营销广告策划书

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1、R&G舒肤佳蜂胶香皂成都地区营销广告策划书二O—二年•六月专业：市场营销姓名：教师：学号:2009243091宝洁（中国）有限公司舒肤佳香蜂胶香皂营销广告策划书目录1.舒肤佳香皂分析11.1舒肤佳香皂分析11.1.1舒肤佳香皂历史背景11.1.2舒服佳香皂与人文精神的关系11.1.3舒肤佳香皂受众分析21.2主要同类香皂分析22•舒肤佳香皂定位32.1日化用品行业概述32.2日化用品市场特点32.2.1行业竞争激烈32.2.2消费潜力巨大42.2.3营销职能下移42.3日化用品（香皂）行业市场状况42.4舒肤佳蜂胶皂定位理论分析52.5舒肤佳蜂胶香皂市场可行性分析52.6舒肤佳蜂胶香皂

2、广告定位策略62.6.1价格定位62.6.2功效定位62.6.3外形定位62.6.4包装定位62.6.5品牌定位62.6.6对比定位63舒肤佳蜂胶香皂广告内容定位73.1文案73.1.1童年篇73.1.2青年篇73.1.3成人篇73.2创意模式84媒体营销策略84.1工程预算84.2区域投放规划95广告效果评估95.1受众的信息反馈9舒肤佳香蜂胶香皂营销广告策划书目录1.舒肤佳香皂分析11.1舒肤佳香皂分析11.1.1舒肤佳香皂历史背景11.1.2舒服佳香皂与人文精神的关系11.1.3舒肤佳香皂受众分析21.2主要同类香皂分析22•舒肤佳香皂定位32.1日化用品行业概述32.2日化用品

3、市场特点32.2.1行业竞争激烈32.2.2消费潜力巨大42.2.3营销职能下移42.3日化用品（香皂）行业市场状况42.4舒肤佳蜂胶皂定位理论分析52.5舒肤佳蜂胶香皂市场可行性分析52.6舒肤佳蜂胶香皂广告定位策略62.6.1价格定位62.6.2功效定位62.6.3外形定位62.6.4包装定位62.6.5品牌定位62.6.6对比定位63舒肤佳蜂胶香皂广告内容定位73.1文案73.1.1童年篇73.1.2青年篇73.1.3成人篇73.2创意模式84媒体营销策略84.1工程预算84.2区域投放规划95广告效果评估95.1受众的信息反馈95.2r告主的信息反馈115・3同类广告主的信息反

4、馈111舒肤佳香皂分析1.1舒肤佳香皂分析1.1.1舒肤佳香皂历史背景1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌Z-）,此后畅销于全世界儿十个国家和地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短儿年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。因其显著的抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌己获得多家国际医学专业团体的认可。在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了屮华医学会的验证，实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。舒肤佳香皂含有抗菌活性成份，在清洗过程屮能有效去除皮肤表面的暂留微生物。舒肤佳因其显著的抗菌功效，已获得多家

5、国际医学专业团体的认可。多年来,safeguard舒肤佳一直与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。舒肤佳品牌也越来越深入人心。1.L2舒服佳香皂与人文精神的关系1992年舒肤佳进入屮国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为屮国家庭洗沐第一品牌，其屮舒肤佳香皂占屮国香皂市场份额第一。回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一

6、道健康长城。①与国家教育部携手，10年来为全国25个省超过2200万小学生提供健康卫生课程，止孩子们从小养成良好的卫生习惯，远离疾病，创造健康未来。②2003年，在非典期间，舒肤佳向国家卫生部捐赠100万元的医疗器材和卫生设施，并与中央电视台联手推出公益广告，激励全民战胜非典。①2004年，舒肤佳侣导“屮华洗手行”，以流动卫生教育车的形式，深入社区,教育公众从丄E确洗手开始抵御细菌预防疾病，提高居民的健康卫生意识。②2005年，舒肤佳于与中华医学会联合评选健康工程师，表彰站在健康卫生事业第一线的杰出工作者。③2006年与中国儿童基金会联合举办“有舒肤佳，就有舒服家”孤儿新年送爱心活动，

7、除了为30多所孤儿院的孩了捐赠了价值10万的舒肤佳产品以外，还号召全国超过30万小学生为孤儿捐赠文具、书本等用品，并安排新年探访，让他们感受到家的温暖。④2006年，舒肤佳与中国红十字会携手，制作并播出预防禽流感的公益广告，提示人家如何通过正确洗手预防这一致命疾病的传播和蔓延。⑤2007年，舒肤佳支持中国红十字会实施健康长城工程，项冃覆盖宁夏的125个偏远村庄，为5000多居民提供持续的洁净用水、修缮17所学校的卫生间和自来水系统，向当地村民和