《营销师（卷烟商品营销）鉴定要素

《《营销师（卷烟商品营销）鉴定要素》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、营销师（卷烟商品营销）鉴定要素细目表（2011版理论知识）国家烟草专卖局职业技能鉴定指导中心2011年7月鉴定要素细目表行业：烟草职业：营销师(卷烟商品营销)等级：4鉴定方式：知识鉴定点数：207鉴定范围鉴定点一级二级三级代码鉴定点重要程度名称代码重要程度比例鉴定比重名称代码重要程度比例鉴定比重名称代码重要程度比例鉴定比重A基本要求(48:17:08)15A职业道德(05:03:01)2A职业道德(05:03:01)201道徳的内涵Z02法律与道徳的关系Y03职业道徳的内涵与特征X04职业道徳与企业文化X05职业道徳与企业凝聚力Y06职业道徳与企业竞争力Y07职业道徳的基本要求

2、X08烟草行业共同价值观的内涵X09烟草行业共同价值观的意义XB基础知识(43:14:07)13B市场营销基础知识(05:07:01)201市场的概念X02需求的概念X03市场营销的概念X04市场营销管理的主要步骤和任务Y05营销渠道的概念Y06营销渠道的基本意义Y07营销渠道设计的主要内容Z08市场营销的新环境Y09市场营销的新发展Y10产品导向与需求导向的区别X11供应链的定义Y12詁牌价值链的概念Y13建立卷烟现代营销体系的途径X01品牌的内涵XC品牌营销基础知识(13:01:01)302品牌要素X03品牌的重要性Z04站牌营销的基础理论X05品牌组合的定义X06品牌组合

3、管理的定义X07品牌生命周期各阶段的特点X08中国卷烟品牌发展丿力程Y09卷烟品牌营销的内容X10卷烟品牌营销的主体X11工商协同营销的内容X12精准营销的定义X13卷烟产品的整体概念X14卷烟产品的冇形属性设计X15卷烟产詁的无形属性设计XD服务营销基础知识(09:02:01)301服务的概念X02服务的特征X03服务的价值X04客户的概念Y05客户满意的概念X06客户忠诚的概念X07服务营销的概念X08服务营销纟［［合X09服务营销的特征X10商业企业服务的对象X11商业企业服务营销的目标Y12烟草商业企业服务营销的特点ZE营销管理基础知识(08:01:01)301市场营销

4、与营销管理X02营销管理的概念X03营销管理的内容X04营销管理的变迁X05营销管理焦点的转变X06营销管理的主要管理理论Y07营销管理的主要营销理论X08卷烟营销管理的基本内容X09卷烟营销管理的基本任务X10卷烟营销管理发展趋势ZF相关法律法规(8:03:03)2()1烟草专卖品的范围X02烟草专卖许nJ证的种类Y()3烟叶调拨的规定Z04烟草制品牛产的规定X05烟草制品销代的规定X06烟草专卖品准运证管理Z07卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械生产的规定X08卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械销售的规定X09劳动合同法的签订及履行X10牛产经营单位及从业人员的安全

5、保障X11环境保护法的基木原则及制度Y12产品质量法X13消费者权益保护法Z14危险化了品的安全管理YB相关知识(102:24:08)85A市场营销(16:08:04)20A市场调研、分析与预测(10:04:01)1501市场分析的力法X02调研信息的审核要点Y03调研信息的编码Y04调研数据的录入与清理的步骤Y05调研数据分析X06终端监测数据复核的内容X07终端监测数据的复核要求X08卷烟需求的特性X09卷烟需求预测的基本认识X10需求预测与订单预测的关系Y11按预测结果对需求预测分类X12按预测周期対需求预测分类X13时间序列法X14季节波动预测法X15定性预测的方法ZB

6、货源组织与货源投放(06:04:03)501制定采购计划应考虑的因素X02按空间关系分解冃标Z03按时间关系分解冃标Z04甘特图Y05库存管理的重要性X06库存管理的实质X07席存管理的冃标X08库存水平管理的菇本步骤X09ABC分析法Y10货源定位模型Z11确定品项的安全库存最和最低库存最Y12前置期管理Y13货源组织工作的绩效评估XB品牌营销(47:05:02)35A站牌分析与定位(15:02:00)1001卷烟品牌价值传递分析Y02卷烟站牌市场表现分析X03品牌知名度X04品牌美誉度X05卷烟品牌竞争前景分析X06品牌忠诚X07品牌关联性X08品牌联想X09品牌形象X10

7、评估细分市场X11目标市场策略X12产品角度的卷烟品牌定位策略X13消费者角度的卷烟品牌定位策略X—L4-—X—策略15工业品类构建的概念X16工业品类构建的意义Y17工业品类构建的过程XB品牌整合与传播(08:01:01)701卷烟品牌整合推广的含义X02卷烟品牌整合推广的要点X03卷烟品牌传播创新的口碑方式X04卷烟品牌传播创新的吸烟体验吧方式X05卷烟品牌传播创新的植入式广告方式Y06卷烟品牌传播创新的网络品牌社区方式Z07晶牌导入期的传播X08品牌成长期的传播X09品牌成熟期的传播X