广告专业调研报告

《广告专业调研报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、广告专业调研报告为了广告设计与制作专业人才培养方案修订的需要，实现海南地区的艺术设计人才需求，进一步推动高等教育体制改革，我校遵照教育部关于发展高等职业教育的有关精神，结合行业现状和我校实际情况，按照学院对广告设计与制作专业人才培养方案修订的要求，于2011年7月-10月间先后三次组织相关教师对目前海南地区广告设计人才的社会需求状况进行了调研。一、专业调研面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状，虽然现在据调查报告的数据显示；现在广告公司的员工所占公司的比例是64.32%，但是他们招聘新人的要求是：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力

2、；勇气，勤奋。然而，在他们眼里，大专生最缺乏的时勇气和耐心。通过此而调查，我们希望我们积极应对广告市场的需求。以让学生毕业之时及时的找到满意的工作，也希望学校积极的改变教学方针，同时也希望通过学校的教育，毕业以后为广告市场做出佳绩调查地区：海口、三亚、琼海调查对象：广告公司及负责人调查人员：张克亮、庞炳楠、蔡赞宏等据我们调查得知：目前海南广告市场基本上处于这样的状况下：大小广告公司遍地都是，但是多数都致力在做房地产，医药方面的广告。于是，广告市场出现了大多数专业人士认为的现象；潜力很大，但开发不足。然而，针对我们调查的专题而言，广告公司的负责人认为：他们广告公司的人员大多数是

3、大专学历，本科及本科以上的人员所占公司人员的比例很少。他们说招员工时主要看经验，的确在他们公司里有很多非广告专业的员工。在他们众多的部门里，只有设计部里的大多数员工时属于广告专业的。他们在多年的招聘新人的过程中认为;虽然广告专业的毕业生在校受过几年的专业教育，但是他们的专业技能较差，经验更是少之又少，只有少数的公司在招聘新人时进行短期的就业培训。在这种情况下，应届毕业生到广告公司应聘时录取率很低。而且，也源于广告公司对我们广告专业的高校的了解有关。据了解，他们只是听说哪些大学有广告专业，但具体的向哪个方向培养并不知道。例如，有的小公司不知道我们学校的广告专业在向创意与设计方向

4、发展。在他们吸取迎接毕业生时，占百分九十以上的比例要海南大学的毕业生。可见，虽然他们声明：招聘新人主要看经验和技能，不过文凭学历在人们的脑海里仍是挥之不去。由于我们的学生身为大专生，在调查中得知大专生的薪水很低。也许则对于刚走出校门，怀着梦想的年轻人时一种打击。对于广告公司负责人提出的现象，我认为我们应该采取积极措施：1.在不能改变我们学历的基础上，平时多进行社会实践，积累我们的技能和经验。2.要坦然的接受广告公司给与的待遇。等等。我们调查了二十几家广告公司，最后只有12家接受了我们不同形式的调查，相对每一个公司，人数不等，有的公司员工很少，甚至有的就三两个人，这是我们根据当

5、时我们去时看到的公司占地面积及看到的人数推测的。我们调查的海南画王广告公司，拥有80多人，并且大多数做销售。样本的结构：他们部门齐全，有设计部，策划部，市场调查部，制作部，业务部等。他们接受的广告形式也各种各样。我们通过实地调查，电话访问等方式呢获取资料，实施规程及问题处理；实施过程和资料采集一样。我们在确定联系方式时，出现了好多现象，有的公司已经不存在了，或是他们的联系方式是错误的，当我们联系时不是空号，就是我们吧电话打到普通家庭里。在确定我们能打通的号码时，他们尤其是一些发展不错的公司，他们以各种理由搪塞我们，什么没时间没在外出差，有客户没空。负责人不再之类的话。即使有的

6、我们能解释后让我们调查的，他们只是让我们把表放在他们公司，到时候去拿，在其中我们不难看出他们不屑的态度，我甚至怀疑他们填写的调查表有问题。调查结果：对海南南广告市场的看待潜力很大，开发不足潜力很小市场空间不足趋于饱和其他54.17%8.33%29.17%8.33%公司人员学历结构比例本科以上本科大专初中其他4.8%9.8%82.4%1.7%1.3%广告专业员工密集部门设计部策划部市场调查部制作部其他43.24%24.32%8.11%13.51%10.81%招社会新员工的侧重点学历技术水平经验其他9.30%37.21%39.53%13.96%招大专应届毕业生的待（单位：元）50

7、0－800800－10001000－15001500以上50%33.33%16.67%0广告专业应届毕业生最缺乏的经验专业技能学习能力沟通能力其他37.78%17.78%13.33%26.67%4．44%了解海南哪些高校的广告专业海南大学海南职业技术学院海南师范大学海南职业技术学院海南经贸职业技术学院80%20%70%50%45%公司有没有海南高校广告专业的员工有没有65%35%二、调研结果：1.现拥有广告专业毕业的员工所占比例64.32%2.公司各部门员工最重要的能力和素质：设计部门：创新，专业设计技