汾酒营销策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立汾酒营销策划方案　　篇一：汾酒市场营销策划案　　摘要　　由于粮食、大麦等价格上涨，造酒的原料上涨必然会带来造酒成本的增加,导致茅台、五粮液、剑南春……国内一些高档名酒纷纷开始涨价。茅台、五粮液最近都推出新包装，由于档次提高，防伪性能增强，成本上升，反映到市场零售终端的白酒价格，自然上涨。各种品牌的白酒涨价幅度从5元到60元不等，由此可见，白酒市场正酝酿着一场前所未有的变动,汾酒集团面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的

2、营销策略组合。　　本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。　　目录　　一、市场分析　　（一）企业的目标和任务????????????????????1　　（二）当前市场和战略描述???????????????????1　　（三）主要竞争者???????????????????????3　　（四）外部环境分析??????????????????????4　　（五）内部环境分析??????????????????????7随着

3、信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立汾酒营销策划方案　　篇一：汾酒市场营销策划案　　摘要　　由于粮食、大麦等价格上涨，造酒的原料上涨必然会带来造酒成本的增加,导致茅台、五粮液、剑南春……国内一些高档名酒纷纷开始涨价。茅台、五粮液最近都推出新包装，由于档次提高，防伪性能增强，成本上升，反映到市场零售终端的白酒价格，自然上涨。各种品牌的白酒涨价幅度从5

4、元到60元不等，由此可见，白酒市场正酝酿着一场前所未有的变动,汾酒集团面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。　　本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。　　目录　　一、市场分析　　（一）企业的目标和任务????????????????????1　　（二）当前市场和战略描述???????????????????1　　（三）主要竞争者???????????????????????3　　（四）外部环境分析

5、??????????????????????4　　（五）内部环境分析??????????????????????7随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　二、营销策略　　（一）营销目标/预期收益???????????????????7　　（二）目标市场描述?????????????????????8　　（三）营销组合描述????????????

6、?????????8　　（四）定位分析??????????????????????11　　三、活动计划???????????????????????11　　（一）活动日程安排?????????????????????11　　（二）评估程序???????????????????????12　　一、市场分析　　（一）企业的目标和任务　　山西汾酒集团主要从事生产及销售汾酒、竹叶青酒及其系列酒的生产、销售；酒类高新科技及产品研究、开发、生产、应用；投资办企业及相关咨询服务。其中白酒收入占主营收入的%。公司是全国大型名白酒生产基地之一，是清香型白酒的典型代表，也是我国唯一

7、同时拥有“汾酒”和“竹叶青”两个国家名酒的企业。数据统计显示；公司XX-XX年综合每股盈利预测值分别为、　　和元，对应动态市盈率为34倍、26倍和21倍;当前共有23位分析师跟踪，其中建议强力买入和观望的分别为7、15和1人，综合评级系数。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　在当前阜新白酒市场中，三沟酒、二锅头借旗下产品强大的品牌优势，占据

8、了阜新市场很大的市场分额