旅游产品与营销规划

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1、山东省旅行社协会“博世旅游策划中心”中心简介为解决各地旅游发展中普遍存在的产品与市场问题，山东省旅行社协会依据自身庞大的会员体系和销售商（旅行社）队伍，凭借对山东旅游市场的把握和控制能力，利用强大的人才优势，专门成立了“旅游策划中心”。中心在成立短短时间内，已经先后接受、完成“济南朱凤山旅游风景区规划”、“昌乐旅游产品与营销规划”、“郓城旅游品牌策划”、“寒冬中日照旅游热岛效应策划与实践”、“梁山旅游产品策划”等一批项目课题。与日照、沂水、昌乐、招远、长岛、乳山、枣庄、河北平山、河南焦作、江西龙虎山、

2、上海世博等省内外旅游目的地和景区达成战略合作协议，每年为其输送游客近千万人次。收到了良好的经济效益和社会效益。本中心是最具实战能力的旅游规划、策划、设计机构之一，近年屡获佳绩，得到众多客户的肯定和赞许。    团队：中心由二十余年旅游研究和实践经验的实战派旅游专家万东林先生任主任，一大批旅游规划、旅游管理、旅游经营、市场营销、旅游教研的专家学者为成员组成。理念：诚信、创新、致用承诺：经受实践检验的才是成功的目标：做最受市场欢迎的事使命：以市场为导向，用独特的理念，创造旅游奇迹三大核心优势：1、全球视野

3、：我们有游走全球、踏遍祖国大好河山的旅游专业人士，最能把握旅游市场动态和最新旅游产品。为客户提供与全球同步的旅游市场信息，策划具有国际先进理念的方案。2、市场后盾：山东及国内外其他地区的千余家会员网络，控制着山东大部及国内外部分旅游市场。我们量身定做、规划的旅游产品，具有得天独厚的市场优势。这是其它任何同类机构所不及的。3、综合技能：我们以务实的态度，集旅游实战派与理论派于一体，将旅游管理、旅游规划、旅游策划、旅游经营、旅游营销、旅游研究、民俗研究、地理历史、旅游教育等多方面专家聚集一起，构成一个强势

4、团队。 主要业务本中心以“将资源变为产品，为客户创造市场，为社会带来效益”为使命，面向政府和企业提供一流的、全方位的、一站式的旅游规划、策划、设计与旅游营销专业服务。具体业务有：区域旅游发展总体规划、旅游景区规划、旅游项目策划、旅游产品策划与规划、旅游营销策划与规划、旅游产品推广、旅游产品与营销手册编制、旅游营销代理及队伍培训等。联系方式中心地址：济南市经十路16199号科技楼A座3楼联系电话：0531-899090888296282918663719799电子邮箱：sdibts@163.com联系人

5、：万东林韩学会旅游产品规划框架8旅游景区规划与经营困境的思考山东省旅行社协会旅游策划中心万东林编者按：万东林先生系上个世纪八十年代的硕士研究生，从八十年代末就进入旅游行业，虽工作岗位几经更替，但一直没离开旅游行业，先后做过旅游局长、1995年，调山东省旅游局，做旅游酒店总经理、创办山东康辉国际旅行社，2000年又调山东省工商行政管理局组建山东国商旅行社。现为山东省旅行社协会副秘书长与旅游策划中心主任、山东省地理学会常务理事及旅游专业委会主任、山东国商旅行社、济南朱凤山风景区、山东国商会务公司董事长、总

6、经理。万东林先生多年来从没间断过对旅游理论与实践的研究。自上个世纪八十年代末，先后发表过《关于对山东环状旅游布局的构想》、《关于对山东旅游两区一线布局的异议》、《关于构筑日照旅游金三角构想》、《关于突出泉水游，构筑大济南旅游集散中心的思考》、《关于对郓城旅游形象及旅游营销的思考》等近百篇论文，组织、参与编制过《日照旅游规划》、《日照国土规划》、《昌乐东夷文化园旅游项目建议书》、《昌乐旅游产品策划书》及《山东省国土规划》旅游的有关部分。出版有《怪在齐鲁》专著。参与评审多个旅游规划。多次在山东旅游学院、山

7、东大学、山东师大、曲阜师大、滨州学院等大学兼职任教或讲座。由于业务关系，先后考察过全国绝大部分旅游景区，出访国家和地区近百个，是典型的理论与实践相结合的旅游专家。城市品牌——天下英雄第一寨核心价值——上梁山感悟豪情最近十几年，新的旅游景区如雨后春笋，蜂拥而出。甚至个别乡、镇、村落也编制了旅游发展总体规划和建设性详细规划。然而，这些大批涌现的景区经营现状究竟如何？在梁山近日召开的水浒文化旅游业发展专家研讨会上，北京大衍致用旅游规划设计院执行院长一语惊四座：“中国90%景区处于实际亏损状态”。这和我们旅行

8、社协会与景区交往中了解的情况基本一致，景区亏损面即使不及90%，起码也是大部分。用一位业内人士话讲：“业内有苦难言，业外雾里看花。”然而，这一辛酸现实却被旅游大发展的“大规划、大开发热潮所“屏蔽！回头看，我们就不得不检讨、思考景区建设的依据的“旅游规划”了，总体看，这么多年以来，旅游规划虽然不少，但是能真正经得起市场检验的成功案例却不多。“规划”成了“原罪”。对此，作者根据自己在旅游行业的亲身经历与感受，重点谈谈有关个问题。一、旅游景区经营困境的病因1、