广告营销策划书_1

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观广告营销策划书　　篇一：广告策划书范文　　班级：姓名：学号：　　广告策划书　　前言　　一广告调查　　1环境调查42消费者调查53产品调查64竞争对手调查85广告主企业调查8　　二广告战略与决策　　1广告定位策略102确定广告目标103广告诉求策略104广告市场策略105广告表现策略106广告传播信息117广告调查问卷11　　三广告计划书　　1商品的问题点与机会点122广告目标的确立123广告定位134诉求对象135诉求

2、重点13　　四广告表现　　1影视脚本132广播稿133招贴画134媒体选择14　　五广告测评与评估　　14　　六广告预算　　15按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠，对音乐手机后市的看

3、好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场的繁荣。　　步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。　　如今，步步高凭借自己的实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土了。　　一、广告调查　　1、环境调查　　（1）经济环境调查　　在市委政府的带领下，市经济增长迅速，全市城镇以上固定资产投资

4、增长%消费，社会消费品零售额增长%，地方一般预算收入增长%，其中地方增长34%，增幅均为前列。　　（2）社会文化环境调查　　（3）科学技术环境调查按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为3～5年，技术的变化速度则为1～2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形

5、。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联的产业融合既定趋势，也是客户的最大需求。　　2、消费者调查　　（1）消费者的总体消费态势　　大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图）　　如图　　（2）现有消费者分析　　因为这次调查，我们主要是以高校的大学生为调查对象，而在调查的对象当中，几乎没有同学使用步步高音乐手机。　　步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人，以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。但是经过调查，大学生

6、现在使用的手机很大部分都是诺基亚的，很少人在使用步步高手机的。可见，步步高对于大学生这块市场，还没有开采出来，而影响大学生购买步步高手机的因素　　主要还是价格。步步高手机忆江南、青花瓷等系类的价格都在1500～XX左右，而几乎所有的大学生都没有经济来源，导致大学生步步高音乐手机望而止步。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实

7、科学发展观　　在对步步高手机的意见或建议中，我们得出结论：价格是影响步步高音乐手机　　在大学销量的主要原因。（图2）　　图2　　（3）潜在消费者分析　　a、潜在消费者分析：中、低收入，高文凭b、潜在消费者的购买行为　　根据调查，在40名大学生对象中，对于手机的外形，一半的人喜欢直板机，这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。（图3）　　图3　　c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能　　3、产品调查　　（1）特性分析　　a、产品性能　　从性能方面讲，步步高手机主打的功能是音乐播放，步步高手机的音乐播放功能相当强大。步步高音乐手机K203M采用YAMAHA专业

8、芯片，支持Non-Cli