李维斯广告调研报告

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1、Levi’s广告调研报告团队名称：Get4指导老师：张弘组员：张红徐诗康姜恒李德璐时间：二0一四年五月beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harne

2、sstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore25目录一．前言------------------------------------3二．市场调查--------------------------------4三．营销环境分析----------------------------5四．STP分析--------------------------------7五．消费者分析--------------------------

3、---9六．产品分析-------------------------------12七．竞争对手分析---------------------------15八．企业及竞争对手广告分析-----------------17九．总结及建议-----------------------------19十．附件-----------------------------------23beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedonthetermi

4、nalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore25前言一、调研对象（Levi’s）李维斯（Levi's）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美

5、国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1TM系列。二．调研目的通过本次调查，了解李维斯在中国地区尤其是江苏南京地区的品牌知晓度情况，了解李维斯的

6、广告推广效果。了解李维斯品牌在消费者心中的普遍定位，深入了解李维斯牛仔裤的产品信息及价格因素对消费者产生的购买影响，以此预测李维斯在中国内陆应当走一条较为符合中国消费者需求的新路线。beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothec

7、ablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore25三．调研对象通过网络向有兴趣的人们发放问卷，主要人群为16-40岁的江苏地区的消费者。四．调研方法媒体调查法：通过网络发放调查问卷文案调查法：搜集二手资料五．调研时间2014年3月至2014年5月正文部分一．市场调查1.女性消费者较男性消费者较多，男女消费者比例较均匀。2.调查人中自由职业人士居多，校园

8、市场并不是特别大。3，大部分参与调查的人员对李维斯品牌有一定的了解，营销宣传较到位。4.大多数人对李维斯有牛仔裤，价格较高的印象，品牌有必要针对不同职业层及不同市场状况实施不同定价销售策略。5.耐用，休闲，时尚是李维斯消费者选择本品牌