务商D、用户对于接收到的信息有一定的兴趣和反应4、按照电子邮件地址资源的所有权分类，电子邮件营销分为（）A、许可电子邮件B、内部电子邮件营销C、未经许可电子邮件营销D、外部电子邮件营销5、E-mail营销效果的评价指标包括（）A、获取用户资源阶段的评价指标B、邮件信息传递评价指标C、用户回应评价指标D、用户对信息接受过程的指标6、搜索引擎营销方法体系包括（）A、搜索引擎优化B、关键词竞价排名C、关键词广告D、登录分类目录7、网络消费者在决策购买

7、某种商品时，应具备的条件是（）A、对厂商有信任感B、对产品有好感C、对支付有安全感D、通过网络对不同的产品进行了比较8、网络广告的特点是（）A、经济性B、交互性C、实用性D、独特性9、网络消费者的购买动机基本上可以分为两大类：（）和（）。A、感情动机B、心理动机C、需求动机D、惠顾动机10、根据传播载体不同，网络广告可分为（）。A、网站页面广告B、文字广告C、电子邮件广告D、弹出式广告11、按照电子邮件营销的功能分类。电子邮件营销分为（）A、顾客关系电子邮件营销B、顾客服务电子邮件营销C、在线调查电子邮件营销D、产品促销电子邮件营销12、邮件列表的

8、常见形式包括（）A、新产品通知B、新闻邮件C、顾客定制信息D、电子刊物13、网络广告效果的可测评性表现在（）。A、更健康B