省级卫视引进海外节目模式现象探究与对策

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1、省SKE视引iW卜节目昨嫌2017-12-1200:42:12声屏世界2017年10期黄恬恬摘要：当下，电视节目的竞争在某种意义上是节目模式的竞争。随着全球节目模式交易的火爆,电视节冃模式引进逐渐被国内各大省内卫视所接受，引进国外节冃模式是省级卫视收视大战中的一种特殊竞争手段。本文对近年来各大省级卫视大规模引进国外电视节目模式这一现象进行分析和思考，剖析省级卫视节目模式引进的现状及其带來的正负效果，并指出现象背后必须要引起重视的问题，提出对策和建议。关键词：节目模式省级卫视引进这几年，引进海外节H模式在省级卫视屮呈现出井喷式的增长，其中，综艺类节冃占绝对多数。然而

2、，随着数量越來越多，这些引进的海外节H模式抄袭痕迹严重，生搬硬套造成节冃缺乏审美个性,形成一家引进、多家模仿、观众厌烦的恶性循环，也压制着其他节目原创者的工作动力。省级卫视引进海外节目模式的现状纵观近年来日益白热化的综艺节目市场，已有将近100档海外节冃被23家省级卫视引进到国内。从2010年开始，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视与湖南卫视分别引进了四档综艺节冃：《欢喜冤家》《老公看你的》《中国达人秀》及《以一敌百》，均创造了不错的收视率。2012年《中国好声音》平均收视率达到3.87%，总决赛收视率突破5个点，创造了中国省级卫视第一个现象级节目。在《中国好声音》的带

3、动下，深圳卫视、东南卫视、辽宁卫视、广东卫视和山东卫视筹多个省级卫视相继引进海外节目模式，数量达到13档。根据央视索福瑞公司调查数据显示，2013年省级卫视引进的海外节目已经达到26档，2014年达到45档，2015年达到64档。引入海外节目模式的省级卫视大多数都取得了成功，一些省级卫视更是从众多卫视中脱颖而出，成为省级卫视第一梯队成员。以浙江卫视为例，《屮国好声音》连续夺得季度、年度综艺节目收视率冠军；《奔跑吧，兄弟》连续四季节口收视率爆表，成为全民偶像类综艺节口。这不仅使浙江卫视赚得盆满钵满，更捧红了一个个超人气明星，有力地提升了浙江卫视的品牌影响力。根据央视

4、索福瑞公司调查数据显示，2015年，排名前10的综艺节冃中有8档为引进的海外节冃模式，这8档节冃來口于浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等四家省级卫视，收视率占到了综艺节目收视率的70%以上，广告费用约占综艺节目广告费用的86%,由引进海外节目模式导致的省级卫视第一梯队与第二、三梯队Z间“强台愈强弱台愈弱”的“马太效应”，使得省级卫视Z间发展越来越不均衡，第二三梯队越来越无力与第一梯队竟争。对于各大省级卫视來说，从海外引入节冃模式意味看巨大的费用成本。根据统计，省级卫视从海外引入节日的费用非常高。尤其是随着《我是歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》等节日取得巨

5、大成功，成为“现象级”节目之后，海外节目版权费也是水涨船高。其中，韩国综艺节目单集的版权费用就在10-30万美元。另外，除了巨大的版权费用，为了将引进的节目模式打造成为热点栏口，各大卫视在节目包装上也不惜投入巨资，比如《我是歌手》一季度的制作费就高达8000万元。包括高达千万的视听设备、出场费上百万元共至数百万元的名人明星、大型交响乐团以及百人以上的后期制作团队等都需要投入巨大的资金。省级卫视引进海外节目模式存在的问题这几年，引进海外节目模式在省级卫视中虽然取得了巨大的成功，但是，也出现了一些问题，弊端日益凸显。比如说，抄袭严重、相似度太高、形式刻板，甚至还岀现了

6、同一个明星现身于多个相似的栏目之中的现象。由于引进海外节戸模式，使得省级卫视取得了从没有过的现象级收视率。因此，省级卫视尤其是在引入海外节日模式中取得成功的省级卫视接二连三地引入多档节日，进一步扩大了海外节日模式在总体节目中所占的比例，一些省级卫视其至是海外节目模式包打天下。以2012-2016年为例，作为省级卫视屮第一梯队的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视，它们引进的海外节目模式数量达到了46档，占了这四家省级卫视总体综艺节目数量的86.7%。其中，东方卫视一家占到了16档,浙江卫视为12档，湖南卫视为10档，江苏卫视8档。知名度较高的《我们约会吧》《屮国

7、达人秀》《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等无一不是从海外引进的节日模式。在引进海外节目版权的同时，省级卫视还会引进详实的节目运营宝典。这些宝典不仅为省级卫视提供了具体的制作方案、营销方案，甚至还有海外电视台派出的专门技术人员参与节目录制。在这种情况下，国内省级卫视逐渐形成了对海外节目模式的过度依赖。从实际播出效果来看，很多节目与海外的原版节戸相比其至是原封不动。比如，四川卫视引入韩国《HappySunday》的《两天一夜》节目中，除了人物与景点是中国的之外，其他节日元素完全--样。浙江卫视《奔跑吧，兄弟》制作团队的技术指导全部由韩国MBC电

8、视台工作人