从腾讯音乐看在线音乐平台的困境与价值（传媒互联网行业音乐系列报告）

《从腾讯音乐看在线音乐平台的困境与价值（传媒互联网行业音乐系列报告）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、内容目录1.音乐平台综述：技术推动流媒体成为音乐主要分发平台52.国内音乐平台历史：十余年曲折发展，格局初定62.1.发展历程：从盗版横行到大战，监管推动市场发展进程62.2.整合历程：CMC和腾讯合并，市场格局收拢73.在线音乐市场规模：用户规模庞大，付费市场仍有空间84.在线音乐竞争格局：产业链上游分散，中游渠道一超多强104.1.上游：国内唱片公司相对分散，缺乏发行渠道独立音乐人生存困难104.1.1.唱片公司：海外三大主导产业链运行，国内唱片公司相对弱势104.1.2.独立音乐服务平台：海外专业分工已成熟，国内仍处于起步阶段114.2.中游：

2、分发渠道已高度集中，以使用时长衡量CR4市占率高达94.9144.2.1.用户：腾讯音乐和网易云音乐已形成垄断144.2.2.：腾讯音乐依靠先发及流量优势独家代理超过90音乐145.平台痛点：竞价推高成本，多因素致平台陷入囚徒困境166.平台价值：产业链空白为平台提供众多待挖掘价值洼地206.1.多元化变现模式打开平台盈利空间206.2.付费大势所趋，付费率提升水到渠成226.3.国内音乐产业链上游分散为平台提供参与音乐生产的机会247.典型平台分析——腾讯音乐：以音乐导流，直播反哺267.1.产品矩阵：丰富产品构成完整的音乐生态，可实现流量充分

3、循环267.2.盈利模式：直播为腾讯音乐贡献大部分收入，促使其实现率先盈利277.3.估值比较288.投资建议与风险提示29图表目录图1：音乐产业链示意图5图2：音乐载体的变迁5图3：2008-2017年全球音乐产业收入（亿美元）6图4：全球典型音乐流媒体平台一览6图5：中国在线音乐行业发展历程7图6：5家公司合并后的中国音乐集团构架8图7：腾讯音乐发展历程8图8：中国在线音乐用户数（亿人）9图9：2018年7月泛娱乐相关行业活跃渗透率9图10：2015-2018Q3年Spotify付费数及付费率变化9图11：2016-2018年上半年腾讯音乐付费数

4、及付费率变化9图12：环球、华纳和索尼三大唱片公司海外流媒体市场份额10图13：独立音乐相关企业涉及的形态分布数（家）12图14：独立音乐相关企业不同融资阶段数量分布（家）12图15：独立音乐人风格涉猎广泛13图16：国内独立音乐人成果展现不充分13图17：国内独立音乐人演出推广渠道缺乏13图18：2018年9月在线音乐平台MAU排名14图19：2018年9月在线音乐平台用户使用时长排名14图20：2016年1月-2018年9月TOP5在线音乐平台MAU变化（亿）14图21：当前国内在线音乐行业的非良性循环17图22：国内在线音乐平台面临的行业阶段和

5、博弈矩阵18图23：环球音乐来自流媒体的收入情况18图24：国外在线音乐平台面临的行业阶段和博弈矩阵19图25：2017年末Spotify的MAU分区域分布19图26：Spotify销售和市场推广费用及占收入比例（亿欧元）20图27：Spotify管理费用及占收入比例（亿欧元）20图28：中国在线音乐行业全景图20图29：腾讯音乐多元化变现的商业模式21图30：腾讯音乐分业务收入变化情况（亿元）21图31：2018年前三季度腾讯音乐收入结构21图32：2017年Spotify收入结构22图33：Spotify会员权限22图34：Spotify要求用户

6、付费的部分场景23图35：网易云音乐独立音乐人数量（万）25图36：网易云音乐独立音乐人上传原创作品数量（估算，万首）25图37：腾讯音乐产品矩阵26图38：2018年9月在线音乐平台MAU排名26图39：2018年9月在线音乐平台用户使用时长排名26图40：2018年9月在线K歌平台MAU排名27图41：2018年9月在线K歌平台用户使用时长排名27图42：腾讯音乐直播频道27图43：腾讯音乐营业收入增长情况（亿元）28图44：腾讯音乐净利润增长情况（亿元）28图45：腾讯音乐营业收入结构28表1：2018年在线音乐行业付费规模测算（亿元）9表2：

7、国内部分活跃唱片公司情况11表3：TuneCore发行服务价格12表4：腾讯音乐独家情况14表5：腾讯音乐管理团队背景梳理15表6：在线音乐平台购买价格情况16表7：腾讯音乐变现场景21表8：中美两国在线音乐平台基本数据对比（中国仅考虑一线、新一线及二线城市）23表9：中国在线音乐平台中期付费空间测算（中国仅考虑一线、新一线及二线城市）23表10：各平台独立音乐人计划24表11：网易云音乐云上音乐节相关信息25表12：腾讯音乐与Spotify估值对比291.音乐平台综述：技术推动流媒体成为音乐主要分发平台音乐产业链主要由内容提供商（音乐人、唱片公司等

8、）、服务提供商（分发渠道、演出经纪等）、消费者三部分组成。产业的运行过程表现为：唱片公司组织词曲作者、歌手和