南开17春秋学期《广告学原理》在线作业

《南开17春秋学期《广告学原理》在线作业》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、谋学网www.mouxue.com一、单选题（共30道试题，共60分。）v1.1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”.拉斯韦尔.拉扎斯菲尔德.罗杰斯.麦库姆斯和肖标准答案：2.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）.领导者定位.比附定位.为竞争对手重新定位.产地定位标准答案：3.20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。.USP.品牌形象.定位.整合营销传播标准答案：4.市场营销译自英语（）。.Mrkting.vrtis

2、ing.PuliRltions.Journlism标准答案：5.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。.一般战略.优先权声明.独特销售主张.品牌形象战略标准答案：6.整合营销传播的提出者是（）。.罗瑟?瑞夫斯.大卫?奥格威.艾尔?里斯和杰克?特劳特.唐?舒尔茨标准答案：7.通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。.制造悬念.颠覆期望谋学网www.mouxue.com.夸张.比喻标准答案：8.泰诺在广告中宣传“阿司匹林

3、不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。.领导者定位.比附定位.为竞争对手重新定位.产地定位标准答案：9.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）.要供购买理由.拟定说服的重点，切忌泛泛而谈.论据比论点、论证更重要.广告诉诸不同种类情感标准答案：10.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。.功效定位.价格定位.使用场合定位.使用者定位标准答案：11.雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。.垂直思考法.水平思考法.头脑

4、风暴法.旧元素新组合标准答案：12.广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。.媒体.消费者.企业.监管部门标准答案：13.下列不属于广告市场调查的是（）。.营销环境分析.消费者分析.竞争状况分析.广告作品刊播前的测试标准答案：14.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）.汽车谋学网www.mouxue.com.牙膏.家俱.洗发水标准答案：15.（）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业.1985年.1992年.1993年.1983年标准答案

5、：16.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）.要供购买理由.拟定说服的重点，切记泛泛而谈.论据比论点、论证更重要.广告诉诸不同种类情感标准答案：17.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（lxOsorn）首次提出的一种创意方法。.垂直思考法.水平思考法.头脑风暴法.六顶思考帽标准答案：18.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。.受众构成.覆盖率.收视率.收视份额标准答案：19.下列不属于销售现场广告的是（）。.商品条幅.橱窗广告.商品陈列广告.网络广告标准答案：20.从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与

6、销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。.直接标题.间接标题.复合标题.附加标题标准答案：21.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）.事实和数据谋学网www.mouxue.com.感觉与直觉.警告和关键性判断.思维过程的控制与组织标准答案：22.下列被称为焦点访谈法的是（）。.深度访谈法.小组访谈法.问卷调查法.投射法标准答案：23.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。.形象建树型.号召行动型.优势展示型.观念表现型标准答案：24.在产品生命周期的（）阶

7、段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度.导入期.成长期.成熟期.衰退期标准答案：25.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。.产品生命周期与广告.经验范围与广告.两级传播与广告.需要层次与广告标准答案：26.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。.广告口号.广告正文.广告附文.广告图片标准答案：27.奥尔巴克（Ohrh）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）.广告创意的ROI原则.广告的本质是科学而非艺术.广告调查的重要性.广告创意的戏剧理论标准

8、答案：28.下列被称为“最古老的营销观念”的是（）.生产观念谋学网www.mouxue.com.产品观念.推销观念.市场营销观念标准答案：29.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）.功效定位.成份定位.使用场合定位.使用者定位标准答案：30.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的