关于李维斯的调研报告.ppt

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1、班级：展示091姓名：关敏儿学号：2009051101308导师：尹杨坚关于李维斯（Levi’s)的调研报告一、选题原因二、品牌分析三、设计案例分析四、设计立足点五、设计概念六、建筑环境分析七、结束语目录选题原因今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个

2、服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。品牌分析世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计

3、的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。文化象征品牌标志撞钉于Levi’s裤

4、袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎。Levi’sType1TM牛仔裤的撞钉更特别放大，感觉更强烈。红旗1936年LS&CO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s更容易识认，此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。弧形车花由1837年LS&CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。在未有自动机器前，所有弧形车花均需要人手绣上章。Levi’sType1TM的红旗更大更抢眼，远距离都可以见到。"双马"标志1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后

5、面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。产品系列“PREMIUM”系列设计属于比较偏近时装化，精致化的，中规中距。“TYPE1”系列风格比较夸张，带有一点街头色彩。“N3BP”系列设计比较简洁，灵感源自1944年的一条Levi's501牛仔裤。“redloop”系列一般来说这个系列的裤子设计带有一点点野性的风格咯。“LadyStyle”系列牛仔裤上的每个细节均以凸显女性腿部优美的线条为目的，独具匠心。“REDTab”系列女款运用活力柠檬黄，男款带入动感鲜红；同时利用胶印套色、浮印手法及含有金属光泽色系点缀于T恤，呈现出耀眼的视觉效果。“RED”系列每个设计环节均注入原创及

6、强调个人风格，展现充满创意及独特另类风格。“BLUE”LEVI'S系列“WhiteTab”系列“SilverTab”系列以追求时尚为设计理念的系列。“OrangeTab”系列“LiveSoft”系列以追求舒适生活为设计理念，将李维斯的产品线延伸到人们的家居生活领域，新开发出维斯家纺生活LIVES系列。产品裤型介绍501：中腰直筒裤，是Levi`s150年历史中最经典的裤形。502：经典直筒裤503：高腰直筒裤，相对于501、502来说裤腿更加宽松，舒适！505：原创型直筒裤506：标准型靴型裤508：标准型直筒裤510：超级修身511：修身512：舒适型直筒裤513：宽

7、松缩口裤514：修身直通裤517：低腰小喇叭518：男式超低腰小喇叭(排扣)519：男式超低腰小喇叭(拉链)520：合身型喇叭裤，风格狂野，非常具有吸引力523：专为亚洲人设计527：低腰型直筒裤，风格狂野553：低腰靴型裤(即将停产)552：合身型直筒裤558：低腰小喇叭（大腿部分较窄）550：合身型喇叭裤552：合身型直筒裤558：低腰小喇叭（大腿部分较窄）560：合身型喇叭裤，在Levi`s150年历史中最成功的喇叭裤599：超低腰（会露股沟）55X：都是女式的，50X：是不分性别的。51X：大部分是男式的。除了517599：超低腰