公司治理与大股东利益侵占桂林集琦药业股份有限公司案例研究

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1、万方数据至堂堂整璺璺璺璺塑直些堑壅幽堡丝幽塑文章编号：100l一148x(2006)06—0t51—06公司治理与大股东利益侵占——桂林集琦药业股份有限公司案例研究邹海峰(清华大学经营学院，北京100084)摘要：以“桂林集琦”为案例，以此来了解一些公司的治理情况，以及其对企业经营的一些重大影响。与国外成熟资本市场不同的是，我国非流通股和国有股的特殊制度背景，思化了大小股东之闽的利益冲突。大股东通过股权融资、占用资金、现金股利、资产交易、担保等多种方式攫取利益。关键词：公司治理；利益侵占；非流通股中图分类号：F276．6、文献标识码：AC唧锄teG们嘲mn∞肌dLa

2、rge一曲咖他№栅l啉’E耳m)p—a住∞ZOUHai．fellg(鼢00z矿勖D∞m如口甜胁飓gm删，死i劬∞踟沁m如，＆彬增100084。吼iⅪ)Ab舡act：Tlli8ca眈日h】dyi旆cab档c。IpomkgdvemanceofaClline∞Ⅱstedc伽叩8nv跚d虹dfje恒加the唧npa珂m∞88e-melI【．TIleilliqL胡8har瞄and咖呛一删medsh瞄in伦rId哼theco耐Uctbetw啪lal伊sIIⅢeMde璐and耐n盯8}I眦}dde-撂．Ia‘ge＆hamIlcddera叩‘叩d日IeBdlrou出8quily6Ⅲ

3、md。唱·ca吕}ldivi妇讨s，a88d恒Ⅱm日acdo璐aIldm叭喀8学曲．K碍words：c0叩∞船goveH阻r啪；麟pmPri鲥∞；iu州d吕118嘲收稿日期：2004—12—27作者简介：邹海峰(1975一)，男，湖北十堰人，清华大学经管学院200l级博士生。研究方向：公司理财。基金项目：国家自然科学基金的资助，项目名称：董事会特征、公司绩效与股东财富关系的理论与实证研究．项目编号：70272012，G0204。·—}*■一-—p斗-—h斗-+-+-+-+*—P·+-■一-+_+-+-+一+-+-1一-—P-■一_+¨■一-+*+巾+一■一H+_-卜

4、“+_+-—P中+*+-+-+斗-+—+斗-■一_十应当站在企业营销战略的高度认识广告在增强企业内聚力中的作用。广告作为对外宣传介绍企业及产品的传播效应是所有企业的基本目的，不必赘述，但是，广告作为企业形象的一种代表和象征。它的价值还会产生企业内部内聚力的效用并未被所有企业所关注。因此，要追求广告价值的最大化，就要从营销的战略层面甚至企业的战略层面定位它的角色。实际上从某种意义说，广告是企业发展的一面明镜，是企业自身全方位事实的一种折射，一方面对用户有一个交待，反过来对自身也有一个联动，起到催促企业自我约束和自我激励的效果，企业通过广告树立的这个标识还可以作为规范企

5、业行为、整合企业资源、督促标准规范的贯彻的一种反作用力，同时又引导企业理念的发展在不断自我反省中得到鞭策、认识和完善。这种对内的反作用力在传播着企业的发展和昭示着未来的过程中，有利于推动企业文化产生更强的内聚力，有利于企业文化、企业形象真正与企业标识达到统一。五、结语加入wID后，国内市场的进一步开放，国际国内市场趋于一致，企业的竞争日益激烈，企业如何在铺天盖地的广告大战中实现自身广告价值的最大化，充分利用广告打造自己的品牌，从而提升自己的核心竞争能力，将是关键一环。而靠财大气粗来支撑的地毯式轰炸已经不能凑效，只有尽快从低层次的广告竞争中摆脱出来，从战略的高度，从广

6、告产生价值的机理人手，从广告的策划与产生的全过程中进行整体、系统、全面、综合、长远的考虑，才能挖掘广告的潜在价值，树立企业自己的品牌，也才有可能在新一轮的竞争中立于不败之地。总之，切分蛋糕的方式不同，会使蛋糕的价值发生变化。因此，同样的产品，可能会由于不同的广告设计会导致不同的广告价值，进而形成不同的品牌价值。而不同的广告同样会为产品带来不同的命运。参考文献：[1]李时敏，李建军．论企业的社会责任[J]．东北财经大学学报，2舯3，(2)．[2]中国民营品牌流星透视[N]．中国市场报，20汜，(6)．[3]李光斗．品牌竞争力[M]．北京：中国人民大学出版社，2004．

7、[4][英]马特·黑格，战风梅译．品牌失败经典100例[M]．北京：机械工业出版社，2004．[5]中华品牌管理网[EB，0L]．www．chill日bm．net．cn[6]张文兵，葛永波．社会责任认证对产业国际竞争力的影响[J]．管理现代化，2003．(6)．[7]菲利普·科特勒．营销管理[M]，北京：中国人民大学出版社，2001．(责任编辑：张实)万方数据·152商业研究2004年1月31日颁布的《国务院关于推进资本市场改革开放和稳定发展的若干意见》(“国九条”)指出了我国资本市场发展的方向，明确提出要“积极稳妥解决股权分置问题”，“提高上市公司质量”，“完