海尔集团品牌经营策略探讨-毕业论文终

《海尔集团品牌经营策略探讨-毕业论文终》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、高等教育自学考试毕业论文海尔集团品牌经营策略探讨办学单位：广东白云学院班级：工商企业管理2009级本科业余学生：钟业欣（010110512714）指导教师：招建贞讲师提交日期：2010年9月20日中文摘要随着海尔集团作为家电品牌从15年前崛起，这品牌的价值从无到有，从小到大。现在，它已发展成为一个几乎涵盖所有家电产品的中国家电第一品牌。在竞争激烈的中国市场中，海尔集团凭借着它出众的品牌价值优势，一直占据着综合市场占有率第一的位置。据权威机构估计，海尔的品牌价值已达812亿元人民币，在大型白色家用电器市场，海尔的占有率为5.1%，居全

2、球第一。其中，海尔牌冰箱全球市场份额为10.4%，蝉联世界第一。而海尔集团成功的品牌经营，也已经是中国各企业争相效仿的典范。本论文研究内容主要是通过对海尔品牌经营策略的分析，了解海尔集团的品牌策略的现状及在应用和运作过程中存在的问题，并提出相应的解决措施。关键词海尔集团品牌经营策略AbstractSincetheHaiergrouprosefrom15yearsago,itdevelopedfromnontoabrand,anditsreputefromsmalltobig.Today,italreadybecameapopular

3、brandwhichalmostcoversallChineseelectricalhomeproducts.WithintheintensecompetitioninChina,Haierisoccupyingthe1stcomprehensivemarketshareallalong.AccordingtoAuthoritativeOrganizationestimates,Haier’sbrandvaluehasreachedabout81.2billionyuan.Inthelarge-scaledomesticapplia

4、ncemarket,Haier’soccupancyis5.1%,whichisthenumberoneoftheworld.Moreover,Haier'sfridgeskeepthefirstinglobalmarket,whichoccupy10.4%.Inaddition，thesuccessofHaier’sBrandmanagementhasbeenthegreatestexampleformanyotherChineseenterprises.ThispaperstudiesthemaincontentofHaier’

5、sbrandmanagement.BythewayofanalyzingthebrandstrategyofHaier,wecanknowmoreaboutthestatusandtheproblemsofHaierintheprocessofoperation,andputforwardthecorrespondingsolutions.KeywordsHaierGroupBrandBrandcompetition目录1绪论11.1选题依据11.2文献综述11.3研究内容及方法22海尔公司品牌经营的现状分析32.1中国家电企业品牌

6、建设现状32.2海尔公司品牌经营现状33海尔公司品牌经营战略存在问题分析53.1单一品牌多元化的经营战略53.2市场营销模式僵硬、价格不灵活53.3销售渠道不专业63.4产品即供即需不畅63.5产品定位脱节64海尔集团的品牌经营对应策略84.1无限机会在专注84.2有胆识更要有战略眼光84.3注重实现顾客感知价值需求94.4实现品牌创新94.4运用品牌延伸战略9结论10参考文献11致谢121绪论1.1选题依据在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌已成为企业最重要的资源之一。海尔集团正是运用合理有效的品牌经营，使企业在众多中国家

7、电企业中脱颖而出，极大地降低营销成本，使企业在争夺家电市场中占据有利地位，夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。对消费者来说，在家电市场趋于饱和的市场环境下，离不开对品牌的认识与选择。因此，海尔集团成功的品牌建设，对赢得消费者的认识与肯定，有非常大的帮助。由此可见，海尔集团的品牌经营策略，是出色的，典型的，成功的，但是策略实施过程中也存在着问题，笔者将对其提出自己的见解。1.2文献综述1.2.1品牌概述营销大师菲利普·科特勒认为，“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产

8、品，并使之同竞争对手的产品区别开来。”品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌，也