借鉴“全媒体战略”积极推进高校新闻网创新发展

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1、借鉴“全媒体战略”积极推进高校新闻网创新发展［思想政治工作研究］曹荣瑞洪卫林俞雷　　约6881字　　[中图分类号]G647　[文献标识码]A　[文章编号]1009-2528(2010)01-0099-06　　高校新闻网的创新发展必须充分考虑高校新闻宣传的实际特点，同时应该积极借鉴社会媒体的发展理念和实践经验：必须充分研究网络媒体自身的发展规律，同时应该把网络媒体与其他宣传载体放在一起，考虑如何联动发展，形成整体效应。本文从首届世界媒体峰会提出的“全媒体”概念出发，借鉴社会媒体在报网融合方面的实践经验和上海教育新闻网在“全媒体发布”方面的初步探索，同时结合高校新闻宣传的实际情况，对高校新闻网

2、创新发展提出了若干具体建议。　　一、“全媒体”的概念和初步实践　　1、“全媒体”概念的提出　　近年来，随着新媒体的快速发展，传统媒体的生存发展空间受到很大的挤压。据媒体报道，2008年年底以来，在一年左右的时间里美国有大约120多家报纸倒闭。专家认为，还有更多报纸明年底可能停刊。这固然同席卷全球的金融风暴有很大关系，但新媒体对传统媒体的冲击程度由此可见一斑。而全球历史最悠久的报纸、创办于1645年的瑞典《国内邮报》，也早于2007年1月起正式停止传统的报纸发行，改为以网络版的形式运营。　　[图片]　　2009年10月8-10日，在北京召开了有170多家各国传媒机构与会的世界媒体峰会。本届峰

3、会一共有八个议题(见表1)，其中有四个议题都是讨论传统媒体与新媒体的关系问题，另外的四个议题同这一问题也有不同程度的联系，可见这是世界媒体普遍关心的一大热点。在讨论的过程中很多主要媒体都提出了“全媒体”的概念，就是要以不同的形式、通过不同的渠道、不同的平台，使想传达的资讯能够更有效地到传递到受众面。专家认为，在网络时代没有任何一个媒体可以仅仅依赖一种传输方式获得成功，因为主流阅读人群正在习惯同时使用多种信息终端。无论是电视、广播还是报纸杂志，都必须为自己的受众提供获取内容的多种方式。　　虽然“全媒体”的概念并不是本届峰会最早提出的，但在本届峰会上提及者、呼应者较为集中，并且产生了较为广泛的

4、影响、得到较为广泛的认同。　　2、国内媒体的报网融合实践　　考察国内比较有影响的若干新闻网站(见表2)，可以看出几家网站都在“全媒体”发展方面进行了不同程度的探索，有些已经明确提出“全媒体战略”并付诸实践，有些则在“报网融合”方面进行了初步探索。　　[图片]　　“报网融合”可以看作“全媒体战略”的一种雏形。大洋网成立了国内报纸中的首家滚动“全媒体战略”的核心理念之一就是围绕新闻部，对于重大事件，《广州日报》和大洋网联合进行多媒体报道；《南方都市报》将纸媒记者为同一网供稿列入绩效考核，并按照A、B、C、D不同的质量等级给予稿酬；《青岛晚报》每周出版一期“新E代”网络周刊，青岛新闻网则在网上专

5、门开设了一个“新E代”论坛，由报纸编辑担任版主，实现纸媒和网媒之间的互动。台日报传媒集团在国内率先推行彻底的“全媒体战略”，并对采编管理实行了“三步走”改革：第一步，集团下属所有报纸70多名记者都归“全媒体新闻中心”管理，该“中心”相当于集团内部通讯社，“中心”记者负责为每家报纸提供“初级新闻产品”。其中，特约稿件专供特定媒体，除特约稿件外其他稿件均进入待编稿库，供集团所有报纸共享。随后，报纸再负责深度加工。第二步，集团为每个记者配备了笔记本电脑、无线上网卡、照相机、摄像机和智能手机，通过培训，使记者具备“会写稿、会摄影、会摄像”的“全能”素质。第三步，烟台日报传媒集团自主研发了“全媒体数

6、字复合出版系统”，通过这一平台，根据不同介质媒体的传播特点，按照“网站一手机报一户外视频一纸媒”的先后顺序，逐级传送新闻资讯，实现“一次生成、多次发布、流程优化”目标。　　“全媒体”不仅是网站和纸媒的融合联动，实际上其内涵和外延是十分丰富的，以网站为核心，可以形成多种联动模式。解放报业集团2009年将解放网改版为“解放牛网”。为什么叫“牛网”?一是他们认为新媒体的特点一定要中性，不能官方色彩太浓；其二，“牛”既隐含有“很牛”、很厉害的意思，同时又是英文news的谐音，表示新闻属性，所以广告语叫“以闻会友”。此外，解放报业集团有一个“嗨上海”品牌，定位为“最High的上海生活门户”，致力于网

7、络、手机、报纸的跨媒体整合营销传播；他们比较早地开发了手机报i-news，致力于“随身接收、互动体验”，到2009年手机报已经有20万-30万的固定用户；他们开发了一份数码杂志i-mook，是跨地区的报网互动的电子传媒，致力于“时尚互动、个性娱乐”；他们比较早地开发了电子报i-paper，致力于“即时更新、仿真阅读”；他们开发了公众新闻视频i-street，定位为“遍布上海的全新大型户外媒体”；他们还开发了一种二维条形码