浅析宜昌媒体的生存现状和发展前景

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1、浅析网络时代宜昌媒体的生存现状和发展前景——宜昌媒体生存状况调查报告论文摘要：随着“厚报时代”、“多频道时代”的到来，网络作为异军突起的新生力军方兴未艾。从过去传媒市场供不应求的状况转为供过于求，传媒市场的过剩时代已经到来。作为水电之都的宜昌传播媒体，在如此激烈的同城竞争中怎样才能标新立异、脱颖而出从而切分最大份额的市场“蛋糕”，成为各大媒体竞相追逐的目标，各大媒体扬长避短，发挥自身优势，合作共赢也成为发展趋势。本文主要以平面媒体、广播电视媒体、DM媒体、网络媒体四大传媒分析宜昌媒体的生存现状和发展前景。关键

2、词：媒体；集团化；同质化倾向；专业化频道；交互性共赢一、宜昌各媒体生存现状宜昌市辖5县3市5区，国土面积2.1万平方公里，总人口415万。其中，城区面积4249平方公里，人口133万；建成区面积61平方公里，中心城区沿长江呈带状分布。面对宜昌的弹丸之地，地域的局限性和受众的市场的有限性让不同媒体之间和同种媒体之间的竞争逐渐趋向白热化，一场没有硝烟的战争在宜昌激烈的展开着。在如此激烈的同城竞争中怎样才能标新立异、脱颖而出从而切分最大份额的市场“蛋糕”，成为各大媒体竞相追逐的目标。1.DM媒体——一枝独秀《三千信

3、息》：号称宜昌最有效、最专业的DM媒体2.平面媒体——两大阵营对垒，七大报纸同城混战两大阵营：三峡日报传媒集团、湖北日报传媒集团七大报纸：《三峡日报》《三峡商报》《三峡工程报》《葛洲坝报》《三峡大学报》《楚天都市报》《三峡晚报》3广播、电视——三足鼎立广播：宜昌人民广播电台、宜昌夷陵广播电台、宜昌三峡广播电台电视：宜昌三峡电视台、宜昌市葛洲坝电视台、宜昌电视台4网络——遍地开花宜昌三峡传媒网（www.cn3x.com.cn）、三峡广电传媒网（www.sxgdtv.com）、宜昌广播网（www.ycgb.com

4、）、三峡夷陵传媒网（www.sxylcm.cn）、三峡新闻网(www.sxxw.net)等二、平面媒体的集团化经营与同质化倾向宜昌城区两大传媒集团的对垒主要是指三峡日报集团旗下的报纸《三峡日报》《三峡商报》等，湖北日报集团主要是指在宜昌发行的《三峡晚报》、《楚天都市报》等。宜昌报业集团化经营是随着中国报业集团花的趋势而形成的，随着全球化速度的加快，社会化大生产步伐的推进，以及科学技术迅猛发展，尤其是数字技术、网络化技术取得重大突破的今天，传媒集团化成为世界传媒发展的一个规律，也是我国现代传媒发展的必然趋势。媒

5、介集团化使得企业相互联系起来，这对于增强媒介产品的研发能力、缩短产品的开发周期将起到重要的作用；媒介集团成员之间可以达到资金、技术、市场等各方面优势资源的互补，最大程度优化企业资源，为企业的发展提供更大的施展空间，提升企业的核心竞争力。所以说，三峡日报集团化经营从某种意义上是顺应时代潮流，增强竞争力的重要手段之一。但是宜昌城区的报业集团要区别于《广州日报》报业集团、《南方日报》报业集团、《羊城晚报》报业集团，后者的集团化基于原本的市场化程度较高，故在管理、经营、服务、社会和经济效益方面均较理想。相比之下，前者

6、的报业集团化主要是以行政关系为骨架组建起来的多媒体集团，与理想的目标尚有一定的距离。当然，这和两者经济发展程度有很大关系，相信报业集团化在未来发展方向上将以市场为依托将逐步取代行政关系为骨架，成为有着核心竞争力的媒介集团。同质化是指平面媒体尤其是报纸的内容同质化，经营竞争手段趋同性造成的。报纸内容的同质化结果是造成读者对报纸选择性降低，替代率高，作为读者可以选择《三峡晚报》也可以选择《三峡商报》，两份报纸没有明显的差异化，就是势必难易形成稳定的读者群。经营的趋同性造成多种报纸尚未形成自身竞争优势，报业市场的“

7、老牌报”与“新生报”的竞争优势不明显，很容易受新进入者的影响。比如《楚天都市报宜昌版》之所以在进入宜昌市场内后来居上，在三年内广告创收入一千万元的业绩，就是因为其老牌的报纸不具有自身优势的竞争优势，让新生报纸又分得一杯羹。报纸的准确定位是区别于报纸同质化的有效手段，比如《南方周末》目光前瞻，视角独特，不以信息取胜，而以文化立报，是国内的较为出色的深度报道为主的报纸。它独特的单页式排列，使它的每一页都可以单独收藏。具有启蒙意义的报道使《南方周末》也成为文化和品位的代名词。作为宜昌地市级的报纸，在发挥其区域接近性

8、的同时，应考虑到民俗特色元素的融入以及新颖的版面设计和精致的图片选择。当然，报纸面对信息传播速度的滞后性，应该从信息解读方式方面入手，对待同一新闻事件，报纸的独特视角去解读信息也可吸引受众。比如同是面对奥运新闻报道，在大量报纸转载新华社稿件时，《三峡商报》曾经策划了“奥运志愿者”的活动，从奥运志愿者的角度去看奥运，取得了很好的市场效果。三、广播的专业化频道与电视的服务性增强宜昌人民广播电台包括三个频