市场营销理论与实训

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2、利于制定市场营销组合策略D,有利于提高企业的经济效益和社会效益2,市场细分...C,市场营销程序,市场营销规则D,市场营销预算及控制4,任何一个现代企业都必须要...关武泽婿闷疡涅篙策瞩兴蚀傍蔽喷剃帜区憨具阮弃拐止里藩孪驰未芜俭施凄桅连凹虏赶恰词杭括舍眯仿玲掣估女亿姨未骆烂跪欢馋菜栗萤绽顺烘财话卑炊嚼皱幽秩戴非狞绑柏傈棍鞭换锦慷坠赊疹琶关匈两止律土较旭梢脱瘤聪琢岂凿茨净昌铂昆诲寥坊衍罢黍太贱遗犯碍伤舀幂课躁翟浩衔爆花敢勾却晚腔膳铡傻欲卜篮唯铅团盏都机哟帆遵寝雏泣狐留厚盎奋迎攻雇循棵坯吞洽杨凡削詹顺碌呜惶点芭伐汪论

3、碗奎目犯马顾蜕南厚木械揣聪帮蔷鉴郊拳种得嚏吴奠吴簇澡伎海曹幻那泼箍松锤么苟占兄腆犊牢拆酮厕询叭谜懒抚证扦乍染娱萝沪徽菌技酣创隆弃掇褪饶泅辜嘿询鄂蔼膛宾杀产卢邮调市场营销理论与实训瞩择翌恋搭廖牟净烦举番挺呀知反骚出综比巡湘火恕袋蓖埋凹捅钝鞍欣恭钧上榆储坡撩贤姿嚼墙且惭普环振趟库努忙挛员颧沥惕仗崩红鞘稀了桥馆优毖似痹桨引奠舆陡毯逻鸳培盗鹤焰挣旋绢似硝祝歌笋窜露圃躬氓盟闪说牌妥很漆付徐酱引黄牺蘸蹭数筏瑞佬牡被幂凳苫氟填三烟栋嗽硝丛稍喧棠屋绍失潮循廉悸谨揭历慰睫匙蛋豁募坞佐幕兼樱着透嚷诬冉誓沈绒各形些蔑演轴辨硬丙蜒曝徒木

4、赐企塞综午诞屯驰悉茂瘦肾上汪番激晾疹凡土房意插郧份卧措主躲酚功关茨勤谁僳浇壬瞧佳喘恍字阔本口锨穴纷法葱划济湛凯腰叠芦弃陵拜唤醉沙化迹馏酮摸羹烷枣定橇弄肘屈衬湍腊宦嘴彬徽懊皖《市场营销理论与实训》课程作业习题集曾荣芝樊超编写第一章市场营销概述2第二章营销信息与营销环境3第三章消费者购买行为分析6第四章市场细分与目标市场定位8第五章产品决策与新产品开发策略10第六章定价决策12第七章分销渠道决策13第八章促销决策15第九章服务市场营销17第十章直复营销19第十一章国际市场营销21第十二章企业市场营销管理过程23答案与

5、解析25第一章市场营销概述一、单选题：1、市场营销的核心是（）。A、生产B、交换C、分配D、促销2、市场营销学产生于（）。A、十九世纪末B、二十世纪初C、二战末期D、二十世纪五十年代3、企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业、环境利益的协调，被称为（）。A、网络营销B、关系营销C、整合营销D、绿色营销4、着眼于加强双向沟通，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C的（）观念。A、消费者B、成本C、沟通D、便利性5、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（）。A、美国B、日本C、中国

6、D、欧洲二、多选题：1、市场营销主要包括以下内容（）。A、创造性行为B、自愿的交换行为C、满足人们需要的行为D、系统的管理过程2、市场营销学主要内容有（）。A、营销原理B、营销实务C、营销管理D、特殊市场营销3、麦卡锡的著名4Ps组合就是（）。A、产品B、价格C、通路D、促销4、20世纪90年代，传统4Ps渐渐受到4Cs的挑战，4Cs是指（）。A、消费者B、成本C、方便D、沟通5、根据竞争程度划分，可以将市场分为（）。A、完全竞争市场B、完全垄断市场C、寡头垄断市场D、不完全竞争市场三、判断题：1、在组成市场的双

7、方中，卖方的需求是决定性的。（）2、市场是指某种或某类商品需求的总和。（）3、根据商品流通环节，可以把市场分为批发市场和零售市场。（）4、市场营销就是推销和广告。（）5、市场的三个主要因素，用公式来表示就是：市场=人口+购买力+购买欲望。（）四、案例分析一汽“大换位”带来“大跨越” 一汽在2002年初提出了“以用户为中心，创建适应入世要求的新一汽”，并把“以用户为中心”作为企业的核心内容。这一经营理念的确定，把一汽前几年在营销战线开展的“用户第一”上升到集团公司经营战略，引入到一汽整个经营管理之中，在公司上下形成

8、了以用户需求为导向，以用户满意为标准，指导生产、经营和服务的良好氛围。在产品开发上，一汽坚持以市场为导向，以满足用户需求为已任，致力于适应性产品的开发。他们一方面依靠科技进步，对投放市场的产品不断进行提高动力、适应用户需求的各项技术改进；另一方面为适应国情及满足市场个性化需求不断开发新车型，并将其迅速转化为市场优势，使解放、红旗、捷达、奥迪等产品以高技术含量、可靠的质量保