广告与会展专业调研总结报告0

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1、广告与会展专业调研总结报告广告与会展专业调研总结报告以教育部16号文件精神为指导，以贯彻落实“校企合作，工学结合”为主要目标，为加大课程体系改革与课程建设的力度，增强学生的职业能力，全面提高教学质量，培养适应社会需要的高技能型人才，从宏观到微观对广告与会展专业的人才需求、社会需求、专业岗位需求、学生就业去向、职业技能要求、职业素质要求及相应的职业资格展开了调查研究。调查对象包括：2010年8月份，信息工程系系主任姜大庆、副主任汪立军、何淑娟、卞小燕、徐齐到南通霏凡广告设计公司展开了实地调研，与公司领导、设计人员进行了座谈交流。此外还进行了网上调研，综合采访调查法、资料调研法、

2、个案调查法等方法，最终形成了广告与会展专业调研总结报告，如下：一、会展市场对人才的需求中国会展经济面临着新的发展机遇。高新技术的进步，信息产业的发展和国内外贸易的扩大，都对会展业的发展提出了新的要求；另一方面，随着中国的入世，中国会展业需要立刻与国际接轨，迎接历史的机遇和挑战。很多人认为，就目前会展业发展急需提高的诸方面中，展览业管理水平的参差不齐和会展专业人才的缺乏是我国会展业当前面临的重要问题，即使管理水平较高的展览公司，展览的管理与运作及展览场馆的建设与布置仍与国际水平有较大的差距。而人才问题，向来被认为是中国会展业发展的软肋之一。目前全国会展从业人员缺口近200万人，

3、仅就展览部分而言，截止2007年，全国展会数量超过4000个，主营展览公司3800家，从业人员近百万人。我国三大会展城市会展专业人才岗位需求与求职者的比例为：上海10：1、北京8：1、广州8：1。目前上海缺会展人才3万。会展业在我国的快速发展决定了会展专业人才的需求量急剧增加，随着行业的规范和日益国际化，业内也日益认识到会展专业人才的重要性。但目前中国会展产业、会展理论、会展教育以及会展研究严重脱节。-7-广告与会展专业调研总结报告会展财富杂志社总编朱立文认为，我国会展人才大多数是半路出家，凭着纯经验来参与会展，但真正的专业化人才是少之又少，所以会展人才紧缺不是缺少从业人员，

4、而是缺少专业人员。也就是说，我国的会展业发展机遇造成人才缺口，而现有的会展从业人员素质不能满足要求。目前上海每周大约举办11个展会，其中大型国际展会有6个左右，世博会后国际展会数目会进一步增加，通常举办一个大型国际展会至少需专业人才80~90人，按展会年增长比例6%来算，每年新增会展专业人才2500~3000人。按场馆面积算，未来5年内，上海会展场馆面积按新增加20万平方米计算，每年需新增会展相关就业人数4000人左右。南通地处长三角，收到上海、南京、苏州的经济辐射，2010年更是受到上海世博会的影响，对会展专业人才的需求量也很大。二、会展市场对人才的要求会展业被评定为中国未

5、来最具发展前景的新兴行业。会展永远是展示时代的、时尚的、前沿的成就，从业者必须是智慧型、综合型的，对从业人员的基本要求就是既要有良好的组织能力、思维能力、创新能力和协作能力，还要有拼搏精神。例如今年办服装展，不了解服装行业的历史不行；明年办鞋展，又要了解鞋的时尚，鞋的方方面面。由此可见，会展业是与社会、市场结合最紧密的行业，一个人一生中若成功地办了10个展览，就等于读了10个专业。在市场经济化的今天，各类展会可以说是企业进行营销与交易的良好平台，随着人们对展会的进一步认识，以及展会在经济发展中所起的越来越大的积极作用，企业参展的热情和主动性会更高，这就需要一大批既精通行业产品

6、状况，又了解参展的规则和技巧的专业人员。南京大学信息管理系、中科院文献情报中心的俞华博士认为，会展业是一门综合性学科。涉及的知识面很广，包罗万象，这就要求会展从业人员必须有旺盛的精力、广博的知识面和强烈的求知欲望。同时会展业又是应用性学科。广州大学中法旅游学院院长彭青则关注中国的会展人才本土化的实践，以适应国内会展业的发展。-7-广告与会展专业调研总结报告我们通常说的会展人才指的是策划和实施层次的人才，其中包括了会展核心人才、会展业辅助性人才以及会展业支持型人才。会展核心人才包括会展策划和会展高级运营管理等人才，他们在行业中层次最高，专业性最强；会展业辅助性人才包括设计、搭建

7、、运输、器材生产销售等人才；会展业支持型人才则包括高级翻译、旅游接待等。一般来说，本科院校主要培养的是会展中高级专业人才，高职高专主要是培养会展中低端人才，世博会后上海中低端会展人才需求会有所上升。从长远看，复合型人才的培养，将是会展业未来培养的方向。三、高职院校培养会展人才的定位会展行业的生存和发展归根到底取决于独特的设计理念和有效的管理，这急需能与行业需求接轨人才的建设与培养体系。高职高专院校的使命是培养生产一线的技术应用型人才，在应用型人才的培养上有自己的优势，所以要吃准会展业人才需求的“细分”市