电子商务专业网络营销能力及其培养途径

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1、电子商务专业网络营销能力及其培养途径李娜河南牧业经济学院物流与电商学院随着社会经济水平的提高，科学技术的飞速进步，传统商业营销模式在如今已经发展为电子商务模式。并且逐渐渗透到各行各业中，使传统商业营销模式进行创新转型。机遇与挑战并存，当前的经济发展和社会进步对电子商务的人方有了更高的要求，因此各个院校也提高了专业人才的培养标准，使电子商务专业的综合发展面临挑战。所以，在对电商专业进行改革的过程中，应当以电子商务的发展需求为屮心，基于创新创业平台来培养学生，使其全面掌握电子和商务的相关综合知识。现阶段，网络营销是电子商务发展的主要方式，网络营销的实践性非常强，而网络营销能力是

2、电子商务专业学生必须具备的职业能力。因此，各院校必须不断创新电子商务的课堂教学方法，培养出满足经济和社会需求的电子商务型人才。本文就电子商务专业学生的网络营销能力及苏培养途径进行简要探讨。关键词：电子商务;网络营销能力;能力培养;方法探讨;李娜，河南牧业经济学院物流与电商学院，研宄生，副教授，主讲电子商务、网络营销等课程。基金:河南牧业经济学院教育教学研宂项FI—一电子商务专业网络营销能力及其培养途径，项目编号:2016-ZCXM-102电子商务的含义就是在互联网的网络开放环境下，商家和消费者双方在不见面的情况下在全球各地范围下进行的各种商贸活动，以多媒体平台应用为依托方式

3、，实现消费者与商家的网上交易、网上购物和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关综合服务活动的一种新型的商业运营模式。网络营销是目前最受欢迎的电子商务的一种时代发展进步产物，是以互联网为基础，以人为本为理念的电子经营方式，并通过不断的经验积累规范出了一系列的网络营销内容、实施管理方法的标准流程。1、网络营销的简述网络营销对电子商业交易的成功提供前期支持，发挥着商品信息宣传工作，是电子商务中的一个重要环节。网络营销是以社会科技进步，消费者购买需求的提升及时市场竞争压力等因素下催发生成的，是以现代营销模式为基础，借助互联网技术、多媒体发展平台进行的营销活动。是现代

4、社会信息化发展进步的标志。网络营销建立在互联网技术上，利用互联网功能来进行商品信息推送宣传，并及时有效与消费者进行沟通，满足消费者的消费需求，提高商家销售服务水平，从而实现营销目的。如今，各企业商家为适应市场竞争压力，实现整体销售经营目标，网络营销已成为各企业商家营销战略的主要发展方式，以互联网技术，多媒体平台为依托，进行经营活动，其中微博、微信等多媒体平台被应用的最为广泛。网络营销通过互联网建立的社会关系网络，一切以人为本做出发点，强调了网络营销的顾客价值。提高了消费者的主异地位。并且通过长期的实践经验积累，规范了网络营销活动的系统性，网络营销的内容、实施及运营管理进行规

5、划完善。总的来说，M络营销就是以互联M为主来达到营销目的的营销活动，其具有以互联网为营销依托，营销范围没有局限性的主要特点，利用互联网强大的技术功能，进行商品信息的推广宣传，通过简便、快捷的方法完成商品交易环节,不需要卖方和买方面对面对接，就能达到双方目的，实现双方互利。而随着计算机技术和互联网技术在现代社会中的运用，社会不断向着信息化的方向发展，电子商务的发展前景一片大好。2、电子商务专业及人才类型电子商务专业是一个新型的交叉学科，其融合了物流学、法学、经济学、市营学、计算机技术等，传授给学生各交义学科的专业理论和基本知识，在网络商务活动中充分利用计算技术、物流理论、信息

6、技术等对企业管理方法进行改善，全面提升电子商务专业人才的综合能力和创新能力，适合21世纪要求的符合企业的要求R标。电子商务的快速发展，不仅促进传统的商业模式的转变，而且又带动着社会经济的快速发展。对企业的长远的商业战略发展，是机遇也是挑战。目前，社会上对于电子商务人才通常分为四种：（1）商务型。商务型人才能够满足企业的多种需求，具有较好的互联网思维，对于电子商务的技能和知识都掌握的比较全面，对于商务项目能够完成策划和运营，能够灵活运用经济体在信息化背景丁的管理体系。（2）技术型。技术型人才在信息化发展的社会中，能够在信息化背景下改造企业，使企业向着信息化的方向发展和再改造。

7、技术型人才应当具备全面的电子商务技术，对现代商务知识有一定掌握，能够依据实际的商务需求选择最适合、最可靠、最有效的技术手段来完成。（3）战略型。战略型人才能够对电子商务的经济实体进行决策，其在众多的电子商务人才中专业素质最高。战略型人才不仅要同时具备商务型和技术型人才的能力，还应当具有企业家的资质和特点，能够全面掌控全局，对相关知识的理论和实践都熟于心，根据电子商务的实际情况和特点对其发展的趋势进行准确分析和把握。（4）创新创业型。根据我国目前社会电子商务发展的情况看，亟需具有创新创业思维和能力的电子商务人才。3、