南开17春秋学期《市场营销(本)》在线作业

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1、...一、单选题（共20道试题，共40分。）v1.()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。.营销渠道.销售渠道.分销渠道.运营渠道标准答案：2.趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。.生产.提供.供应.营销标准答案：3.分销渠道的决策与管理在（）中占有重要位置。.市场营销组合.市场组合.促销战略.市场开发标准答案：4.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的（）实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。.企业管理.市

2、场管理.客户管理.营销管理标准答案：5.广告最终是由()来表现的，它是以艺术的形式，‘把广告的信息内容表达出来。.广播电视.广告作品.报纸广告.招贴广告标准答案：6.()是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。.组织关系.员工关系.公众关系.公共关系标准答案：7.市场营销学于20世纪创建于____，后来流传到欧洲、日本和其它国家。.德国.美国.中国.......法国标准答案：8.扩大产品（）包括拓展产品组合的宽度和长度。.生产.开发.组合.销售标准答案：9.金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够

3、向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。.批发商.零售商.中间商.供应商标准答案：10.“市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要（）。.标志.阶段.学说.发展标准答案：11.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销（）的基础。.市场策略.促销.决策.营销策略标准答案：12.企业的（）外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。.营销环境.内部环境.市场环境.外部营销标准答案：13.进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普

4、遍接受。.30年代.70年.50年代#80年代。标准答案：14.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同，必须实行相应的（）。.推动策略.促销组合.人员推销.拉引策略......标准答案：15.（）是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。.批发.零售.采购.代购标准答案：16.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的()。.销售优势.市场优势.竞争优势.营销优势标准答案：17.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为（）战略。.品牌

5、延伸.多种名牌.品牌推广.从属品牌标准答案：18.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型（）数目的多少。.企业.工厂.中间商.分销店标准答案：19.处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。.引导者.补缺者.追随者.挑战者标准答案：20.（）环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。.社会文化.政治制度.法律政策.政治法律标准答案：二、多选题（共20道试题，共40分。）v1.品牌用以区别一个企业的（）或（），使之一竞争对手的（）相区别。.......产品.商标.服务.产品或服务.商标和品牌标

6、准答案：2.（）是企业准备进入和服务的市场。企业进行（）的目的就是选择（）。.计划市场.目标市场.市场细分.目标市场.市场策划标准答案：3.（）及其他（）也常常成为大量商品或服务的购买者。它们构成了与消费者市场并列的（）。.工商组织.社会团体.机关单位.政府市场.组织市场标准答案：4.营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。.零售单位.批发单位.物流公司.营销服务机构.金融机构标准答案：5.产品具有（）、（）和（）特性，才能全面满足顾客需求。.适用性.功能性.可靠性.时尚性.经济性标准答案：6.（）后，每个市场都变得（），便

7、于企业了解和把握（）需求。.企业促销.市场细分.具体明确.小而具体.消费者标准答案：7.评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有()、()和()三种。.发展性.......竞争性.盈利性.先进性.技术性标准答案：8.服务市场营销组合的七个要素是:产品、价格、地点或渠道、____、____、____和过程。.成本.促销.人员.专业化.有形展示标准答案：9.市场营销学是一门以()、()、()和现代科学技术为基础，研究以满足顾客需求万中心的企业经营活动及其管理过程规律的综合应用科学。.经济科学.社会科学.行为科学.信息科学.管理理论标准答

8、案：10.消费者市场的主要特点之一是，该市场中的（），其购买量（），但购买频率（）。.顾客.机构.较小.一般.很高标准答案：11.影响分销渠道设计的因素，有（）、（）、（）、竞争特性、企业特性和和环境特性。.产品特性.顾客特性.包装标识.中间商特性