深圳购物中心招商期推广(2)

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1、深圳购物中心招商期推广市场调查一、调查目的：学习竞争对手成功推广经验，以制定合理的推广计划，实现推广效果与节约费用双赢局面。二、调查对象华润万象城、金光华广场、益田假日、KKmall三、调查内容：　　各商场开业前一年推广节点安排，推广手段设定及推广主题内容四、调查信息万象城基本概况开始推广时间开业时间推广周期2003年12月25日2004年12月7日近1年推广手段推广方式：事件活动、媒体联动、商家互动推广路线：招商推广、品牌推广招商推广2003年12月25日华润中心·万象城国际招商发布会暨主力店签

2、约仪式约500万元2004年4月26日华润中心·万象城第二次招商成果发布会暨陈露国际滑冰俱乐部成立记者招待会（招商率70%）约300万元2004年6月11日意粉屋进驻新闻发布会约80万元 2004年8月21日 亚洲滑冰协会（ISIA）年度董事会议约20万元2004年9月12日华润中心•万象城第三次招商成果发布会（90%招商率）约300万元2004年9月13日“华润万象城”2004精英世界模特大赛中国区总决赛约1000万元2004年11月4日百货主力店开业约300万元品牌推广2004.5.10-6.

3、28独家冠名活动“华润万象城”2004精英世界模特大赛中国选拔赛约1000万元2004年6月28日文化节活动“华润万象城白领文化节”约500万元其它招商期间其它费用招商画册、现场包装、户外广告、报纸硬广、杂志形象、公交车体广告、电视广告等各类服务公司，包括广告、影视等约1000万元总体费用预计约5000万元活动具体信息补充：招商推广活动（7场）活动名称1深圳华润中心·万象城国际招商发布会暨主力店签约仪式活动时间2003年12月25日活动内容12月15日，华润（深圳）有限公司举行了华润中心·万象城第

4、一次国际招商成果发布会，宣布REEL时尚生活百货、华润万家cityvalue超级广场、嘉禾电影城、“冰纷万象”真冰滑冰场等四家主力店进驻万象城，这标志着万象城主力店招商工作顺利完成，也宣布了面向国际的招商工作全面展开。活动名称2华润中心·万象城第二次招商成果发布会暨陈露国际滑冰俱乐部成立记者招待会（招商率70%）活动时间2004年4月26日活动地点深圳市五洲宾馆华夏厅邀请嘉宾华润中心·万象城发展商华润（深圳）有限公司代表、部分进驻华润中心·万象城租户代表以及来自全国各地数十家主要媒体的100多位记

5、者。活动内容6个半主力店以及80多个国内外知名品牌宣布进驻。以世界冠军陈露命名的国际滑冰俱乐部同时宣布成立，陈露亲任“冰纷万象”冰场的滑冰总监。已经进驻万象城的6家半主力店包括:Esprit、NOVO、i.t、运动100、王子饭店、Azona（阿桑娜）。NO-VO和运动100都是首次进入深圳，该店将是它们在中国的旗舰店。餐饮方面，全球最大的咖啡饮品零售商Starbucks（星巴克）将在万象城开设南中国最大的旗舰店；百胜集团旗下的必胜客、塔可钟、肯德基将全部进驻；日本餐饮名店‘和民居食屋’同时落户，

6、这是该店首次进入中国内地。活动名称3意粉屋进驻新闻发布会活动时间2004年6月11日活动内容华润（深圳）有限公司与香港大家乐集团6月11日在深圳联合举行新闻发布会，宣布大家乐旗下著名餐饮品牌“意粉屋”意大利餐厅将于年内在华润中心·万象城开设中国内地首家旗舰店。活动名称4亚洲滑冰协会（ISIA）年度董事会议活动时间2004年8月21日活动地点中华台北活动内容在中国台北召开的亚洲滑冰协会（ISIA）年度董事会议上，华润（深圳）有限公司旗下华润中心·万象城“冰纷万象”滑冰场成功获得2006年亚洲滑冰运动

7、会（SkateAsia2006）的承办权。活动名称5华润中心·万象城第三次招商成果发布会（90%招商率）活动时间2004年9月12日活动内容宣布，华润万象城将于今年12月9日正式试业，作为购物中心罪的主力店REEL时尚生活百货将提前在10月29日试业。华润万象城整体出租率已经达到90%。除了早前已经进驻的四个主力店REEL时尚生活百货、嘉禾电影城、OLE’S超级市场、“冰纷万象“滑冰场以及6个次主力店Esprit、NOVO、i.t、运动100、王子饭店等，另外一批商户也陆续进驻万象城，包括各类餐饮

8、、家电以及国际品牌招商取得重大进展，进驻品牌包括ErmenegildoZegna、AlfredDumhill、HUGOBOSS、KENZO、PalZieri、MISSONI等，其中不少是首次进入深圳的品牌。截至目前，300多个国内外知名品牌已经陆续进驻万象城，招商工作进入最后的冲刺阶段。活动名称6“华润万象城”2004精英世界模特大赛中国区总决赛活动时间2004年9月13日活动地点深圳电视中心活动内容38位进入决赛的选手经过激烈的角逐，决出冠、亚、季军并瓜分了11个奖项。23号广东