李维斯广告营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观李维斯广告营销策划书　　篇一：levis广告策划书　　L　　E　　V　　I’　　S　　旗　　下　　新　　品　　牌　　dENiZEN　　单　　宁　　镇　　推　　广　　广　　告　　策　　划按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以

2、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　书　　前言　　此次广告策划受levi’s公司单宁镇品牌高级副总裁TerenceTsang的委托对levi’s牛仔新品牌单宁镇做推广广告策划，此次广告策划主要包括以下几项:　　(1)、广告策划的目的：以较低的价位满足亚洲活力新生代和中产阶级的需求。让levi’s更加迎合亚洲市场，尤其是中国。　　（2）、广告策划的进行过程：已经过市场分析、确定了广告策略、制定了广告计划，计算了广告预算，现到最后一阶段—广告活动的效果预测和监

3、控。　　(3)、此次广告策划使用的主要方法：市场问卷调查，络调查，由中国市场研究集团(ChinaMarketResearchGroup)驻上海的雷小山(ShaunRein)进行市场研究分析。　　（4）、策划书的主要内容：市场分析、广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。　　目录　　一、市场分析　　（1）、营销环境分析　　----企业市场营销环境中宏观的制约因素----市场营销环境中的微观制约因素----市场概况　　----营销环境分析总结按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业

4、区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　（2）、消费者分析　　----消费者的总体消费态势----现有消费者分析　　----潜在消费者分析　　----消费者分析的总结　　（3）、产品分析　　----产品特征分析　　----产品生命周期分析　　----产品的品牌形象分析----产品定位分析　　----产品分析的总结　　（4）、企业和竞争对手的竞争

5、状况分析　　----企业在竞争中的地位。　　----企业的竞争对手。　　----企业与竞争对手的比较。　　二、广告策略　　（1）、广告的目标　　----企业提出的目标　　----根据市场情况可以达到的目标　　---对广告目标的表述　　（2）、目标市场策略　　----企业原来市场观点的分析与评价。　　----市场细分。　　----企业的目标市场策略。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区

6、政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　（3）、产品定位策略　　----对企业以往的定位策略的分析与评价。　　----产品定位策略。　　（4）、广告诉求策略　　----广告的诉求对象。　　----广告的诉求重点。　　（5）、广告表现策略　　----广告主题策略。　　----广告创意策略。　　----广告表现的其他内容。　　（6）、广告媒介　　----对媒介策略的总体表述　　----媒介的地域　　----媒介的类型　　----媒介的选择　　-

7、---媒介组合策略　　----广告发布时机策略，　　----广告发布频率策略　　三、广告计划　　（1）、广告目标　　（2）、广告时间　　（3）、广告的目标市场按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　（4）、广告的诉求对象　　（5）、广告的诉求重点　　（6）、广告表现　　

8、----广告的主题　　----广告的创意　　----各媒介的广告表现----各媒介广告的规格----各媒介广告的制作要求　　（7）、广告发布计划　　----广告发布的媒介　　----各媒介的广告规格----广告媒介发布排期表　　（8）、其他活动计划　　----促销活动计划　　----公共关系活动计划----其他活动计划　　（9）、