营销师卷烟商品营销三级职业技能鉴定能力部分试卷

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1、考生答题不准超过此线地区姓名单位名称准考证号烟草行业职业技能鉴定模拟卷营销师（卷烟商品营销）（三级）职业技能鉴定能力部分试卷注意事项1．考试时间：120分钟。2、本试卷依据2011年颁布的《营销师（卷烟商品营销）国家职业标准》命制。3.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在的单位名称。4.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。5.不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。6．书面完成，计算题可使用计算工具，满分100分。第一部分第二部分第三部分第四部分总分总分人得分

2、得　分评分人一.市场营销（共20分）第一题：市场调研、分析与预测（12分）社会库存、市场价格是卷烟经营分析两个非常重要的指标。因为分析动销与价格之间的联动关系就显得尤为重要。请根据下表作答。价格动销低高高？？低？？1、请分析上表价格、动销四组不同组合代表了什么现象。（9分）2、在现实工作中，为全面提升经营效率，除了库存、价格分析外，还需要进行多渠道综合信息分析，请说明具体怎么操作。（3分）第二题：货源组织与货源投放（8分）X中烟工业近年来在K市市场上的发展一直相当好，其旗下的三个品牌在K市卷烟市场上占有较

3、大的市场份额，但是自2011年1月份以来，Y中烟工业公司在K市加大的发展力度，连续引进了两个新品牌，并加大已有品牌在K市市场上的投放力度。X中烟工业针对这一现状，展开市场调查，以期针对市场情况采取有针对性的措施。2011年12月份，经调查发现，X中烟工业旗下的三个品牌于在K市市场上的占有率较去年下降了10%；同时还意外发现目前K市市场上还存在着一些市场缺口。根据这一情况，X中烟工业做出了开发新品牌F，并将之引进K市市场的决定。这一决定于2012年1月份正式实施，新品牌F也顺利进入K市，成为了X中烟工业公司

4、与Y中烟工业公司竞争的一大助力。请根据以下材料分析：1、F品牌在K市处于哪个品牌发展阶段？（2分）2、要做好F品牌的销售工作，应当采用的哪种投放策略，具体说明其考虑问题？（6分）得　分评分人二.品牌营销(共30分)第一题：品牌战略规划（15分）某卷烟工业企业为了制定更为符合企业明年发展需要的市场战略，预知各个品牌的发展走向，优化资源分配，特意在年终的时候对其旗下5个主要品牌的销量、相对市场份额和市场增长率进行了数据统计。其统计的数据如表1所示：品牌相对市场份额市场增长率A22.54.3B6.230.1C2

5、5.632.5D2.30.4E3.240.8表1根据上述材料回答问题：1.请根据表1中的数据，绘制波士顿矩阵图。（5分）2.根据所绘制的波士顿矩阵，请评估该企业的品牌组合，并提出调整思路。（10分）第二题：区域市场发展规划（15分）某市烟草公司市场部在制定区域市场发展规划时，根据卷烟消费者对卷烟品牌的认知度、吸味、价格档次、包装等因素的重要程度顺序罗列，从而将该市在售的卷烟划分成若干个区间，直观地呈现出本市卷烟的品类分布情况，进行品类规划与品牌规划。请根据上述材料回答问题：1、某市制定市场发展规划的可遵循

6、怎样的具体思路？（4分）2、区域发展规划可根据哪几个步骤开展？（6分）3、请问基于消费需求的品类划分共有哪几种方法？某市的这种依据消费者对卷烟的香型喜好、以及价格档次两个主要指标来划分品类法属于哪一种？（5分）考生答题不准超过此线地区姓名单位名称准考证号得　分评分人三.服务营销(共30分)第一题：客户信息与分类管理及服务设计（15分）某公司决定对所有的客户进行客户分类，继而开展客户差异化服务。客户经理小王根据公司对客户价值的计算，对四个客户分别予以了价值评估，具体如下表：客户评价内容和分值贡献度支持度影响

7、力信用度成长度总分A151813131069B81918121774C191719151787D161310813601、请结合上述表格提供的数据，分别计算出客户A.、B、C、D的当前价值和潜在价值。（请写出计算过程）（8分）2、如果当前价值按40分来区分价值高低，潜在价值按30分区分价值高低，请根据客户价值矩阵，指出客户A、B、C、D分别属于哪类价值客户，并指出客户C相应的服务策略？（7分）考生答题不准超过此线地区姓名单位名称准考证号第二题：服务监测与评估（15分）某市烟草公司共有客户4050户，近期卷

8、烟零售客户满意度有所下降，投诉率有所上升，针对此情况，该市卷烟营销中心准备组织开展服务监测、进行过程控制和结果检查，以便改进服务项目和流程，为此成立了两个服务监测小组，第一组负责零售客户满意度监测，第二组负责投诉分析。第一组建立了客户满意度评价SERVQUAL模型，对客户感受的服务质量设计了评估指标；第二组对投诉率进行了分析。自2011年1月开通投诉热线以来，各月投诉的客户数量分别是1月5户、2月8户、3月10户，4月15户、