购物中心招商推广方案

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1、琨格购物中心招商推广方案为实现琨格购物中心的成功招商，并提高知名度、扩大影响力，以利开业之后达到销售优良业绩之目的，特制定本方案。一、推广目标开业前两周全血完成琨格购物中心招商计划；迅速提高知名度形成区域商业中心。二、推广方式媒体宣传推广、召开招商发表会三、媒体选择分析1•电视台电视媒体作为大众普遍关注的传媒工具，其宣传特点为覆盖广泛、更为直观、易于接受等，所以电视媒体是不错的选择。鉴于琨格购物中心招商主要面向鹤壁的情况下，可选择鹤壁电视台进行宣传。2•报纸报花+硬广告+软文+新闻炒作《淇河晨报》面向的客户爱看报的老年人、企事业单位的上班族和知识分子。在这上面应着重以宣传琨格购物中心企业形象及

2、企业文化来进行。如上面所列，可通过硬广告、软文等进行琨格购物屮心的宣传，开展一些琨格购物中心杯才艺大赛、模特大赛等向公众传达岀琨格购物中心的企业形象与实力，通过新闻炒作來引起公众的关注度。这样一来，琨格购物中心品牌的内涵传播就能有效地到达目标客户，提升琨格购物中心形象的曝光度和品牌的知名度。《古城广告》《甲方乙方》等DM广告可选择以招商为0的宣传方式来进行。可分类分阶段进行，根据具体招商进行情况，可着重进行某一类型的招商宣传。3•公交电视鹤壁有新老两城之分，每天往返于新老区的人数也相当多。在新老区间的公交车电视上也可进行有效的宣传且价格低。在此媒体上也可做招商为冃的播放。4.小区广告牌小区广告

3、牌的优势是矗立时间长，受众接触频率高，能够有效传达琨格购物中心的招商信息，还可将琨格品牌直接树立于人们往來的居住区。因为是直接入户的媒体，在这种宣传方式中应进行招商和品牌提升的宣传。5.户外广告户外广告、候车亭广告矗立时间长，受众接触频率高，能够高效地传达琨格购物中心的招商信息。在信息传播过程中不断被具体化并更富有亲和力，更易为大众理解和接受，继而受众对琨格购物中心产生根深蒂固的印象，从而能够迅速、有效的提高琨格购物中心的知名度和树立品牌形象，获得意想不到的广告传播效果。6•印刷品印刷品包含宣传册、DM单以及公益张贴广告。四、招商发表会琨格购物中心举行此次招商发布会，主要是针对各地客商和当地各

4、大媒体，目的是发布信息扩大知名度与影响力，吸引客商前来琨格购物中心投资经营，这是真正全面招商工作的开始，具有重要的意义。1•主题：琨格购物中心招商发布会2•时间:3•地点:4•具体内容：1、详细介绍鹤壁经济发展优势、以及琨格周围商圈的发展潜力。2、正式发布琨格购物中心的招商信息。3、进行现场对话（牵线搭桥、沟通洽谈）4、展示琨格购物中心的美好形象，扩大影响力。5•参加人员：1、鹤壁市及淇滨区的相关领导。2、各地品牌厂商及本地商户代表3、鹤壁各大媒体代表4、琨格购物中心有限公司的领导及相关工作人员6•预计人数：400人左右7•目的：发布招商信息，全面启动招商工作；树立琨格购物中心形象，引起社会各

5、界的关注。&邀请媒体：鹤壁电视台、淇河晨报等商业广场招商费用估算提要：完全聂托中介公司招商，需耍20()万元招商委托费川利17()万宣传推广费川，共计37()万元，因此，建议局部委托中介公司招瀚商业广场招商费用估算招商费用使用原则：把握招商节奏，初期费用严格控制，集中使川招商经费，在招商见成效时候明显加大费川投放力度.根据招商效果进行及时调整.招商宣传费用招商丁•册与导示系统2()万元招商广告90力•元招商活动80力元小计170万元招商摸底为招商谈判差旅费川各大城市招商调研摸底及考察费川10丿j元专业招商人员费用(国际名店招商)两名优秀招商人才相关工资待遇45力元主力店拓展部招待费用5力元招商

6、委托费用计算方法：一个月招商面积的租金5力x40元=200力元50力元开业宣传费用包括开业活动，广告宣传等100-200Jj元总体预算400-500Jj元左右酒店式公寓营销费用单独计算预计销售额3亿元200力元左右完全委托中介公司招商，需耍20()万元招商委托费用和17()万宣传推广费用，共计37()力元，因此，建议局部委托中介公司招商，委托招商费用不超过50力元。我方故低招商成木170+招商奖励40万元+招商人员工资50力元=270Jj元开业费用100万元左右，如果举办大规模活动，例如邀请重耍歌星演出等活动费用可能突破150万元，届时媒体宣传初步策略分类招商内容媒体选择本地品牌餐饮服装木地品

7、牌吸引本地商家深圳特区报国际名牌国际名店国际流行杂志以及香港报纸国外旗舰店主力百货，服装旗舰店美国杂志与网站例如Jouralofretailmanagement通过论坛中国购物中心杂志通过中国百货协会刊登专题招商文章通过专业杂志吸引国内主力商家商业时代杂志