谈电视频道包装中“运动”对信息传达的影响

《谈电视频道包装中“运动”对信息传达的影响》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、谈电视频道包装中“运动”对信息传达的影响??［摘要］电视频道包装中的信息被观众以正确的方式接受并被观众予以反馈,信息传达的目的才达到了。CG影视技术的出现，大大地提升了影视画面的视觉冲击力，也加大了频道包装设计的难度，由于其画面表现形式的多样性和动态设计的复杂性，主要信息的传达更容易受到干扰。认真研究视听语言中运动的属性，有利于频道包装人员更有针对性地制定信息与有效的包装方案、利用运动形式烘托主题，也利于观众在信息传播的第一时间里更准确地了解到相关内容，做出积极的反馈并指导信息传播者的下一步行为，确保信息传达的有效性。［关键词］运动;信息传达；电视频道包装随着国内

2、传媒市场竞争加剧，电视媒体产业化发展进程加快，国内的电视媒体逐步脱离粗放经营模式,走上提升品质和核心竞争力的道路。广义的电视频道包装是指根据目前电视传媒的发展现状、普遍规律和电视受众的需求，对电视频道经营理念、营销行为、栏目内容、对外视觉印象等进行规范和视觉强化。以及采用鲜明的节目形式和具有创意的视觉外在表现样式对电视频道相关内容进行美化和识别性设计，从而达到整体介绍和宣传该频道的目的。电视频道包装包括频道标志、频道形象宣传片、频道广告语、频道识别音乐、节目片花、标志性色彩、频道原创性字体等。随着电视频道包装设计的发展，各种类型的视觉表现样式层出不穷，水墨样式、光

3、效样式、科幻样式……。不管频道形象以什么样的方式表现，其核心还是要以传达该频道的内容信息为主要目的。而各种视觉风格的演绎方式中，都有共同的要素，那就是“运动”，因为影视画面的本质是运动。“运动”是影视画面设计中一种基本构成要素和重耍表现方式，也是吸引受众视线的一个重要因素。频道包装屮的“运动”既指电视媒体传达信息过程中形式元素的客观运动，也同时代表一个持续变化、灵活多变的动态视觉体系及其引导观众视觉心理产生的情绪变化［1］。一、如何感知运动运动是依靠参照形成的，信息的运动一定要有参照。观众在观看电视屏幕时，视觉凭个人视觉经验会自动地锁定某一物体，以它为整个视域的主

4、要参照,使别的物体依附于它,形成从属的等级关系，如:封闭关系、形状大小、明暗关系、色彩对比、速度快慢等。各种运动在相互参照的情况下凸显各自的特点，相互辅助或形成对比，在画面中依照各自所要传达的内容形成不同的视觉效果，共同完成主题的信息传达［2］。电视屏幕的边缘框架是使观众感知运动的主要参照物。框架起到界定画面内部、从现实中分离被摄对象范围、间隔和平衡画面内各造型元素的作用。［3］物体的朝向、平衡感都是通过与画妞屏幕框架的两条垂直线条和两条水平线的对比产生的。观众在观看画面的过程中，会不知不觉地将物体呈现出的各种线条与画面的边缘进行比较，从而得到物体当前的状态和感受

5、。利用框架与被表现物体的相对关系进行观察的时候，会将画框的边缘与物体连续的位置变化进行比较，形成对运动的清晰概念。二、形式元素的体积差异形成不同的运动视觉效果视觉速度与空间大小有密切关系,速度的人小是需进行对比的、是相对的。在电视屏幕上，体积大一些的物体，看上去比体积小的物体运动速度慢。相对的，物体运动的场所变小，速度感就会增大。在同样的空间中，观众要能清晰地阅读到信息A容，信息元素在运动的速度上要设计出区别，大的文字相对于整个空间会显得运动速度较慢和迟钝。如果运动物体一样大小而在其外有一个限定性的空间，那么限定性空间小的文字，其运动速度较大。两排同等容量但大小不

6、一的文字，在同一屏幕上运动的过程中要使其运动速度达到视觉上的一致，就要适当调整他们的速度值以求视觉的平衡。三、影视画面中层的概念对信息传播的影响比较平面媒体和其他视觉艺术而言，电视频道的画面还有“层”这一概念，如频道系统识别标志、字幕、角标广告、实拍素材、后期特效、二维（三维）形式元素等。各元素在制作中可能由不同的负责人完成，最终整合在一起。各元素分布在不同的层上，在播放及传播信息的过程屮各自运动发展，相互独立性较大。所以影视媒体各个图层中元素视觉风格和运动方式的设计不能各自分离,应依照画面的主题风格进行安排和考虑。如在某些情况下摄影师在拍摄时应该考虑到字幕或角标

7、出现时形成的遮挡对画面可能造成的影响，需在特定位置预留空间。以及角标动画的运动速度与实拍画面的内容是否合适。这样完成的最终画面才会避免视觉矛盾。如《第一财经日报》节目电视形象片中，镜头带领观众进入到一个虚拟的财经城市中，主持人秦朔在由各种财经数字构成的城市中行走、翻阅报纸、乘坐交通工具。电视画面由各种实拍和虚拟元素综合而成,画面每一层信息元素在设计的时候都要考虑怎么与整个环境融合。在拍摄主持人的每一个神情、每一个动作的时候都要留出适当的画谢位置以便与虚拟的信息作结合。四、运动形式的考虑对信息传播的影响形式元素的运动形态在动态版式中具有重要地位，不同的运动形态会呈现

8、出不同的画