休闲服务行业美奢消费系列之十五：从剖析周大福看珠宝行业趋势

《休闲服务行业美奢消费系列之十五：从剖析周大福看珠宝行业趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、报告正文在开始之前：为何拆解周大福窥见中国珠宝行业趋势。拆解周大福不仅仅只是因为他身为全国甚至是全球市场份额的领先者，更重要的还是通过拆解其历史，理解其策略，并且透视其未来方针来探讨珠宝行业的未来趋势。珠宝行业在国内已经逐渐进入了品牌集中化的阶段，从消费性产品的镶嵌类珠宝来论，一、二线城市由外资品牌占据主要份额，剩馀由国内外新兴小众品牌瓜分，并且新品牌每年推陈出新。三、四线城市由国产品牌战据主要份额，并且由当地金、银楼瓜分剩馀市场，并且品牌集中度逐年升高。在当前的趋势下，周大福虽然作为品牌领先者，在内地市场开店数量以及增速尚且不如周大生，在中高端消费的一线城市

2、仍未能与外资品牌一拼，究竟未来将如何应对。我们认为了解周大福的应对策略，就能够一窥中国未来珠宝行业的趋势。1、中资珠宝业执牛耳者1.1、简介与财务情况周大福是大中华地区最具影响力的珠宝商，在我国珠宝品牌市场占有率第一。公司1929年成立，2011年12月在香港联合交易所主板上市，是全球市值最大的纯珠宝商。核心业务为制造及销售主流珠宝及名贵珠宝，包括珠宝镶嵌产品、黄金产品与铂金╱K金产品，并代理多个品牌名表。集团旗下拥有珠宝品牌周大福TMARK、HeartsOnFire、Monologue、SOINLOVE和House1929。根据水贝.中国数据，周大福在我国珠

3、宝品牌中市占率第一，达8.5%，领先传统黄金珠宝品牌老凤祥（5.8%）和主打加盟、深耕三四线渠道建设的珠宝品牌周大生（4.3%）。图1、2015年中国珠宝品牌市场占率数据来源：水贝.中国珠宝指数网，2018财年，周大福营业收入上升15.4%至591.56亿港元，净利润40.95亿港元，增速34.03%。图2、周大福2013-2018财年营业收入图3、周大福2013-2018财年净利润数据来源：公司公告、整理数据来源：公司公告、整理股权集中，郑氏家族为实际控制人。周大福集团实际由香港四大家族之一郑氏家族控制，掌门人郑裕彤是公司的名誉主席和非执行董事，郑裕彤之子郑

4、家纯是公司主席和执行董事。周大福集团股权较为集中，郑氏家族通过层层控股，控制在港交所上市的周大福珠宝集团有限公司。郑氏家族两个控股公司（CYTFamilyHoldings和CYTFamilyHoldingsII）分别持有周大福资本49%和46.7%的股权，周大福资本（CTFCapital）持有周大福控股81%的股权，而周大福（控股）有限公司（CTFHoldings）持有周大福珠宝集团有限公司89.3%的股权。图4、周大福股权结构资料来源：周大福官网，⚫公司股价与大事记。集团标志性品牌“周大福”创立于1929年，被广获认同为信誉及正货的象征，并以产品设计、品质与

5、价值闻名。设计上，优化工艺，接轨国际。2013年8月，与加拿大钻石制造公司Crossworks签订大中华区独家销售专利八心八箭切割方型钻石协议；2014年3月，与古珀行签订大中华区独家销售冠玲珑专利设计产品协议；2014年8月，收购美国高级钻石品牌HEARTSONFIRE；2015年6月，被任命为意大利米兰世界博览会2015中国国家馆之全球合作伙伴；2015年8月，发布“库里南遗产”珠宝杰作《裕世钻芳华》；2016年8月，推出TMARK钻石品牌。品质上，成为香港黄金首饰成色标准，获得优质钻石来源：1956年于港澳推出999.9黄金首饰，后于1984年获香港政府

6、定为香港黄金首饰成色标准；1990年，推行珠宝首饰“一口价”政策；1993年，成为DeBeers全球特约配售商；2009年，成为力拓集团(RioTinto)特选钻石商；2010年，以3,530万美元购得“库里南遗产”(TheCullinanHeritage)507卡钻石毛坯；2012年11月，与俄罗斯钻石开发公司Alrosa签订毛坯供应协议；2016年4月，成为“上海金”参考价成员。价值上，港交所上市，成为重要指数成份股。2011年12月，公司在香港联合交易所主板上市；2012年6月，成为恒生中国(香港上市)100指数成份股；2014年9月，成为恒生可持续发展

7、企业基准指数成份股。辉煌历史提升品牌价值。根据世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布的分析报告，周大福2016年品牌价值为605.12亿元，连续五年位列中国珠宝品牌价值第一位。表1、周大福连续五年位列中国珠宝品牌价值第一2016年度排名品牌品牌价值2015年度2014年度2013年度2012年度1周大福605.12亿元周大福周大福周大福周大福2周大生238.69亿元周大生金至尊金至尊金至尊3老凤祥222.91亿元老凤祥周大生周大生周大生4潮宏基202.15亿元潮宏基老凤祥潮宏基潮宏基5老庙黄金194.45亿元老庙黄金潮宏基老凤祥老凤祥资料来源：Wor

8、ldBrandLab，公司招股说明书，