汾酒青花瓷广告策划

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1、专业精品.为你而备汾酒集团青花瓷广告策划书专业精品.为你而备广告策划小组名单杨佳嘉张冲张立伟安传林周均奇专业精品.为你而备目录一、前言···························································1二、市场分析·······················································1三、产品分析·······················································2四、广告

2、对象·······················································2五、销售分析·······················································2六、企业目标······················································3七、企业市场战略··················································3八、障碍分析·········

3、··············································3九、广告战略·······················································3十、公关专业精品.为你而备战略·······················································4十一、媒介战略·····················································4十二、广告预算及分配····

4、···········································4十三、广告统一设计·················································4十四、广告效果预测·················································5十五、附录·························································5专业精品.为你而备专业精品.为你而备一、前言随着生活水平的提

5、高，人们对白酒的要求也越来越高，不仅需要高档，而且更要健康。此次广告的旨在使更多人了解杏花村汾酒集团的“青花瓷”白酒，是“青花瓷”跻身高端白酒行业，强化其在消费者心中的形象，使更多的人参与到购买中来。二、市场分析1.背景资料至2003年2月上市以来，汾酒集团一直致力于高端白酒的制造，年营业额达33亿元人民币，企业拥有员工8000人。2.同类产品情况目前国内高端白酒主要有茅台、五粮液、西凤酒、双沟大曲、洋河大曲、古井贡酒、剑南春、泸州老窖特曲酒、董酒。茅台：国酒茅台酒，世界三大名酒之一，拥有800多年的历史

6、。1915年获巴拿马万国博览会上金质奖章、奖状。正宗高端白酒之首。五粮液：天下三千年，五粮成玉液，浓香型大曲酒的典型代表，1995年获巴拿马国际贸易博览会酒类唯一金奖。西凤酒：属其它香型(凤型)，曾四次被评为国家名酒。双沟大曲：1984年的第四次全国评酒会后，该酒以“色清透明，香气浓郁，风味协调，尾净余长”的浓香型典型风格连续两次被评为国家名酒。洋河大曲：曾被列为中国的八大名酒之一，至今已有三百多年的历史。古井贡酒：古井贡酒属于浓香型白酒剑南春：1979年第三次全国评酒会上，首次被评为国家名酒。泸州老窖特

7、曲：1952年被国家确定为浓香型白酒的典型代表。1996年被国务院确定为我国白酒行业唯一的全国重点保护文物，誉为“国宝窖池”。董酒：1963年第一被评为国家名酒，1979年后都被评为国家名酒。3.同类产品的竞争状况：在同类产品中，茅台和五粮液占了绝大部分江山，剩余的小部分由其他高端白酒共享，但其中不乏有市场死角和市场盲点，所以汾酒的市场还是占有很大的发展空间。专业精品.为你而备三、产品分析山西汾酒集团“青花瓷”白酒三十年陈酿青花瓷汾酒。是30年前生产的汾酒特级原酒，以宜兴酒瓮盛装密封埋于地下，老熟30年后

8、出瓮，经汾酒特色的精湛勾兑技术勾调，全国知名评酒师会评后的一等品。其酒液晶莹透亮，清香纯正，幽雅芳香，绵甜爽净，酒体丰满，回味悠长，是汾酒的“特中之特”，是清香型汾酒的顶级精品。其瓶身由被誉为“玲珑之子”的著名国际陶艺家王宗涛设计，采用中国传统青花瓷风格，以“汾”字为主体，写满各种字体的“酒”字，从汉字发展的角度阐释了汾酒的悠久历史。该瓶由景德镇米通陶瓷全权负责烧制，瓷质细腻柔和，青花料色明丽，实为瓷器之精品。该瓷瓶于2004