《市场营销理论与实训教程》习题库(压缩)

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1、Thegeneralstaff(1employeesinadditiontovicepresident,director,manager,deputymanagerandspecialpositionsoutsidethecontractperiod)toresign,togive10daysnotice,theprojectmanagerordepartmentmanager,administrativepersonneldepartmentorrelevantresponsiblepersonforther

2、elevantvisaafterdepartureprocedures;inadditiontogeneralstaffpersonneloutsidethecontractperiodofturnovermustsubmittheresignationreport,amonthaheadofschedule,theadministrativepersonneldepartment,generalmanagerofvisabeforeseparationprocedures;probationemployees

3、shallpayinadvance5resignationreport,theprojectmanagerordepartmentmanagerandadministrativepersonneldepartmentvisabeforedeparture;positiveafterspecialreasonsdidnotsignacontractwithreferencetogeneralemployeesThroughthestaff《市场营销理论与实训教程》习题一、填空题1.服务具有四个特征：无形性、生产与

4、消费的不可分离性、　　　　　　　、易消失性。2.1990年，美国学者劳特朋从消费者角度出发，提出了与传统营销的4P相对应的4C理论，即消费者的需要与欲望（Consumerwantsandneeds）、　　　　　　　　、购买商品的便利（Convenience）和沟通（Communication）。3.营销信息系统的构成有四个部分：内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统、和　　　　　　　　　　。4.营销环境的特点表现在：客观性、差异性、相关性、　　　　　、不可控制性。5.影响市场吸引力的五种力量包括竞争者、供应商

5、、买方、替代产品和　　　　　。6.影响消费者购买行为的因素包括　　　　　　　、社会因素、个人因素和心理因素。7.影响生产者购买行为的主要因素包括：环境因素、　　　　　、个人因素和人际关系因素。8.商战的三个原包括　　　　　　、变化原则和速度原则。9.竞争者在市场上的地位可以分为四种即　　　　　　　、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。10.侧翼战包括低价位侧翼战、高价位侧翼战、小型产品侧翼战、大型产品侧翼战、渠道侧翼战、　　　　　　　　。11.游击战的类型包括：　　　　　　　、人口游击战、行业游击战、产品游击战

6、、高端游击战。12.市场细分有五个层次：大众化营销、细分营销、　　　　　、本地化营销、个别化营销。13.细分消费者市场的变量有四种：地理变量、　　　　　　、心理变量和行为变量。14.生产者细分的变量有以下四个：　　　　　　、最终客户类型、购买方式和地理位置。15.品牌是一个非常复杂的符号，它能传递6个方面的意义：属性、　　　　　、价值、文化、个性、使用者。16.品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌，还是不同产品分别使用不同的品牌。在这个问题上，企业有四种决策模式：　　　　　　　、通用家族品牌名称

7、、个别家族名称、公司加个别名称。17.新产品大体分为四大类：全新产品、　　　　　　、改进产品、仿制产品。18.影响企业产品定价的主要因素：　　　　　　　、成本因素、竞争者的产品和价格。19.成本导向的定价方法有三种：成本加成定价法、　　　　　　　、边际成本定价法。20.需求导向的定价方法有两种：　　　　　　　、后向推算定价法。21.竞争导向的定价方法包括　　　　　　　与密封投票定价法。22.渠道的评估标准包括：经济标准、　　　　　　　　、适应性标准。23.渠道冲突有三种类型：纵向渠道冲突、横向渠道冲突、　　　　

8、　　　。24.面向中间商的交易促销工具包括：　　　　　　　　、补贴或津贴、免费商品。25.销售队伍结构有四类：地区式结构、　　　　　　　　、顾客式结构和综合式结构。26.波士顿咨询公司根据市场成长率和相对市场占有率把业务分为四类：　　　　　Thegeneralstaff(1employeesinadditiontovicepresident,director,manager,deput