深圳龙园山庄2期营销推广建议

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2、健身会（爱惜自已）经常参加各种派对（认识新朋友）经常光顾本色酒吧（排解压力）羡慕东门衣服的形式多样但鄙视其品质所以经常光顾紫荆城和茂业,对levisck的新款了如指掌喜欢贾柯章的电影网络公司的高级技术人员科技公司管理人员房地产高级经纪设计类公司设计师自营公司的小企业主服务公司的设计师或是服装品牌代理人……他们从事着这个城市最新兴的职业消费着的最新观念他们是：他们月收入在5000元以上他们是网络时代的弄潮儿不必太苦，不必太累，不必太在意，不必太复杂，不必太束缚，不必太孜孜以求……求新、求异、

3、求特、求真、求率直、求性感、求性情、求个性、求感官刺激……没有大的理想、没有大的成就没有大的野心、没有大的要求……青春万岁、年轻最好、独一无二、标新立异我行我素……何必大惊小怪、何必进行到底、何必瞻前顾后……要激动、要活动、要流动、要变动……不拘礼俗、不愿勉强……我中心、新规则……这就是博客一代需求=问题现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求被调查者年龄状况我们发现随着年龄的增加，消费者的消费心态越理性化，消费行为越可靠。25－40岁为我们的主要消费群。年龄关于目标消费群心态

4、的讨论：1、向往与反叛面对现实生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在、舒适的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;2、理性与感性购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;3、自我与优越时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化的主张，强烈的优越感来自与众不同;我们主推案名：龙园·博客社在别人的屋里寄放青春在邻里的注视中谈情说爱在出租屋的一线天下散步在搬迁的途中度过周末……变通过对竞争品牌及目标消费群进行分析，我们认为：龙园博客社的品牌核心价值是：原

5、创生活自由法则不是代沟不是年龄的跨越是一种心态，一种当代流行的、以年轻人为主体的整体心态是一种“平均人”的概念，可以是所有可能的人，是这个时代的一个心态群虽然调查中，24岁以下的人占调查人数的56%，的的确确绝大多数是小博客，然而中博客、老博客的力量也不可忽视。一些40岁，甚至50岁的人认为自己属于这个群体，这一点儿也不奇怪What’sthe博客?龙园·博客社1,博客BOLG，近几年流行的网络日志。因其可自行编辑非常个人化的日记形式在国内正在风行。自由，个人化。2，博客社，龙园山庄的一个组团，独立但又能依托龙园

6、山庄，享其成熟的资源。独立其享3，博客社，具有一定传播力，可迅速引起目标群的兴趣和关注。传播力、时尚情旧、个性化原创生活自由法则原创生活法则1：近6米高露台，小户变成大空间原创生活法则2：全落地凸窗，面积平白多一点原创生活法则3：自由组合，小户立马变成大户原创生活法则4：底层6米架空，小户享有大花园原创生活法则5：自然生态公园，增添闲情逸趣原创生活法则6：30多个空中花园，休闲无其多原创生活法则7：小户精装直接住，大大省钱又省力原创生活法则8：坐享一期大环境，小户型大社区原创生活法则9：公交总站门口，上班距离大

7、大拉近原创生活法则10：关口黄金小户，居住、投资两相宜原创生活法则11：枢纽站旁物业，资产随着时间长凝炼产品形象提升诉求思维剃刀唯一、普适艺术升华最强音归纳核心与共通、共同排除复杂心态虽然存在年龄、性别、环境、受教育程度等差异的影响，但对于自我存在及个性的追求却是共同的、共通的。我们最终提供给消费者什么？追求目标：为居住者提供心灵上的愉悦与自由的私人空间。承诺：成熟的社区创新品质。创新品质成熟配套产品力：龙园博客社USP亲和力：原创生活自由法则竞争力：针对竞争品牌而言消费者：消费形态及心态的需求产品形象发想图

8、龙园博客社的产品个性是：现代、时尚、新鲜、具有创造力的生活。原创生活自由法则我们推崇的生活方式我们营造的创新生活场龙园博客社广告策略龙园博客社广告策略龙园博客社广告目标：1、树立清晰的产品形象及鲜明的产品个性；2、扩大产品知名度、认知度；逐步树立原创生活自由法则形象；3、促进目标消费群的购买欲望。广告求诉主题：龙园·博客社是：原创生活自由法则的生活场选择龙园·博客社，坐享创新品质成熟配