宜家营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观宜家营销策划书　　篇一：宜家营销策划　　班级：广告14-1　　姓名：沈仙婷　　XX年春季宜家（中国）营销策划书　　目录　　一、宜家简介································································2　　二、宜家的SWOT分析·····················································

2、····2　　三、宜家的营销目标··························································4　　四、宜家的营销策略··························································4按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、

3、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　五、宜家的营销战术（XX年春季宜家营销活动）·································8　　六、预算····································································11　　七、控制····································································13　　一、宜家简介　　宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加

4、美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，　　价格低廉的家居用品的宗旨。　　宜家在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的　　家居用品的同时，宜家努力创造以客户和社会利益为中　　心的经营方式，致力于环保及社会责任问题。今天，瑞　　典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机

5、关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系　　列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。　　目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有313个商场，其中有18家在中国大陆，分别在北京（两家）、天津、上海（三家）、武汉、广州、成都、西安、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、杭州、重庆。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有

6、3个在中国大陆，分别为：华南区，华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。根据规划，至XX年，宜家在中国内地的零售商场将达到11家，所需仓储容量将由现在的10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。　　二、宜家的SWOT分析　　Strength：1.历史悠久，品牌知名度高，设计风格深受现代人喜爱。　　2.产品种类丰富，产品质量好，性价比高。　　3．宜家品牌文化创造了一种风格——宜家风，表面上卖的是简洁、美观以及

7、价格合按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　理，背后也有着北欧式平等自由的精神。　　4.设计、生产、销售一体化的服务，展厅式的营销模式，使顾客真正感受到家　　的温暖，同时，设有餐厅，儿童娱乐区，解决了顾客的后顾之忧。黄色和蓝　　色的门店风格具有标志性。　　2　　5．模块化的家居设计方法

8、，通过标准化的生产和组装使其相关系列产品的某　　些部分具有通用型，便于物资的调配和组合，，降低设计和储运成本。　　6.有限服务，宜家商场向顾客提供的是一种相对自助式、体验式的购物环　　境，家居的维修、价格、