浅析媒体“官微”的生存状态

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1、浅析媒体“官微”的生存状态[摘要]微博，是互联网技术催生的又一个传播工具，这个工具给了世界、给了人们更大的想象空间、体验空间。这种认知基于这样的理解，数千年来，人们是通过不断发明新的工具感知世界，表达自我，与外界交流。工具也在改变着我们的心智和生活方式。随着每一次新旧工具的交替，人类道德与心智的思考甚至忧虑，也愈发强烈而明显。微博，显然已经在它的演进中影响了人们的生存状态。媒体官方微博，作为微博世界里的一个“权威认证”，如何在众声喧哗中保持定力，保持生命力，值得思考。中国2/vie　　[关键词]“官微”；生存状态；发展趋势　　一、众声喧哗中的碎片生存　　数据显示

2、，人类大脑每秒钟只能处理110个字节的信息，一生也不过1730亿个字节。在信息呈指数级爆炸的互联时代，这让人脑变得格外没有耐心。所以，当微博甫一问世，便以其传播速度快、范围广、反馈快而赢得无数拥趸。以新浪微博为例，自2009年8月正式上线后，用户数以每周50%的速度增长，当年用户就达到500万。微博，从此成为互联时代的生存常态。　　但是，微博短平快的“微表达”也恰恰成了争议的焦点。尤其是很多人的眼里，微博生产的是“鸡零狗碎”的“垃圾食品”，微博上“每个人心中都住着一个暴露狂”的声音也不在少数。但，这不是主流，更不是全部。但在众声喧哗的碎片中，还是有“脱颖而出”的

3、声音在为这个喧闹的互联时代带来冷静、客观。那就是官微，特别是媒体官方微博的发声。　　二、媒体官微生存的二重人格　　2011年，伦敦骚乱，社交网络为骚乱推波助澜导致了更多的暴力事件。英国首相卡梅伦第一次向网络无序传播说出了“不”。“信息的自由流通可以用于行善，但也能被用于作恶。”　　把伦敦骚乱片面归咎于互联网，显然并不公平。不能否认，微博是复杂的，信息也极其凌乱。在微博发挥重要作用的同时，它的负面效应也越来越值得关注。更可怕的是，从受众接受信息的心理习惯看，越是偏向性信息、负面信息传播就更快。　　试想，如果任何人都可以在互联网这个公开平台上发布任何想说的话，通过转

4、发等功能迅速流传，并且不受任何监管，那么微博也同样可以成为爆炸性流言和制造混乱的源起。如何建立一套有效的内容监管体系，给公众一个权威的即时信息平台、议政平台，兼具官方母体色彩与互联活跃开放精神的官方微博，应运而生。　　官微最早被广泛关注的是一些所谓官员个人微博，但由于有“官身不得自由”的体制限制，官员微博只是一阵噱头。相反，一些党政机构的官方微博，如上海发布、平安北京等，由于有专人打理，又具亲民形象，成为政府面向公众发布即时信息的便捷渠道，保持着较强的用户关注度。而另一个备受关注的官微群体就是传统媒体官微。在纷繁芜杂的信息传播中，具有深厚媒体经验的传统媒体显然可

5、以“分身有术”，它的及时卡位既有传统媒体的权威优势，又能通过其灵巧轻便的亲民性，在网络时代实现便捷沟通。　　黑龙江日报官方微博起步较晚，但形成了自己的特色。尤其是主打板块“龙观点”用一个个微评论针砭时弊、纵议国策，不仅评议本地域大事小情，更放眼民生热点、舆论焦点，这都与党报的品牌形象一脉相承。　　媒体官微既要考虑政府态度，又要顾及民众观点，夹缝中求生存，困难不少。但无论如何，媒体官微的这种“双重人格”，是它必须承担的责任，它必须以化解危机、传播正能量为己任。这一点，媒体官微体现尤其强烈。媒体官微必须在充分表达社会公共意志时，找到主流价值与社会需求的共享价值，既是

6、社会舆论监督的利器，更是疏导民意的路径。一方面要坚持母�w的基本价值体系，既顾及网论舆情，也不能片面迎合；另一方面是坚持基本事实判断，不信谣不传谣，树立官微的形象。　　三、生存还是毁灭，这不是个问题　　《魔鬼经济学》的作者史蒂芬・列维特说：“在微博中，有价值的信息占到的比例是4%左右。”微博提供了无限广泛的信息，也让信息淹没在垃圾话语的海洋中。但是人们还会选择，而且习惯在微博上，尤其是媒体官方微博上获取信息、分享生活、聚合共鸣。即使是面对火爆的微信，没人敢说，微信会干掉微博。　　尤其在类似马航失联这样的大事件上，微博再次成为活跃的舆论场，让一度看衰微博的人也不由

7、地在微博中寻找最新的信息。在关注度极高的大事件上实现了核裂变效应，成为世人关注的焦点。这也是微博，尤其是媒体官微最令人瞩目的价值点，快速传播的它实实在在地深度影响了传统媒体的新闻走向，成为重要的信息来源地。就现在看，从主流上看，媒体官方微博作为公共平台，仍然非常适合公共事件、公共利益的公开讨论。