南开17春秋学期《旅游市场学》在线作业

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1、实用标准文案一、单选题（共20道试题，共40分。）v1.在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够吸引依赖型旅游者。.竞技性.观赏性.社交性.昂贵性标准答案：2.如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。.夸张.直接.含蓄.模糊标准答案：3.经营团体商业市场，最有效的营销行为是针对（）开展的。.产品使用者.购买影响者.购买决策者.购买操作者标准答案：4.（）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。.品牌设计.定位.市场细分.市场选择标准答案：5.旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信

2、息，以实现有效沟通和购买行为。.旅游者.旅游企业.目的地居民#政府标准答案：6.参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。.他人指向.自我指向.与人为善.没有自信标准答案：7.在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。.依赖型.近依赖型.中间型.冒险型精彩文档实用标准文案标准答案：8.如果消费者所购买的产品功效（）顾客期望，则会出现消费者不满。.大于.等于.小于.以上均不对标准答案：9.在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。.难易程度.是否可参与.是否激烈.是否安全标准答案

3、：10.将从人口老龄化中受益的目的地不会包括（）。.硬探险旅游.海上巡游.高档餐馆.包价旅游标准答案：11.从市场学角度出发，旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下，具有购买欲望和（）的群体。.闲暇时间.支付能力.购买权利.交易经验标准答案：12.下列那一种方式不属于非人员沟通渠道（）。.印刷品.广播.电视.口碑宣传标准答案：13.下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源（）。.内部员工.顾客.竞争者.产品价格标准答案：14.企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）。.直接接触消费者.全面覆盖市场.降低分销佣金.获取第一手资料精彩文档实用标准文案标准答案：1

4、5.下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。（）.市场需求量.顾客集中度.消费者的购买习惯.汇率标准答案：16.在导游人员的陪同下，完成全部旅游活动的旅游方式被称为（）。.自助式旅游.陪同式旅游.全包价旅游.半包价旅游标准答案：17.一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择（）模式。.有选择的专门化.产品专门化.市场专门化.完全覆盖市场标准答案：18.一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是（）。.机上服务.独特个性.安全.低价标准答案：19.企业发动降价的原因可能是（）。.生产力过剩.成本增加.需求过剩.准备退出市场标准答案：2

5、0.进行广告决策的第一步骤是（）。.编制预算.确定媒体.确定目标.活动评价标准答案：二、多选题（共20道试题，共40分。）v1.市场细分的原则包括（）。.可衡量性.可占领性.效益性精彩文档实用标准文案.稳定性标准答案：2.一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是（）。.切合目标市场利益.表达清楚.表现形式突出.尊重受众感受标准答案：3.旅游促销可以实现（）功能。.传播信息.刺激需求.强化竞争优势.树立良好形象标准答案：4.旅游企业进行内部营销，可以（）。.提高产品质量.提高产品销量.提高员工满意度.提高顾客满意度标准答案：5.在媒体选择时，应依据（

6、）标准进行判断。.覆盖率.播出频率.媒体影响力.多样性程度标准答案：6.下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击（）。.恐怖主义.政局不稳.疾病爆发.人口老龄化标准答案：7.旅游企业选择分销渠道的原则是（）。.品牌化原则.经济效益原则.适合性原则.可控性原则标准答案：8.在旅游目标市场选择中，应该首先对细分市场进行评估，评估关注的要素包括（）。.细分市场的规模与发展.细分市场的结构性吸引力.旅游企业的目标和资源.市场中的竞争者标准答案：精彩文档实用标准文案9.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是（）。.环境因素.组织因素.人际因素.个人因素标准答案：10.提高

7、服务质量，可以实现的效益包括（）。.留住顾客.避免价格竞争.留住好员工.降低成本标准答案：11.在某一旅游目的地推出重大节事活动，需要考虑的因素有（）。.争取社会的有力支持.选择合适的时间.规划历时较长的节事活动.考虑间隙市场标准答案：12.旅游市场的特征包括（）。.多样性.季节性.全球化.稳定性标准答案：13.旅游产品的特点包括（）。.综合性.无形性.不可储存性.不可转移性标准答案：14.很多企业会采用心理定价策略，主要包括（）。.尾数定价.整数定价.声望定价.折扣定价标准答案：15.下列哪些策略可以提高消费者的品牌忠诚度。.不断进行营业推广.持续产品创新.提高

8、产品附加值